12月、冬の寒さが襲ってきて、化粧品の電子商取引プラットフォーム--聚美優(yōu)品の心の寒さもますます?jié)猡胜盲皮俊?/p>

今年8月末から現(xiàn)在まで、3カ月余り、聚美優(yōu)品の株価が下落している。米國東部標準時の12月3日現(xiàn)在、聚美優(yōu)品の株価は17.70ドルに達した。これは8月の株価が39ドルを超える高位に比べて、時価総額が半分を超え、期間中には中概株の下落幅のトップに何度もランクインした。

一體何が聚美優(yōu)品の株価を一歩一歩傷つけたのだろうか。

米証券監(jiān)督管理委員會の発表によると、解禁後の米國に集まった関係者は、役員やVCが株を売卻していないことがわかり、下落幅は2級市場の散戸や機関によるものと推定される。ここ半年の美優(yōu)品の各表現(xiàn)からも、その端緒がうかがえる。

2014年は、化粧品電子商取引プラットフォームの集美優(yōu)品の大転落の年に決まっている。

今年5月、集米優(yōu)品は4年間耕作した後、米國ニューヨーク証券取引所に上場することに成功し、時価総額は一時40億ドルを超えた。30歳の陳歐はニューヨーク証券取引所に上陸した最も若い中國企業(yè)のCEOになった。一時、聚美優(yōu)品は急速に成功し、電子商取引業(yè)界內の神話になった。

しかし、化粧品は常に敏感な品類であるため、他の品類よりも消費者が品質、授権などの問題を気にし、化粧品電子商取引は関連世論の渦に陥りやすい。連続した世論の嵐は、自然に聚美優(yōu)品のブランドに波及し、株価を挫折させた。

9月になると、アリの上場資金の吸盤の影響で、聚美優(yōu)品の株価が再び下落した。最終的に、最新の業(yè)績の発表は、聚美優(yōu)品株価の底を探る最大の殺傷器となった。

今年8月、聚美優(yōu)品が発表した第2四半期の財務報告書によると、第2四半期の総純売上高は1億544萬ドルで、前年同期比41.9%増加した。運営利益は2110萬ドルに達し、前年同期比7.9%増加した。純利益は1540萬ドルで、前年同期比53.6%増加し、前月比7%減少した。以來、聚美優(yōu)品の株価は上場以來の上昇勢いを終えた。

今年11月までに、聚美優(yōu)品が発表した第3四半期の財務報告書によると、第3四半期の総純売上高は1.577億ドルで、前年同期比28.0%増加し、2四半期連続で0%増加し、アナリストの予想に及ばなかった。その売上高の伸びは京東に及ばず、その次にもランクされている。第3四半期、聚美優(yōu)品の粗利益が純売上高に占める割合は38.0%で、前年同期の43.7%を下回り、粗利益が総純取引額に占める割合は22.0%で、前年同期の25.9%を下回った。運営利益は前年同期比6%減少した。環(huán)比は3%下がった。

これにより、サポートとして株価の核心要素であり、聚美優(yōu)品の総売上高増加率、粗利益率はいずれも低下している。この業(yè)績が発表された後、同日の聚美優(yōu)品の株価は13.09%下落した。

また、電子商取引業(yè)界関係者によると、聚美優(yōu)品同社は今年3四半期から業(yè)務モデルを調整し、第三者プラットフォームの化粧品店を廃止し、すべて自営に転換した。業(yè)務モデルの調整は自然に代価を払うことができて、自営で支払う稅率は商品類付加価値稅で、プラットフォームのサービス類付加価値稅をはるかに上回って、財報の上で體現(xiàn)して、純取引額の増加は含稅取引額の増加より遅いです。

同時に、聚美優(yōu)品は保稅區(qū)を開いた。越境電子商取引業(yè)務。業(yè)務調整と越境電子商取引の初歩的な準備期間中、著しい業(yè)績に貢獻しなかったため、投資家が見守る態(tài)度を引き起こした。

投資家がテンセント科學技術に対して、これまで聚美優(yōu)品の評価値は過小評価されていたが、現(xiàn)在も正常に水分を絞り出しており、中概株全體が低點を迎えていることに加え、業(yè)績が悪い場合、株価は必ず下落すると述べた。

アナリストから見れば、聚美優(yōu)品の発展には短期的に抜け出すことができない問題がある。

一つは、化粧品電子商取引のサプライチェーンが不十分である。第二に、ネット通販化粧品の苦情が多く、化粧品は直接皮膚の上に使われ、一部の消費者は依然として化粧品電子商取引に疑問を持っており、消費者の購買力に衝撃を與えている。三つ目は、総合大プラットフォームアリと京東が聚美のような垂直型電子商取引に押圧効果を備え、楽蜂網(wǎng)を買収する唯品會である。聚美優(yōu)品にもなって一定の分流を形成します。