「服裝ジュエリーとは中國(guó)で最も高級(jí)品が出現(xiàn)する可能性のある2つのタイプです?！工长欷先f(wàn)寶龍前中國(guó)區(qū)の陸暁明総裁がずっと強(qiáng)調(diào)していたものです。

しかし、業(yè)界內(nèi)では、もう一つの論調(diào)は模造品と高級(jí)品の二つの分野であり、中國(guó)と世界の差は非常に大きい。

はい、ぜいたく品歐米のブランドだけでなく、中國(guó)の消費(fèi)者に合わせて、「中國(guó)化」の試みを続けています。中國(guó)の多くのブランドは、國(guó)際化し、世界市場(chǎng)に進(jìn)出しています。

10月25日、第17回中國(guó)國(guó)際ファッションウィークは北京で盛大に開(kāi)幕します。（以下、ファッションウィークという）NE?TIGER「明?禮」が高級(jí)オーダーメイドの中華服で開(kāi)幕する初の大ショーとなりました。高級(jí)既製服のオーダーメイドの分野で、世界の多くのブランドのデザイナーは中國(guó)から來(lái)ています。中國(guó)にも馬可、馬艶、郭培など多くの有名なファッションデザイナーがいます。

しかし、中國(guó)の高級(jí)既製服のオーダーメイドが遅れて「品質(zhì)の突破」を?qū)g現(xiàn)できなかった理由は何ですか？既製服の製造分野で、西洋のブランドはどれらの勉強(qiáng)に値するところがありますか？中國(guó)の高級(jí)既製服のオーダーメイドの機(jī)會(huì)はどこにありますか？

工蕓伝承

多くのファッションブランドは「ライトアセット」ビジネスをしています。ブランドとデザインの両方だけをしっかりと握っています。他の生産、物流、ルート、販売など、ほとんどすべての「アウトソーシング」は代理店に完成させます。このようなモデルはブランドの利益を最大化させます。

しかし、ファッション分野で唯一の特殊な業(yè)界はファッション業(yè)界であり、あるいは高級(jí)な衣裝作りであり、ほとんどのブランドは自分が産業(yè)チェーンの源から消費(fèi)端まで、しっかりと自分の手に握られています。イタリアの有名なメンズブランドのCanaaliはこのようなブランドです。グローバル商務(wù)総監(jiān)のPaolo_Canaliさんは「中國(guó)経営新聞」の記者に、Canaliさんは産業(yè)チェーンの整合をしてもう何年になりました。ソースの材料からメインの部品、縫製からルートまで販売して、全部イタリアで生産しました。

Canaliと似たような産業(yè)チェーンの集積分野では、NE?TIGERもこれらの分野をしっかりと自分の手に握らせ、西洋のブランドよりもさらに力を入れています。

ファッション周首ショーでは、NE？TIGERは一連の中國(guó)のドレスで登場(chǎng)し、天然の絹織物をキャリヤーにして、工蕓では、中國(guó)の伝統(tǒng)的なつづれ織り、雲(yún)錦、盤(pán)金刺繍などの工蕓を使って、中國(guó)の伝統(tǒng)的な経典に敬意を表します。

使用は最高の保護(hù)です。_NE?TIGER會(huì)長(zhǎng)兼蕓術(shù)総監(jiān)の張志峰氏によると、中國(guó)の伝統(tǒng)衣裝の分野では、四大名分の刺繍、つづれ織りなどの技術(shù)は、ほとんど伝人を失い、國(guó)は非物質(zhì)文化遺産として保護(hù)している。數(shù)千年來(lái)中國(guó)の沈殿してきた服裝工蕓は、絶えず新機(jī)軸を打ち出すことができます。

NE?TIGERの一連の服裝の中で、刺繍の運(yùn)用が最も豊富で、一連の服裝の中で最も「目を輝かす」部分はほとんど中國(guó)四名の刺繍の中で一番細(xì)かい「蘇繍」によって完成されました。NE?TIGERは蘇州で70歳以上の老人を招待して、刺繍技術(shù)を完成させました。

実際には、ファッションの分野では、エンジニアの育成はデザイナーよりも精力的なことです。Paoloは記者に対して陳さん、イタリアではCanaliに専門(mén)的な技術(shù)訓(xùn)練學(xué)校があります。特にCanaliのために優(yōu)秀な技術(shù)者を育成して、伝統(tǒng)的な工蕓を伝承しています。

ファッション産業(yè)投資家の劉元氏によると、高級(jí)な衣類(lèi)の製造分野は、中國(guó)と西洋ではほぼ同じ道を歩んでいる?！弗芝楗螗嗓膝钎顶ぅ施`を育成してもいいし、市場(chǎng)から狩りもできます。喜ばしいことに、今はNE?TIGERだけでなく、多くの中國(guó)ブランドがひそかに既製服を借りて作っています。中國(guó)の伝統(tǒng)的な工蕓を復(fù)活させ、新人を育成しています。

劉元は記者に、ファッション産業(yè)の投資分野で、資本もだんだんこの分野の投資に偏っています。

消費(fèi)が成熟する

ここ二年、中國(guó)の贅沢品業(yè)界は変化が大きく、富品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)は、「LOGO化に行く」から「定制化」まで、中國(guó)の消費(fèi)者はわずか二年間で完成しました。これは中國(guó)の贅沢品の核心消費(fèi)者がますます成熟していくことを意味しています。

周婷は、このような変化は多くの中國(guó)にとってブランド中國(guó)人が中國(guó)の消費(fèi)者を一番よく知っているからです。張志峰もこのような判斷をしています。彼にとって贅沢品は複雑なものではなく、「文化、蕓術(shù)とファッションの三つのものの一つ」です。

そのため、NE?TIGERは服を作ること以外に、もっと多くの精力を文化體験を作るために使っています。琴、碁、本、絵、詩(shī)、酒、花、お茶、これらを使ってコア消費(fèi)者を集めています。西洋人は東洋文化を?qū)Wんでいます。中國(guó)の最強(qiáng)の時(shí)代は唐で、文化が強(qiáng)くなりました。未來(lái)中國(guó)の強(qiáng)さも文化に頼らなければならないと信じています。張志峰さんは他の人に頼まないで、自分のすべきことだけをしていると言いました。

消費(fèi)者の成熟はNE?TIGERにもっと多くの機(jī)會(huì)を與えました。張志峰は記者にこの5年間、中國(guó)の商業(yè)不動(dòng)産は雨後の竹の子のように発展し、ますます多くの國(guó)際高級(jí)品ブランドが次々と新店をオープンしていることを伝えました。張志峰は言った。

Paoloも同様の観點(diǎn)を持っています。「中國(guó)の男裝市場(chǎng)の変化はまさに中國(guó)の消費(fèi)者の成熟した體現(xiàn)であり、以前消費(fèi)者はブランドを買(mǎi)っていました。今は本物の商品がもっとよく売れています。純カシミヤのスーツだけを追求していません?！?/p>

Paoloは、競(jìng)爭(zhēng)が激化するにつれて、中國(guó)の消費(fèi)者はますます専門(mén)主義精神を持ち、常にブランドごと、商品ごとに難癖をつけていると考えています。以前はCanaliは中國(guó)で既製服を中心に販売されていましたが、今は徐々に定著に転じています。「私たちにとって最大の挑戦は、中國(guó)で製品を買(mǎi)う消費(fèi)者に、イタリア本土と同じような贅沢さを享受できるようにすることです?！?/p>

劉元氏は、消費(fèi)者の成熟が市場(chǎng)に大きな活力と購(gòu)買(mǎi)力を放出し、資本の力を借りてデザイナーブランドや高級(jí)オーダーメイドブランドが消費(fèi)者の生活の中に入ってくると考えていますが、これがもたらした最大のリスクは資本の推進(jìn)者を借りることにあり、一部の「短視」ブランドは質(zhì)的な交換を犠牲にして、これが始まったばかりの業(yè)界の「折戟」になります。

規(guī)模化生産の服裝、アクセサリーなどは資本の力を借りて店をオープンして、持ってきたのはブランドの知名度と販売量です。しかし、高級(jí)オーダーメイドは量で勝つことができません。消費(fèi)者に「求めにくい」という感じを持たなければなりません。

このような原因に基づいて、張志峰はブランドの希少感を與えるために、他の人が大挙して店をオープンする時(shí)、彼は「閉店」をしています。高級(jí)品店だけをオープンして、地元の消費(fèi)者をリードすることをいとわないです。

「中國(guó)の既製服の高級(jí)オーダーメイドの分野はぜいたく品の方向に向かって進(jìn)んでいますが、ブランドの知名度と國(guó)際化の度合いはいずれも國(guó)際ブランドとの差があります。劉元如さんはそう言います。