電子商取引が「雙11」に備える間、伝統(tǒng)的な小売企業(yè)も暇ではなかった。10月17日、10社の実體小売業(yè)者と1社の小売商業(yè)ポータルサイトが共同で共同行動を起こし、抱擁団の「ぐずぐず」を提出した。意外にも、十?dāng)?shù)日後、記者が原稿を書くまで、この行動はすでに百社以上の同類企業(yè)、15000社以上の店を引きつけ、彼らの目標(biāo)は「雙11」を自分の祝日にすることだ。

また、南都記者は取材の中で、一部の小売企業(yè)がしたいのは「雙11」に対応するだけでなく、電子商取引の転換を借りて、長期的な発展の道を切り開きたいと考えていることを発見しました。

　　実店舗初の大規(guī)模抱っこ

「雙11」が電子商取引の獨(dú)占的な祭りにならないように、聯(lián)商網(wǎng)、銀泰商業(yè)グループ、天虹デパート、銀座、家悅、歩歩高商業(yè)、五星電器、宏図三胞、維客グループ、子供王、楽城スーパーなどが今月中旬に「蓮荷行動」を開始し、実店舗の同業(yè)者の連合組織を設(shè)立した。同時に「雙11」期間中に中國のショッピングフェスティバルを開催し、電子商取引のフェスティバルも自分の祭りに変え、共同で大規(guī)模な販促を行うことにした。

蓮荷の行動の下で、參加した実店舗の同業(yè)者の間でより多くの深い協(xié)力と資源共有を展開し、共同マーケティング、人材育成協(xié)力、O 2 O技術(shù)のドッキング、相互交流學(xué)習(xí)などを含む。中國のショッピングフェスティバルは「雙11」に乗ることを意図しているが、11月16日まで長く続いている。

南都記者はこの活動に參加した企業(yè)のリストから、數(shù)萬軒の店が中國のすべての省をほぼカバーし、1、2線から4、5線の異なる等級の100余りの都市を放射しているのを見た?，F(xiàn)在、広東地區(qū)には広東美佳楽、広州モダンデパート、深セン鴻都デパートが加入している。規(guī)模から見ると、年間売上高が100億以上の小売企業(yè)は13社に達(dá)し、発起単位のほか、人楽、重慶デパート、合肥デパート、濰坊デパートグループ、華地國際、新華都、南京中商、広西夢の島、ハルビン中央紅、文峰大世界、天津津工、無錫商業(yè)ビルなどの企業(yè)も含まれており、そのうち小売上場企業(yè)は16社に達(dá)している。

すべての參加企業(yè)のうち、年間売上高が10億元以上の企業(yè)は68社に達(dá)し、7割近くを占めている。関連する業(yè)態(tài)はデパート、ショッピングモール、大売り場、コミュニティスーパー、家電チェーン、母子用品店、コンビニ、飲食娯楽などの全業(yè)態(tài)である。

　　線上線下連合大促

南都記者は蓮荷行動と中國ショッピングフェスティバルのメディア交流會で、參加した企業(yè)の大物がショッピングフェスティバルで「史上最大の力」の販促を行うと明らかにした。この行動の意味については、「対抗」ではなく、線と線の下の連合を強(qiáng)調(diào)している。

このうち、銀泰はショッピングフェスティバル期間中、49のデパートやショッピングセンターでファッション商品の年間最安値セールを行う一方、銀泰汎ルートも初登場すると発表した。銀泰商業(yè)とアリババO 2 Oの協(xié)力の重要な製品である「銀泰寶」も小売業(yè)に全面的に開放される。

　　モダンデパート広州地區(qū)の主力商家の一人として中國のショッピングフェスティバルに加盟したが、自身にとって、今年で4回目のモダンな「雙11ショッピングフェスティバル」を開催した。モダン百貨店によると、今回のイベントは11月7日から繰り上げられ、市內(nèi)6店舗の連動販売促進(jìn)は最高400円1000円に達(dá)し、4割引に相當(dāng)し、割引力はネット通販を譲らない。オンラインでも対応する活動があり、その微信の公衆(zhòng)番號は「千萬のお年玉無料派」を開催し、活動期間中に消費(fèi)者がオンラインで価格を比較することを受け入れる。

　　広東省本土の小売企業(yè)はこの蓮荷行動に參加することは多くないが、ダブル11の販促機(jī)會を逃すとは言わない。広百によると、オンラインの面では、広百傘下の唯一の公式オンラインショッピングモールとして、広百薈は「雙11」ネット通販の盛事と結(jié)びつけて、ファッションシューズ周、ファッション服周、嶺南美食周、精明ママ周、品質(zhì)ホーム金曜日のテーマのシリーズショッピングの特恵を発売し、最低1割引になる。オフラインでは、広百年度ファッションイベント「舞?美@広百の夜及び2014ファッションショッピングフェスティバル」の大型マーケティング活動を展開する。広百薈もこのイベントで「限定爆款線上先搶購」を発売し、11月4～6日の間、線上下単線下で出荷することができる。また、11月8日から16日までの間、広百全城12店は2014広百ファッションショッピングフェスティバルを同時に開催する。

広州友誼によると、雙11期間、ネットショッピングモールは「ベスト商品秒殺活動」を発売する。実店舗では、友誼正佳店の開業(yè)時期がちょうどダブル11と重なる可能性があるので、この店を選んで販促します。天河城デパート側(cè)も、2年前のように大型セールを行うと明らかにした。

　　つかむオンラインブランドオフラインに引き戻す

雙11は更に良くて、1年は結(jié)局一回しか過ごすことができなくて、いくつかの伝統(tǒng)的な小売企業(yè)はもっと長い発展を求めています。大潤発中國區(qū)の黃明端理事長によると、今年10月、大潤発の內(nèi)部でシンポジウムが開催され、大潤発が電子商取引の衝撃に直面する対応策を検討した。全體的な考え方は、電子商取引が最も進(jìn)出しにくい分野から強(qiáng)化することです。まず、生鮮製品の選別體験はオンラインでは難しいため、生鮮區(qū)を拡大し、買い手チームを強(qiáng)化する。次に中央工場を設(shè)立し、地方の特色ある商品を?qū)毪工?。第三に、即食エリアを拡大し、お客様に今買って食べさせることです。サービス面では、育児室と中高年の健診エリアを増やす準(zhǔn)備をしている。

広州本土の新百佳服裝城は昨年から「服裝電子商取引産業(yè)園」に変身し、申告を経て白雲(yún)區(qū)電子商取引産業(yè)園區(qū)に承認(rèn)され、広州の現(xiàn)地転換とグレードアップの専門市場の重點(diǎn)プロジェクトであり、現(xiàn)在300人の淘寶業(yè)者が進(jìn)駐している。理事長の頼恵新氏は南都記者の取材に対し、園區(qū)は今後、主に服裝ネットショッピングスーパー、淘寶天貓店、物流配送、電子商取引マンション、撮影制作、生活サービスなどをセットにすると明らかにした。

28日に園區(qū)の現(xiàn)場を訪問したところ、ネット通販スーパーは1期ですでに完成し、ヨーロッパ版の服裝區(qū)で、面積は約3千平方メートルだった。今後2期は韓版區(qū)を建設(shè)する。スーパーマーケット內(nèi)はすべて棚で、ある棚は1つのサプライヤーの製品で、ある大手サプライヤーは複數(shù)の棚を占めています。園區(qū)內(nèi)の淘寶業(yè)者は直接スーパーで品物を受け取ることができて、価格は卸売市場に行くより10%ぐらい安くて、その上限定しないで、小さい淘寶店は1件だけ持ってもいいです。頼恵新氏によると、現(xiàn)在、スーパーは毎日數(shù)萬件を出荷しており、2期が完成した後、來年1日に10萬件の出荷が見込まれている。

スーパーと隣接しているのは代包裝出荷區(qū)で、淘寶店は消費(fèi)者と取引を終えた後、園區(qū)の代記入書から直接出荷することができる。現(xiàn)在、園區(qū)にもいくつかの撮影スタジオが進(jìn)駐している。交通問題を解決するために、園區(qū)はバス會社と協(xié)議した後、専用の路線を?qū)毪筏迫雸訾筏?。頼恵新氏によると、園區(qū)の目標(biāo)はアパレル電子商取引のサプライチェーン一體化サービスプラットフォームを構(gòu)築することだ。