2009年にタオバオが創(chuàng)設(shè)されてから、11月11日はもう多くのネット通販「手を切る族」になりました。

ダブル十一で急に発生した消費(fèi)のピークは、宅配便を「スロー」にしたり、商品を順番にそろえたり、本物を偽物にしたりすることが、長年にわたるクレームのテーマです。

中國電子商取引協(xié)會のネット取引保障センターの喬聡軍副主任はここ數(shù)年の電気商戦の雙十一狀況に注目しています。彼は雙十一のショートボードが絶えず消えていると考えています。

雙十一の多くの弊害もここ數(shù)年の自己調(diào)整の中で絶えず克服されています。

今年は、先行機(jī)を攻略するために、電気商の雙十一販促活動が10月末から始まりました。

法治週末の記者は、電気商という生態(tài)系が絶えず調(diào)整されている中で、今年の雙十一はいくつかの新しい特徴を示していることを発見しました。

シングル価格戦は総合力PKになります。

今年9月、世界的に有名な調(diào)査會社のニールセンが発表した報告によると、中國のオンライン消費(fèi)者は成熟しつつあり、価格はネットショッピングに影響を與える最も重要な要素ではなく、中國の電子商取引はサービスガイド型に転換しつつある。

このような変化は、エレクトビジネスの巨人たちの雙十一戦略にも影響します。

今年の競爭も絶えず弱體化している価格の概念、例えば、多くの“手を切って族を切ります”は発見して、今年電気商の出す優(yōu)遇活動の力度も比較的に有限で、あれらの先に値上がりして更に割引するやり口はいくつかの“価格の助手”の助けのもとで原形を現(xiàn)しました。

1號店の広報部の責(zé)任者は記者に、往年の大手電機(jī)メーカーが全力を盡くして「価格戦」を戦うのとは違って、今年は電気商が自分の優(yōu)位品類にいくつかの価格の譲歩と優(yōu)遇をしますが、もっと多いのはマーケティング方式の革新、サービス品質(zhì)の保障によってユーザーを引きつけます。

本物や規(guī)格品を強(qiáng)調(diào)することは、今年の大手電機(jī)メーカーが力を入れて強(qiáng)調(diào)するセールスポイントになります。

京東が打ち出したキャッチフレーズは「真、正、低」。

10月28日、京東はまた「優(yōu)品宣言」の発表會を開催し、サプライヤと売り手代表と連攜して「偽造?劣悪の撲滅」を約束しました。國美オンラインも特に雙十一が「真戦」であることを強(qiáng)調(diào)しました。

毎年の雙十一は、プラットフォームの運(yùn)営能力、速達(dá)會社などに対して一回の試練です。

宅配便が「配達(dá)遅れ」にならないように、速達(dá)會社も快速に配達(dá)員を補(bǔ)充しています。センターが新たに追加されました。天貓の「微博」によると、雙十一戦に備えて、天貓関連の十三社の速達(dá)パートナーのために、新たにセンターが150を超えています。操作場が200萬平方メートルを超えています。

國家郵政局も10月25日に國內(nèi)の主流の速達(dá)會社を招集して會議を行って、雙十一期間中に特大な「爆倉」問題が発生してはいけないと要求します。

喬聡軍は「消費(fèi)者の消費(fèi)水準(zhǔn)が高くなるにつれて、消費(fèi)は絶えず理性的になり、価格は消費(fèi)者を引き付ける唯一の要素ではなく、製品の品質(zhì)とサービスの品質(zhì)が企業(yè)の重視になり、商人と速達(dá)會社も引き続き雙十一の正方形と策略に參加するよう調(diào)整し始めた」と述べました。

このような変化に基づいて、記者はここ數(shù)年のクレーム狀況から見て、消費(fèi)者は速達(dá)に対しても製品に対するクレームに対しても、総量が下がっていることを知っています。

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越境電商が政策障壁を突破して先頭を切る

2014年は「クロスボーダー元年」と言われています。稅関などの政府の監(jiān)督管理部門がクロスボーダー政策を更に明らかにするにつれて、元々グレーゾーンにあった海外の代理購入はより規(guī)範(fàn)化された運(yùn)用のクロスボーダーに変わりつつあります。

雙十一期間、これらの越境電商の巨頭たちはもちろんこのマーケティングの狂喜の盛宴を逃すことはできません。

アマゾンの関係者によると、ダブル十一に近く、アマゾンのアメリカなど六カ國で中國に直送するサービスが開通しました。國際選品は8000萬種を超え、11月3日からです。

中國では「11.11割引學(xué)」のキャンペーンを?qū)g施し、宣伝では「真の大物、真の割引」を強(qiáng)化した。

本土化クロスボーダーの天貓國際も劣りません。

天貓國際関係者によると、今年の天貓國際、淘寶海外及び速売通などは初めて雙十一に參加した。

この背景には、エレクトビジネスプラットフォーム、菜々鳥物流プラットフォーム、クラウド計算及びビッグデータ能力などを中心としたグローバル生態(tài)システムがすでに確立されていますが、これもグローバル生態(tài)システムの挑戦に直面しています。

擔(dān)當(dāng)者は

対外経済貿(mào)易大學(xué)教授、國際商務(wù)研究センターの王健主任は記者団に対し、伝統(tǒng)的な対外貿(mào)易は複數(shù)の中間商層の「プラスコード」の苦境を経て比較し、國境を越えた電気商の優(yōu)位性は明らかであり、稅関などの部門が政策を打ち出したことに従って、國境を越えた電気商も絶えず陽光化に向かっています。

インターネット金融の多くの革新的な恩返し業(yè)者

もしあなたが「手を切る族」だったら、雙十に來てから、荷包が一時的にしなびて困る必要はありません。

電子商取引市場の急速な発展に伴って、電子商取引システムによって育まれた電子商取引金融も急速に上昇し、成長している。

今年から、電気商取引プラットフォームのビッグデータ分析に基づいて、天貓、京東などは信用資質(zhì)の良いユーザーに対して、掛け売り、「白條」サービスを開放します。消費(fèi)者は低い頭金で商品を獲得してから、分割払いします。

天貓関係の擔(dān)當(dāng)者は記者にアリの微貸（元アリ小貸し）を教えました。

期間は天貓のすべての商品類に拡張され、同時に消費(fèi)者の割賦額は現(xiàn)在の1人當(dāng)たり6000元から1人當(dāng)たり10000元ぐらいに引き上げられます。

アップルiPhone 6の強(qiáng)力な襲來に対して、ダブル10の期間に、「京東白條」はユーザーのためにiPhone 6を購入しても多くの特典を提供し、それを大衆(zhòng)が消費(fèi)できる製品に変えました。

ノアの財産研究消費(fèi)金融の専門家である茅ゆん海氏は、インターネット、特に電気事業(yè)者の発展によって、金融サービスは多くの革新を生み出しているが、個人消費(fèi)金融サービスにおいては、クレジットカードなどの伝統(tǒng)的な金融サービス製品に依存している。

割賦などの消費(fèi)金融革新製品の成長の爆點。

しかし、易観國際電商のアナリストである王小星氏は記者団に対し、「京東白條」と「天貓分割払い」はまだユーザー育成と教化の段階にあり、このような消費(fèi)形態(tài)は中國でのユーザーの受け入れ度が低く、ユーザーの信用評価、ネット購入の実名制など多くのレベルに及んでおり、全體的なメカニズムはまだ強(qiáng)化されており、現(xiàn)在の販売量の向上には限界があると述べた。

モバイル端末の発力易観國際の最新統(tǒng)計データによると、今年上半期、中國移動のネット通販?zhǔn)袌訾我?guī)模は3053.8億元に達(dá)し、前月比71.6%増となりました。今年の第2四半期だけで、中國の攜帯電話ショッピング市場の取引規(guī)模は160.9億元に達(dá)し、前年同期比256%増加しました。

これらのデータは、中國がモバイルインターネット時代に入り始めていることを示しています。

雙十一という各大手エレクトリックが身を寄せて格闘するカーニバルでは、どうやってモバイルユーザーの愛顧を勝ち取りますか？

今年3月、騰訊は京東商城に入りました。騰訊も今中國で一番人気のあるモバイルアプリです。微信は京東にインタフェースを提供しました。また攜帯電話のQQも同様に京東に入り口を提供します。

今回の雙十一大促では、自分のモバイルクライアント以外にも、京東はテンセントの微信、攜帯電話のQQの入り口資源を十分に利用して、これらの同時に全種類の販促活動を展開しています。

若いユーザーを捕らえるために、京東はモバイル端末で多くの趣味活動を展開し、微信ショッピングと攜帯QQショッピングのダブルエントランスで、京東もすでに成熟した「紅包」のメカニズムを十分に利用した。

京東商城が持っている多くの便利なインターフェースと違って、他の電気商は革新的なマーケティング方式を通じてモバイル端末のユーザーの活躍度を高めて、雙十一のケーキをシェアします。

より多くのモバイル端末ユーザー、特に若いユーザー層の注目を集めるために、1號店は世紀(jì)の佳縁[微博]と協(xié)力して「脫光連盟」を結(jié)成し、ユーザーに「脫光」価格の買い物體験を享受させると同時に、シングル層のために愛情「脫光」の機(jī)會を創(chuàng)造すると発表しました。

國美オンラインも自分のAPPの普及を増やしました。ユーザーはそのAPPをダウンロードすれば、一定の金額の現(xiàn)金券を受け取ることができます。