現(xiàn)在、より多くの國際ブランドが中國に進出して競爭を形成し、レジャー業(yè)界の市場圧迫により、現(xiàn)地ブランドはより厳しい生存圧力に直面しています。

ブランド管理専門家の王君玉氏は、「海外企業(yè)は製品開発の過程で、一定の內(nèi)包を付與し、開発された製品は往々にして予想外であり、彼らが製品を売っているというよりは、ブランドを売って、中身を売っているというほうがいい」と考えています。

例えばナイキは製品の文化要素を重視しています。マーケティングの過程でアメリカ精神の中の獨立と個性成分を強調(diào)しています。

中國の本土のブランドは國際化して、主に解決すべきなのはどのように國外の消費者が中國ブランドの製品に対して低い品質(zhì)と安い固有の見方を変えて、更に深く國外の消費者の需要を理解します。

國際市場の需要によって製品とサービスの革新を行う前提の下で、ブランドの元からある位置づけと特色を維持し強化します。

この過程で、ブランドは自分の文化の內(nèi)包を凝縮しなければならなくて、適當でない位置付け、盲目的な拡張、よく低谷に向かうスタートです。

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李寧は例として「體操の王子様」の冠を持つ李寧は中國人の記憶ですが、「李寧」という名前は10代などの若者の間ではあまり影響力がありません。

以前の

多くは好きだからです。

私はやっと買うことを決めましたが、2010年以降、李寧の主要な90後概念は多くの80後と70後の元顧客群を失いました。90後の消費者は李寧本人に対してあまり印象がありません。

これはブランド再生の失敗とも考えられます。

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広東省の朱小丹省委員會副書記、馬興瑞副省長、劉志庚副省長らが今回の工業(yè)デザイン展「巡館」に出席した時、「省長杯」服裝デザイン特別試合の成果展示區(qū)で紹介を聞きました。

この成果展はファッションデザイナーと畫家を招いて現(xiàn)場を跨いで創(chuàng)作して、そしてモデルの現(xiàn)場からショーを行って“省長杯”の服裝のデザインの特別試合の受賞作品を演繹します。

今回展示されたアパレル産業(yè)の科學(xué)技術(shù)製品も注目されており、ショーウインドー、3 Dファッションショー、3 D試著鏡、3 D人體スキャナー、3 Dデザインソフトなどはアパレル産業(yè)に大きな変革をもたらすことになります。

3 D人體スキャナーのように、身長、スリーサイズなど85個のデータを16秒で採集し、3 D畫像をパソコンに転送し、電子試著鏡から3 Dモデルに合成することで、消費者は畫面上で自由に試著し、服の遠隔オーダーメイドを?qū)g現(xiàn)することができます。

調(diào)査によると、今年1-10月に広東省の規(guī)模以上のアパレル企業(yè)は累計で服裝の生産量を完成して55.73億件を占めて、全國の総量の20%を占めて、同6.6%増大しました。

広東規(guī)模以上の紡織服裝企業(yè)4597社のうち、赤字世帯數(shù)は680件で、損失面は14.79%（同やや減少）だった。

売上高は4928.71億元で、利益総額は209.14億元で、コスト利益率は4.83%だけです。

全體的に言えば、広東省の服裝規(guī)模以上の企業(yè)の経済効果は安定的に上昇し、損失面は縮小されているが、業(yè)界の調(diào)査によると、規(guī)模以下の服裝企業(yè)の生存圧力は依然として大きく、問題はコスト上昇、市場競爭が激しく、労働者募集難、市場需要不足、貿(mào)易摩擦などの面に集中しており、業(yè)界は二極化の傾向を示している。

広東省服裝服飾業(yè)協(xié)會の丁寧副會長は、広東服裝産業(yè)の発展は多くの困難に直面しているが、ビジネスモデル、デザイン研究開発、科學(xué)技術(shù)応用、國境を越えた協(xié)力などの面でも様々な革新的な考えが現(xiàn)れていると述べました。

統(tǒng)計によると、広東省のファッションデザイナーの総數(shù)は10萬人を超えており、全省でファッション関連の専門學(xué)校を開設(shè)している本學(xué)（専門學(xué)校）30校以上があり、ファッション専門學(xué)校（ファッションデザイン、ファッションショー、ファッションエンジニアリングなどを含む）の大學(xué)は在校生が約25000人います。

現(xiàn)在、広東省ファッションデザイナー協(xié)會の會員の中で、デザイナータイプは主にデザインアウトソーシングサービスに従事するデザイナー工房があり、企業(yè)でデザイナー、企業(yè)の社長兼デザイナーを務(wù)めており、それぞれ1/3ぐらいを占めています。

デザイナー工房はここ數(shù)年の発展が比較的速いです。服裝デザインアウトソーシングは一般的に企業(yè)の認可を得ています。未來5-10年は服裝デザインアウトソーシング発展のピークを迎えます。