先日、日本のテレビドラマ「晝顔」が日本の清新な衣裝で大ヒットし、アジア最大手のアパレル會(huì)社「CROSS COMPANY」傘下のE hphenや日本のスポーツブランド「鬼塚虎」などが相次いで太古の時(shí)代に進(jìn)出しました。

しかし、業(yè)界関係者は、映畫やドラマの中のインプットはブランドの発展のために比較的に成功した運(yùn)営の基礎(chǔ)を打ち立てましたが、外資ブランドの導(dǎo)入はまだ大きなリスクに直面していると考えています。

E hyphenは三里屯太古に入ると、姉妹ブランドのアースミュージックの探訪がすでにありましたが、E_hypenは北京市場(chǎng)での評(píng)判は依然として高くありません。

森服の代表ブランドの一つとして、E_hyphenは日系の服の代理購(gòu)入者として知られていましたが、歐米の服の簡(jiǎn)潔さと違って、可愛らしさに偏る日系の服はなかなか大衆(zhòng)消費(fèi)者に受け入れられませんでした。

彫刻おじさんのヒレさんが開店前に微博で人気者を集めているのと同じように、CROSSの中國(guó)チームはファッションを愛し、買い物が好きな「80後」の女性たちがいます。

太古とE hyphenの微博に注目している人は、E_hphenが開業(yè)する前に、モデルや俳優(yōu)などの微博の人気者が店を探す寫真がほぼ全面的にマイクロブログのページを占めています。

有名なネットの人気者は口の小さい唐辛子の加入にむせて、更にそのブランドのために微博の上で勢(shì)いを十分に作りました。

また、「代購(gòu)＋人気者」の意外な喜びは「爆金」です。

爆金のメリットは量が多くて、ブランドの宣伝にもいいです。

E_hyphenがむせ返るために選んだ唐辛子の衣裝の中で、一枚二週間の間に単色の販売量だけで百枚以上になります。その利益はむせ口唐辛子の協(xié)力費(fèi)用を超えました。

アパレル業(yè)界に近い関係者によると、新ブランドの開業(yè)當(dāng)日の売上高は非常に重要な指標(biāo)であり、企畫のマーケティング成果を検証することができる。

昨年4月、E hyphen中國(guó)初の店舗である上海新天地が開業(yè)し、同日の売上高は20萬元を超えた。

一位によると

E hyphenの人によると、「E hyphen単価が高くなくても、一人當(dāng)たり1000元を消費(fèi)しても、20萬元は200回の會(huì)計(jì)です。

このうち、代理購(gòu)入の平均客単価は四千五千元に達(dá)し、當(dāng)日の売上高の四分の一を達(dá)成しました」。

代理購(gòu)入の活躍は、日本と中國(guó)の香港でのブランド販売を直接に動(dòng)かしている。

しかし、森系の服裝はここ數(shù)年來國(guó)內(nèi)での態(tài)度は非凡ですが、それに対して保守的な態(tài)度を持っている人がいます。

北京appm租務(wù)助理総経理の王彥丹さんによると、ショッピングセンターはデパートに新しい元素を入れて、海外の成功経験を?qū)Wびたいです。

しかし、多くのショッピングセンターはイギリスブランドや外資ブランドの導(dǎo)入に慎重です。

実際には、日本の衣料品の価格は比較的一般的ですが、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)では知名度の高い日系ブランドが少なく、逆に國(guó)人體型に合わないと思われていた歐米の服が次々と成功しています。

王彥丹によると、北京のアプリは日本、韓國(guó)、シンガポールなどのアジアでの投資が多いという。

成功した経営経験のあるブランドですが、それでも、ブランドが國(guó)內(nèi)に入ってからは比較的に長(zhǎng)い時(shí)間をかけて消費(fèi)者の普及と育成が必要です。