伝統(tǒng)的なメディアのチャンネルが衰弱し始め、今年初めにハイアールが伝統(tǒng)的なチャンネルでのメディア広告の投入を停止したことは、伝統(tǒng)的なメディア業(yè)界で騒がれていました。ますます多くの小売業(yè)が認(rèn)められました。

マーケティング陣を新しいメディアに移しました。

今回の小売ブランドの新メディアマーケティングケースの3つの文章は、3つのケースを選んで、それぞれ分析しています。それぞれは、李維斯の「生きていて趣がある」、Brandy_Melvilleの均一戦略、新百倫の「意匠心」です。

この3つのマーケティングのケースは消費者の広範(fàn)な関心と積極的な普及を受けています。

リヴィス——生きていて楽しいです。

キーワード：ビデオスターのストーリの店の消費者はオンライン活動に參加します。

リヴィスはファッショントレンドのカウボーイブランドとして、青少年ジーンズの第一選択ブランドとなったが、ユニクロなどのファストファッションブランドの襲撃に伴い、リヴィスは中國で販売不振に陥った。

しかし、リヴィスは新しいメディアマーケティングのチャンスをつかむために、新しいメディアプラットフォームを使って美しい寢返りを打つことを試みています。

実例概説：今年7月、李維斯は世界的な普及活動を開始しました?！窵ive in_Levi’s?」は正式に発起しました。

全活動は全世界の數(shù)字、社交プラットフォーム、テレビ、映畫館、平面メディア、攜帯メディアと店內(nèi)體験をカバーしており、現(xiàn)実生活とバーチャル活動の結(jié)合を通じて、深く接觸して消費者の參加性を引き出している。

短いビデオを撮影することによって、全世界の範(fàn)囲で撮影し、イ?ヴィスの異なる消費層を選択し、異なる場所で著ているシーンで、イ?ヴィスのブランド特性を表現(xiàn)し、ジャンプ、転覆、ランニングなどの動作に協(xié)力して製品を強(qiáng)調(diào)します。

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中國大陸地區(qū)では、「これを著て、_が面白いという宣伝スローガンを掲げて、スター余文楽と歌手の艾菲を秋冬四半期のイメージキャラクターとして招待しました。

二人はカタログの中で自分の目の中の_を表現(xiàn)して趣を生かして、そして秋冬の主力商品の特性を突き出しています。

ビデオ録畫と伝播のほかに、物語を分かち合い、世界中の消費者は李維斯のプラットフォームを通じて、自分の目の中の活から面白い話を分かち合うことができます。そして、自分と李維斯の間の物語です。

イベントの主催者として、歌手、ファッションの達(dá)人、ファッション編集者、寫真家、ファッションなどのサークルをカバーする人にとって、自分の心の中で生きている面白い物語を発信して、消費者を?qū)Гい谱苑证挝镎Zを話します。

小売りの家語：李維斯の今回の活は世界中の大規(guī)模なマーケティング活動で、大陸地區(qū)の店舗で、私が実際に見たいくつかの店舗で、活は面白いテーマが非常にはっきりしていて、一目で見分けられます。

新メディアの伝播以外に、李維斯はまだ伝統(tǒng)メディアに広告を出しています。線の下の店を利用して活動を広めて、全體の活動をもっと広い範(fàn)囲に広められます。

のテーマと後期の伝播、ストーリー募集を含めて、非常に新しいメディア分野の特性を持っています。

ビデオテーマは消費者に近い。

今回のビデオ撮影では、消費者の日常生活に密著したいくつかのシーンが選ばれました。

伝統(tǒng)的なメディアの広告映畫は、ブランドの物語、製品の物語を中心に、主な基調(diào)はしばしばこのようなものです。

このような広告は初めて見ると高級感がありますが、実際に普及する過程で消費者の共感と感情を引き起こしません。もっと多いのはブランドが自分を述べています。消費者とは関係がなく、消費者は參加感がありません。

李維斯は今回、ブランドを意識しておらず、意図的に商品を話していませんでしたが、世界中のさまざまなグループを通して、李維斯製品のレンズを著てブランド特性と製品特性を完璧に現(xiàn)れました。もっと重要なのは、消費者に自分と密接に関係していると感じさせます。

スター、達(dá)人、ファッションリーダーの役割を発揮する。

新しいメディアの臺頭に伴い、意見のリーダーは新しい名詞となり、意見のリーダーは往々にして伝播の中で他人に情報を提供し、同時に他人に影響を與える社交活動分子を指す。

現(xiàn)代人はますます個性を求めるので、スター、達(dá)人、流行人の意見指導(dǎo)者の役割は現(xiàn)在の消費者にとって計り知れない指導(dǎo)価値を持っています。

消費者の目には、獨特のセンスを持つ大衆(zhòng)の群れで、ファッションに対する理解は參考になる。

だから、今はますます多くの小売ブランドがスターと同じコンセプトで販売を促進(jìn)することが好きです。

李維斯は今回面白い活動を作り出しました。大陸のビデオ撮影の面でスターと歌手を起用して、あなたと李維斯の間の物語を話したり、また活が面白い話を言い出したりする時、多くの潮流人、ファッション編集者などの意見指導(dǎo)者の力を使いました。

伝統(tǒng)的なルートで宣伝を補助する。

多くの人は今のマーケティングは新しいメディアを遊んでおけばいいと思います。だから、伝統(tǒng)的なチャンネルの価値と力を無視することがよくあります。

しかし、力はたとえ小さくても価値があります。

リヴィスの今回の活動は世界中の店舗で発生した宣伝効果は計り知れない。

もちろん、いくつかの伝統(tǒng)的なメディアの広告を通じて、今回の活動を最大範(fàn)囲に広めることができます。

つまり、新メディアの普及は、インターネット（新メディア）の思考を利用して、自分の持っている資源を利用して、より多くの消費者と自分を?qū)澰挙丹护?、良性の閉ループを形成するのです。