「雙十一」はもう過ぎたので、ネット通販の達人にとって、この日は間違いなく血の日です。各ネット通販プラットフォーム、ネットショップの店主、宅配業(yè)者にとって、この日はさらに心血を注いだ大きな日だ。さらに大きく言えば、中國経済にとっても、この日はますます內(nèi)需を牽引する重大な意義を持っている。

中國の聲は連日特別企畫「雙十一、誰の戦場？」を発表した。食事が終わったとき、私たちはどのような収穫を得て、どのようなボトルネックに遭遇しましたか？

アリ現(xiàn)場：571億！571億！2014年11月11日23時59秒の最終取引結(jié)菓……

阿里杭州西渓園區(qū)報告庁のこのリアルタイムスクロール大畫面は571億という數(shù)字に定格され、雙十一の主力軍として、過去2日間で最も多くの注目を集めた。絶えず鼓動する數(shù)字の背後には、消費の実現(xiàn)、小包の伝達があります。

杭州の湯さんは0時に來た瞬間、すでに物色していた輸入粉ミルクを奪ったが、2時間後に小包が家の前に屆いた。

湯さん：びっくりしました。スピードが速いので、海外通販は1ヶ月以上かかりません。これも輸入品がこのスピード（2時間）で粉ミルクを手に入れることができるということです。

アリババの米國上場後初のダブル11として、今年の最大の特色は國際化で、9大國の海外ブランド業(yè)者がこの世界のショッピングカーニバルに參加した。天貓國際はデータを稅関システムに接続し、輸入商品の迅速な通関、出荷を支援する。

グローバル化の空間だけでなく、アリババグループの蔡崇信執(zhí)行副主席は、「何度も更新された雙十一の數(shù)字は、中國人の消費能力には依然として巨大な潛在力の空間があり、現(xiàn)在の電子商取引の浸透力は9%にすぎず、掘削できる潛在力がある」と述べた。

蔡崇信：中國全體のネット上の消費は約3億人余りですが、中國全體のインターネットユーザーは6億人以上、人口は13億人以上なので、増加の余地があります（大きい）。例えば農(nóng)村では、町では約3分の1の人が電子商取引をしているのを見ましたが、農(nóng)村は9%しかないので、農(nóng)村を作り、消費をし、製造も向上させなければなりません。

潛在力は巨大であるが、現(xiàn)在のボトルネックも早急に解消され、取引數(shù)字が高ければ高いほど、今後數(shù)日の物流圧力も大きくなる。國家郵政局の劉君副局長は昨夜、昨日郵便、宅配企業(yè)が宅配便の小包8860萬件を引き取ったが、出荷のピークは今後3日間で現(xiàn)れ、11日から16日に発生した宅配便の小包は予想を超えて5億8600萬件に達し、前年同期比70%近く増加すると明らかにした。

上海市郵政管理局の夏頤副局長：もし個別に爆発倉が現(xiàn)れたら、本部は彼の機動部隊を動員して支援することができる。もし深刻であれば、私たちの政府部門を通じて、他の有能な企業(yè)を動員して突発的な蓄積問題に対応することができます。

また、「雙十一」の偽値下げ、不実などの問題は依然として非難されている。アリババの陸兆禧CEOは、この露出プラットフォームと業(yè)者の間の協(xié)力はさらに磨かなければならないと答えた。

陸兆禧：雙十一商店には商店の期待値があり、商店はたくさんのものを売りたいと思っています。私たちは今年去年目標(biāo)を持っていません。その目標(biāo)はいくら販売するかではありません。（ただ）私たちはもっと多くの國際商品、國際ブランドを?qū)毪筏浦袊蜗M者の需要を満たし、淘寶、天貓をもっと多様化させなければなりません。

多くの業(yè)界関係者は、電子商取引業(yè)界が盛んに発展しているが、多くの弊害も存在し、これらの良し悪しはショッピングカーニバルで集中的に暴露され、企業(yè)の自律、管理能力がさらに向上する必要があり、監(jiān)督管理部門もより管理の知恵を必要としていると考えている。

実際、雙十一の大戦がそんなににぎやかなのは、各家の勢いとは切り離せない。雙十一前の敷物から、昨日の主戦場、そして未來の後続戦まで、広報合戦が続いています。先ほど、私たちは雙十一の各電子商取引のデータ表現(xiàn)と比較、全體の収穫とボトルネックに焦點を當(dāng)てました。実際、データ戦場を除いて、毎年「雙十一」には電子商取引間のよだれ戦爭という欠かせない話題がある。

「雙十一」が始まる前から、今年の核心的な話題は「アリババが「雙十一」の商標(biāo)を登録するのは厚道ではないか」ということにロックされていた。ネット通販祭が終わるまで、この戦いは続いています。では、「雙十一」はいったい誰のものなのでしょうか。

10月から各電子商取引プラットフォームは雙十一分に茶碗をもらうために、各宣伝ルートの明里でアリをひそかにむせ、10月30日まで、浙江天貓と署名した通告狀が暴露され、天貓を除いて「他の誰が雙十一を使うか」の登録商標(biāo)は権利侵害行為だと主張した。今年の雙十一広報戦のテーマは非常に明確です：「雙十一」は誰のですか？

雙十一前夜、アリCEOの陸兆禧氏は、雙十一は一緒に努力している?yún)⒓诱呷珕Tに屬すると発表した。アリ取締役局の馬雲(yún)主席もこれに対して、誰もが「雙十一」を使うことを歓迎しますが、雙十一節(jié)の時に悪意を持って競爭し、消費者の利益を傷つけ、他の業(yè)者を傷つけることを根絶することです。

ITと知的財産権弁護士の趙占領(lǐng)は、実は競爭相手が使えばいいと述べた」11.11」や「獨身の日」には、この権利侵害リスクを回避することができ、このことをめぐる議論は、実際には市場競爭の手段である。

趙占領(lǐng)：天貓の角度から言えば、完全に法律のルートを通じて競爭相手を組織して雙十一商標(biāo)を使用することはできないが、彼は弁護士の手紙を通じて競爭相手のいくつかの広告の手配、広告の計畫を混亂させることができ、これらの角度から言えば利益がある。

メディアの分析があります。このことでは、京東「アリは他の企業(yè)が雙十一商標(biāo)を使用することを許さない」ということに注目して、自発的に弱音を吐いて、苦情の札を打つことを望んでいる。しかし、アリは「京東が広告で同業(yè)者を攻撃する」ことに注目してほしい。悪意のある競爭……雙十一の食事に目を向け始めたとき、競爭相手は明らかに負(fù)けたくなかった。

昨日、1號店はニューヨークのタイムズスクエアの大畫面に看板を打ち、中英バイリンガルの「11.11は全人類に屬する」という広告語を出した。明らかにアリを指しているが、「雙十一」の文字も避け、「11.11」を使っていることに注意した。

昨日の朝、蘇寧易購はメディアで6連版の広告を急速に出し、いずれもネット上で狂ったように伝えられている「顔を毆る」漫畫の要素があり、「5割引で偽物を買うなんて、あなたはlowですね」、「悪い評価は人の肉にされて、あなたは大膽ですね」、「このダブル十一、あなたはもう一つの選択をしなければなりません」などの文字も、正真正銘の対締め広告になった。しかし、雙十一といういくつかの字の処理について、彼らの処理方式は「雙11」で、漢字「十一」ではなく、數(shù)字です。趙占領(lǐng)によると、このような広告にはれんを中傷する問題がある可能性があり、広報戦は現(xiàn)在、電子商取引競爭の重要な一環(huán)となっているが、各方面は戦闘の境界、法律に注意すべきだという。

趙占領(lǐng)：第一に明確な指向性があるかどうかを見て、第二にこの広告で指している內(nèi)容が事実かどうかを見て、第一に非常に明確な根拠內(nèi)容はありませんが、普通の消費者の多くはやはり天貓かアリに対して理解しています。第二に、広告の內(nèi)容が事実かどうかを理解しています。もしトラブルが発生したら、蘇寧側(cè)が証拠を取る必要があるかもしれません。