運動する

大規(guī)模な試合によって知名度を高めることはすでに業(yè)界でよく見られるマーケティング方法の一つとなっています。

先日韓國仁川で開催された第17回アジア競技大會で、中國のスポーツブランド361度が眼球を獲得しました。

記者の話によると、今回のアジア大會で唯一のスポーツブランドのスポンサーとして、361度に124億ウォンの服裝とその他の物品を提供しました。

また、361度は1500萬ドル（約155億ウォン）以上を支援する「人気パートナー」となっている。

人民元に換算してみると、今回の361年の仁川アジア大會への協(xié)賛は億元を超えました。

業(yè)界関係者によると、現(xiàn)在のスポーツ協(xié)賛資源は多くない狀況の中で、仁川アジア競技大會は361の比較的いい選択だと思います。

しかし、この試合自體は注目度が高くなく、スポーツマーケティングによってブランドを回復(fù)するには時間がかかります。

億元の投資を賛助する

調(diào)査によると、仁川アジア大會の協(xié)力者と

萬人を超え、「361」のブランドが印刷された空色のTシャツを著ています。

「労働者日報」によると、ナイキ、アディダス、またはいくつかの韓國のスポーツブランドが仁川アジア大會と接觸したことがありますが、「361は唯一條件を満たす會社です?！?/p>

韓國の現(xiàn)地メディアによると、361度は仁川アジア大會に約124億ウォンの衣裝とその他の物品の協(xié)賛を提供した。

昨日、記者は361ブランド伝播センターの趙峰総経理から服裝の協(xié)賛以外に、今回の仁川アジア競技大會で361は1500萬ドル（約155億ウォン）以上の「人気パートナー」になったと聞きました。

2002年の釜山アジア大會後、12年ぶりに韓國で開催された國際総合大會で、中國のスポーツブランドがついに優(yōu)勝しました。

でも、

一定の代価を払いました。人民元に換算してみると、今回の361年の仁川アジア大會に対する?yún)f(xié)賛は億元を超えました。

趙峰は記者に教えて、現(xiàn)在361ブランドは韓國でまだ本當(dāng)に市場を開けていませんが、仁川アジア競技大會は地域を跨ぐので、全體のアジア市場の影響力は比較的に大きくて、これも361今回のスポンサーの原因の一つです。

実は、國內(nèi)に7800店舗以上の店舗を持つローカルスポーツブランドとして、361は國內(nèi)ひいては國際的な大型試合の協(xié)賛を借りて知名度を高める積極性がずっと高いです。

2010年、361は広州アジア大會をスポンサーしました。2011年は深セン世界大學(xué)生運動會をスポンサーしました。2012年はアジアビーチ大會をスポンサーしました。2014年は南京オリンピック委員會の裝備スポンサーです。

361度でシングルになります。

このアジア競技の協(xié)賛ブランドの中で、安踏、李寧などの他の國內(nèi)ブランドの姿は見られませんでした。361は今回の大會で唯一大きな役割を果たした中國ブランドになりました。

しかし、このような大陸間の試合は業(yè)界の人から見れば國際試合には敵わないです。

これまで、地元ブランドはロンドンオリンピックで団體欠席していましたが、現(xiàn)地ブランドにとっては重要な営業(yè)機(jī)會を失いました。

重要な道體育諮問有限公司の創(chuàng)始者である張慶氏は、361自身が明確な國際化戦略を持っていないことを記者団に語った?！弗ⅴ弗⒋髸泽wの関心は限られており、全體の伝播環(huán)境には多くの妨害がある。例えば、安踏さんは中國代表団のパートナーとして、中國人は中國人の試合にもっと関心を持っているので、投資の見返り率は予想に及ばないだろう」

業(yè)界関係者は361にとって、今回のアジア競技大會の協(xié)賛は以前にいくつかの総合的なスポーツの全體的な戦略の拡張を支援した一方で、現(xiàn)在の資源狀況と関連していると考えています。

現(xiàn)在國內(nèi)の優(yōu)れたスポーツ資源は多くなく、361に殘しておく選択も多くないです。

スポーツをキャリヤーにして、消費者の需要を満たして、スポーツのマーケティングは多くの企業(yè)に國際化の戦略の重要なマーケティングの手法の1つと見なされます。

試合に対してブランドの表現(xiàn)の奮い立つことに対して、業(yè)界の人から見ると、マーケティングは長期の効果で、絶えずにチップを強(qiáng)めてこそ効果が得られます。

スポーツマーケティングは直接投入してすぐに現(xiàn)金化できる結(jié)果ではなく、長いサイクルが必要です。

張慶は記者に、現(xiàn)在、中國のスポーツ消費市場は根本的な変化が発生しています。

「観賞から見て、消費者は職業(yè)の運動にもっと関心を持ちます。參加の角度から言えば、ランニングブームなどが盛んです?！?/p>

彼から見ると、スポーツブランドは一定の露出度を獲得する前提で、必ずあるスポーツ分野に自分の「根拠地」がありますが、361の特徴は明らかではありません。

しかし、上記の業(yè)界関係者は記者団に対し、仁川アジア競技大會のスポンサーをめぐって広告を提供し、業(yè)界內(nèi)でいくつかの好評を博しました。