レジャーデニム服裝企業(yè)は現(xiàn)在も厳しい発展?fàn)顩rに直面しており、この背景の中で生き殘れる企業(yè)は、その獨(dú)特な優(yōu)位性を発揮して市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)に參加している。今回の特集では、企業(yè)が製品の高値戦略を推進(jìn)し、國(guó)內(nèi)工場(chǎng)を活用し、小売業(yè)の強(qiáng)化や海外販路の追求などの経営戦略をまとめました。

　　商品政策

主要価格と日本原産地の特徴

斉藤貴は2010年にLevi Strauss Japanの社長(zhǎng)を務(wù)めて以來(lái)、Levisブランドの構(gòu)造改革に力を入れています。割引販売を減らすために、企業(yè)は過(guò)剰な流通在庫(kù)品を購(gòu)入し、量販店向けの低価格商品の販売を中止した。また、ジーンズの商品価格を1萬(wàn)円以上に集中させるという高価な戦略も発表しました。また、店舗の販売ルートによって、例えば都心の高感性店舗やカジュアル衣料チェーン店など、さまざまな商品政策を立て、高価格戦略のプラットフォームを整えてきました。最近では、上積みや雑貨商品の開発を強(qiáng)化することで、ジーンズ以外の下積みの服やデニム生地の商品を増やして売り上げを伸ばしています。

EDWINは今後、8900円以上の価格の商品の販売に力を入れるとしています。競(jìng)爭(zhēng)相手は海外市場(chǎng)の原料を使って、海外工場(chǎng)で縫製と加工を行っています。彼らのSPA（製造小売業(yè)）業(yè)務(wù)及び小売店の自社ブランド商品の価格優(yōu)位性はさらに高くなります。際立っている。EDWINは日本國(guó)內(nèi)の加工工場(chǎng)で、高付加価値の商品特徴を発揮して競(jìng)爭(zhēng)に參加します。

CAITAC INTERNATIONALは、日本國(guó)內(nèi)の工場(chǎng)を活用すると発表しました。同社の主なブランドであるYANUK JIMMY TAVERNITIはアメリカの高級(jí)ジーンズブランドで、日本國(guó)內(nèi)のブランド権はCAITAC＿INTERNATIOALが獲得しました。企業(yè)は日本國(guó)內(nèi)の流行によって商品を企畫していますが、商品が売れたらすぐに日本國(guó)內(nèi)の工場(chǎng)から追加生産します。輸入ジーンズと競(jìng)合する高価な商品ですが、日本國(guó)內(nèi)の工場(chǎng)が市場(chǎng)に対する迅速な反応を発揮し、生産を柔軟に行うことで販売を拡大したいと考えています。

　運(yùn)営部署

直営店をはじめとして小売業(yè)を強(qiáng)化する

カジュアルジーンズメーカーは、直営店をはじめとする小売業(yè)の充実を重要な一環(huán)としている。主要バイヤーの専門店の絶対數(shù)が以前より減っているため、各メーカーは製造業(yè)としての強(qiáng)みを発揮するだけでなく、小売業(yè)としての視點(diǎn)からも新鮮な店舗を開設(shè)しています。

Domingoは岡山と京都市に開設(shè)したライフスタイル提案型直営店D MALLの売り上げが著実に伸びており、今年度（2015年3月期）には増収が見込まれている。Domingoのいくつかのブランドを運(yùn)営するほか、生活雑貨や食品を集め、ジャムやパンなど岡山で生産された商品で店舗の商品を充実させ、イベントやギャラリースペースを積極的に開催して情報(bào)を発信しています。また、Domingoは小売業(yè)でOMUNIGODブランドを3社運(yùn)営しています。店の主人。今年から、企業(yè)は名古屋でD〓MALL店舗の期間限定販売イベントを開催する予定です。

John bull Private Laboを軸に、ライフスタイルの提案を?qū)毪筏縅ohn bull Private_Labo Class uniteを含む14店舗を開設(shè)し、既存のモデルより品質(zhì)の高いDresge John bull Private Laboを追加しました。本年度前半（2014年7月期）は、小売業(yè)の業(yè)績(jī)が好調(diào)だった。來(lái)年の春以降、ジョンブルは新たにオープンする予定で、関東地區(qū)も視野に入れています。企業(yè)は現(xiàn)在、関東地方の首都圏に3店舗しか設(shè)置されておらず、まだ大きなスペースがあります。首都圏に開店した新店を通じて、すべての店舗の普及を促進(jìn)したいと考えています。

Takaya Shoujiは2012年春に京都市にCafety Pour toi専門店を開設(shè)した後、今年9月には埼玉に新たな業(yè)態(tài)のlede_Re専門店をオープンしました。Cafetty Pour toiは30歳前後の女性を主な顧客層とし、lede Reは35歳以上の女性をターゲットとしています。lede Re店舗では、秋冬商品から販売會(huì)社の新ブランドM?J?G婦人服を始めましたが、新ブランドの占める割合はわずか20%で、他の部分はすべて商品を購(gòu)入し、ブランドのファッション店の個(gè)性を重視しています。今後も新規(guī)店舗を開設(shè)し、立地差別化を進(jìn)め、Cafety Pour toiが郊外にショッピングセンターを開設(shè)するなど、百貨店を兼ね備えたショッピングセンター內(nèi)に設(shè)置する。

新しい試みとして、EDWINは試験店舗を積極的に開設(shè)しています。同社は今年6月に東京?銀座にゴルフウェアブランドEDWIN＿GOLFを中心とした非デニム生地（ジーンズを除く）の商品店をオープンした。9月には、タイツブランドLADIVAを中心としたレギンスコレクションブランドのファッション店の1號(hào)店が大阪にオープンしました。10月に東京に同じ店舗をオープンします。しかし、直営店の規(guī)模拡大については、EDWINは製造問(wèn)屋であり、小売店との競(jìng)爭(zhēng)関係にあるSPA（製造小売業(yè)）形態(tài)への転換は考えられないとしている?，F(xiàn)在の直営店は企業(yè)の実験的な店舗として、直営店を通じてブランド宣伝を行っています。

Levi Strauss Japanは唯一のブランド店舗を運(yùn)営しており、Levis Store（加盟店を含む）は23店舗あります。アパレルや雑貨を含めた全體化戦略やライフスタイル化戦略を推進(jìn)してきたLevi Strauss_Japanでは、唯一のブランド店舗を利用したブランド展示が行われており、新規(guī)店舗のほか、店舗の改裝が続いています。改裝が完了した店舗は、東京の渋谷と原宿、大阪の梅田、福岡の店舗があります。渋谷の店舗改裝後の売り上げは著実に伸びているという。

海外戦略

円安でアジアを開発市場(chǎng)

日本原産のデニムは海外の消費(fèi)者から高い評(píng)価を受けているため、カジュアルデニムメーカーの海外進(jìn)出が続いています。また、企業(yè)は円安のタイミングで製品の輸出を拡大し、アジア向けの提案を強(qiáng)化する動(dòng)きが目立っています。アジア業(yè)務(wù)と比べて、歐米市場(chǎng)では既存のバイヤーの注文を拡大するのは難しいです。

Japan blueグループのブルーブハウスは、歐米のCAPSULEおよびBread&12539;Butter展示會(huì)に參加することにより、輸出目標(biāo)を拡大しました。本年度（2015年2月期）は、アメリカの既存バイヤーの店舗受注額を拡大するとともに、2013年末から急速に成長(zhǎng)しているアジア市場(chǎng)の規(guī)模を拡大することを目標(biāo)としている。

日本原産の桃太郎JEANSと、親近感のある日本原産のJapan blue Jeansは、海外市場(chǎng)の開拓に力を入れています。2014年2月期の輸出実績(jī)を見ると、ドイツやアジア市場(chǎng)向けの輸出は堅(jiān)実に伸び、売上は約1億円に達(dá)した。アメリカでは、企業(yè)は本年度に共同展に參加する予定はなく、より直接的なマーケティング事業(yè)を強(qiáng)化する。アジアでは売り上げが拡大する見通しです。また、パリを拠點(diǎn)とするヨーロッパの業(yè)務(wù)面では、駐在員の営業(yè)活動(dòng)を強(qiáng)化する。

Japan blue_グループがアパレル生地の卸売りを行うコーLLECTは、2015年秋冬の商品から、インディゴブルーを切り口に、男性的服裝ブランドSoliveを発売し、海外市場(chǎng)を開拓する。

DomingoのSPALL BOUNDブランド商品はずっとイタリアPITTI_UOMO展示會(huì)に出展しています。この企業(yè)の輸出市場(chǎng)はヨーロッパとアジアを中心とし、一部はアメリカに輸出されています。今年6月、海外展示會(huì)には多くの韓國(guó)業(yè)界人が訪れました。これまでは円安の恩恵を受け、企業(yè)の去年の輸出額は増加しましたが、今年は去年と同じになる見通しです。2015年には企業(yè)もPITTI＿UOMOに引き続き出展し、今後はOMUNIGODブランドの発売も検討する。