メディアが大騒ぎして、安踏のためにデマを飛ばす時、多くの人がこのようなニュースを見落としました。12月4日、中國の動向の元老秦大中氏は同社の最高経営責任者を辭任すると発表しました。

中國の動向は多くの人がそうではないかもしれません。熟知すると言ってもKappa」とか、「背中合わせ」というように、よく知っているはずです。百年近くの歴史を持っているスポーツブランドのKappaはイタリアで生まれました。2002年に李寧が獨占的に代理しました。2005年に中國の動向は李寧から分離して獨立運営しました。そして買収を通じてKappaブランドの所有者になりました。

しかし、イタリア人には想像できません。Kappaの最終的な涅槃は中國にあります。環(huán)球靴網によると、中國の動向はピーク時の年収が40億元を超える大企業(yè)から、衰退してから今まで約10億元しかないかもしれない。

　初の「ファッション運動」概念ブランド

Kappaが中國に進出した初期には、全體の市場が伝統(tǒng)的なプロスポーツ服飾ブームの時代にあって、Kappaはファッション概念を持つスポーツブランドを形成することに成功しました。その新機軸を打ち出した製品は従來の伝統(tǒng)的な製品の構造を徹底的に覆し、業(yè)績はめざましい勢いで推移しています。

「Kappaは初めてのスポーツです。ファッション合わせて、おしゃれな色を演出します。當時は異化したイメージで現(xiàn)れましたが、確かにKappaのために青い海を見つけました。ファッションデザイン部の色彩専門家、孫一氷さんは年初にメディアの取材に応じ、こう語った。當時の中國の動向はモブン蔚などのスターと協(xié)力して、Kappaをセクシー、ファッションにして、もう一つのスポーツ色の製品の第一選択になりました。

金融危機の中でも、Kappaの「東家」の中國の動向は依然として33億元に達し、毛利率は驚くべき62%に達し、その純利益は40%に達した。2009-2010年の純利益は14億元を記録しました。このような高成長、高利益は國內のスポーツ用品企業(yè)が想像できませんでした。

　遊べない「軽資産モード」

良い景色は長くなくて、2011年Kappa神話は急に止まります。年報によると、在庫の買い戻し、在庫の減損などの影響で、2012年にKappaブランド全體の店舗數(shù)は縮小を続けている。2013年6月30日現(xiàn)在、上半期の売上高は5.63億元で、32.3%の減少となっている?！钢袊违攻荸`ツ用品業(yè)界は業(yè)界で最も厳しい引き下げサイクルを経験している」李寧グループの創(chuàng)始者である李寧でさえ、公開の場で業(yè)界の圧力に直面していた。

中國の動向は、軽資産モデルの推進に力を入れています。全社員は一度に數(shù)百人しかいません。順風満帆の時、これは會社の費用支出が低く、利益は高い水準を維持しています。安踏などの福建運動ブランドは垂直統(tǒng)合モデルを実行しています。ブランド運営のほかに、大量の資源を投入して工場を建設し、チャネルをコントロールしています。業(yè)界が不景気になった時、チャネルと価格交渉の実力が強くて、対応ももっと柔軟です。手に応ずる。

　沒落してお金だけが殘った

ここ數(shù)年の売上が大幅に落ち込んでいるにもかかわらず、中國の動向は決してお金に欠けていません。財務諸表を開けば、今はお金が殘っています。何十億の現(xiàn)金がそこに倒れています。昨日辭めたばかりの秦大中という言葉があります。環(huán)球鞋網によると、今年の6月30日現(xiàn)在、中國の動向は現(xiàn)金と銀行の投資信託商品を持って合計で46.5億元で、財力は十分に見られます。そのため中國の動向は、販売が衰退した時には、運動の本業(yè)以外の分野に資金を投入することになります。2011年9月、中國の動向は子會社を通じて1億ドルを出資し、雲峰電子商取引基金有限パートナーシップの権益を引き受けることで、電子商取引企業(yè)アリババグループ有限公司を投資することを目的として設立されました。

投資の雲峰ファンドは利益がかなり多く、今年の6月30日までに、中國の動向はこの投資額が2.98億ドルを上回る18.3億元となり、主業(yè)をはるかに上回っています。獨立市場ウォッチドッグの馬崗コメントによると、実際、中國の動向は販売ルートの建設に資金をもっと投入すれば、主な事業(yè)今日のように感慨に堪えない表現(xiàn)です。

以前、秦大中氏は中國の動向の最高経営責任者の位置を譲り、元アディダス社の大中華區(qū)総裁の桑德琳氏に改任しました。一年足らずで、會社の経営は好転していません。外國人は李寧會社を救えません。外國人も中國の動向を救えません。これもある程度説明していますが、Kappaの落ちぶれは本當に秦大中の勘定に入れられないかもしれません。それに彼はすでに「裸退」して、徹底的に中國の動向を離れて、職務は陳義紅の女性陳晨に引き継がれます。

あなたが本當に離れていても、私たちは本當に望んでいます。Kappaあなたの新しい友達になれます?！?/p>

これはKappa 2014新品紹介會で、當時の中國動向市場部の陳晨社長の一言です。しかし、Kappaは本業(yè)と副業(yè)の選択傾向にあります。問題は一つしかないです。Kappaは本當に欲しい友達は誰ですか？