著名な歴史學(xué)者のDavidM.P 0 tterはかつてその作品の中で広告でこのような記述がありました。それは社會(huì)の中で発生した影響が最も大きく、ある程度から言えば、教會(huì)や學(xué)校などに匹敵することができます。

近代的なマーケティングの理念の中で、良いアイデア、つまり広告は製品の未來(lái)の方向を決めることができて、ある程度から言って、良い広告は製品の服裝、企業(yè)のイメージ、サービスのイメージを集めるのです。

言語(yǔ)文字は広告の中で非常に重要な一環(huán)として、その役割も重要です。

本文はアパレルブランドの角度に基づいて出発し、広告言語(yǔ)を分析し、その中の

ルールと、よりよくブランドマーケティングにサービスします。

一、本文の研究の目的と考え方の説明

本文は大量の実証に基づいて、その研究目的は各アパレルブランド自身の広告用語(yǔ)の運(yùn)用特徴と言語(yǔ)特徴を絶えず総括することにあります。未來(lái)の服裝ブランドの中の広告用語(yǔ)の創(chuàng)作に參考性の提案を提供することを目的としています。

本文の大體の構(gòu)想は現(xiàn)行の言語(yǔ)學(xué)研究の特徴を基礎(chǔ)にしています。この上に、語(yǔ)用、構(gòu)文、數(shù)字などの面から、複數(shù)のアパレルブランドの中の広告語(yǔ)に対して系統(tǒng)的な統(tǒng)計(jì)と分析を行います。

その上に

背景の結(jié)果。

二広告語(yǔ)の字?jǐn)?shù)分析

統(tǒng)計(jì)と研究の結(jié)果から、大部分が

中の広告用語(yǔ)は4～10文字の間に集中しているのに対して、4文字以上と10文字以上は少ないが、これらの數(shù)字の中では8文字が多く、全體の23%を占めている。

このように、アパレルブランドの広告は文字?jǐn)?shù)が短くて精緻な現(xiàn)象が現(xiàn)れています。その目的は最大限に多くの人の記憶と普及に便利です。

第二に、男性の広告は5文字の中に集中しています。例えば、「天高任我飛」などです。女性は7文字と6字の間に集中しています。例えば、女性はもっと女性が分かります。スポーツレジャーシリーズの文字?jǐn)?shù)は主に5-7文字の間に集中しています。

三文類の統(tǒng)計(jì)と研究

筆者は文類の大體の分類に基づいて、抽出した90の言語(yǔ)に対して文類の分析を行います。

この過(guò)程での使用頻度は、第一に、アパレルブランドの広告用語(yǔ)の中で、最も頻繁に使われているのは陳述文型であり、これも日常生活の中で最も広く使われている文の一つです。

例えば、私たちが見(jiàn)た「成功者の選択肢」などは全部この類です。

第二に、他の2つと比較して、スポーツブランドは比較的柔軟で、前の2つの出現(xiàn)したことがない感嘆文と疑問(wèn)文の中で、スポーツブランドは関連があります。例えば、誰(shuí)がいけないと言っていますか？

四語(yǔ)用の統(tǒng)計(jì)と研究

言語(yǔ)の目的によってアパレルブランドの広告用語(yǔ)自體の語(yǔ)用狀況を研究し、筆者は語(yǔ)用論の理論に基づいて、語(yǔ)用、命令、表情及び四つの行為パターンに分け、それを分析し、消費(fèi)者と広告語(yǔ)とのコミュニケーション目的を理解する。

ペンは依然として90條の広告用語(yǔ)を抽出して、各ブランドの広告用語(yǔ)の具體的な使用頻度、宣告及び斷定は多く引用された行為であると同時(shí)に、表情及び指令性質(zhì)の比較的少ない運(yùn)用される。

例えば、「自信があり、自然が優(yōu)れている」というのは、典型的な斷定行為です?！覆豢赡埭胜ぁ工趣いΔ韦闲麃恍袨椁扦埂！钙焚|(zhì)で生存を求める」というのは、命令的な言葉です。

このほかにも、承諾のある広告用語(yǔ)には「あなたのスタイルを創(chuàng)造する」というものがあります。

全體としては、言語(yǔ)表現(xiàn)として、広告用語(yǔ)の表現(xiàn)もかなり多様であり、広告用語(yǔ)、付隨文など、アパレルブランドにとって、広告は販売を?qū)g現(xiàn)してブランド伝播を行う有機(jī)キャリアの一つであり、ある程度から言えば、現(xiàn)代のマーケティングは製品と同じように重要であり、消費(fèi)者と企業(yè)のコミュニケーションに直接影響を與えている。

今後の道の中で、私達(dá)はまたこの課題に対する研究力を強(qiáng)化しなければならなくて、このようにしてこそ、広告用語(yǔ)の発展レベルを高めて、我が國(guó)の服裝ブランドの國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力を高められます。