腹筋の男性モデルが大勢(shì)のファンを魅了し、夜明けまで行列を作っている。多くの中國(guó)の消費(fèi)者は今でも今年4月、アメリカの青少年服飾小売店Aberrombie&Fitch Co.（ANF.NYSE）（以下、「A&F」という）が中國(guó)大陸初の旗艦店である上海靜安嘉里センターが開業(yè)した際のシンボル的なマーケティング手段が印象的だ。

しかし、その悪い業(yè)績(jī)のため、先日A&Fは米株式市場(chǎng)の前で突然発表しました。その最高経営責(zé)任者と取締役會(huì)メンバーMike Jeffriesは定年退職しました。この決定は直ちに発効します。

ニュースはA&F前の株価を刺激します。一時(shí)は7.8%急騰しました。

財(cái)務(wù)諸表によると、11月2日の第3四半期までに、A＆Fグループの全體の売上高は9.14億ドルに12%下落し、市場(chǎng)の下方修正後の9.16億ドルを下回った。調(diào)整後の純利益は、デパートの人の流れの減少と割引のために25%から3040萬(wàn)ドルに大幅に下落した。同店の売上高は10%の下げ幅を獲得した。その中、アメリカ市場(chǎng)は7%下落し、國(guó)際市場(chǎng)は15%下落した。

「店の人の流れが持続的に弱くなり、特にヨーロッパ市場(chǎng)が鈍化の兆しを見せていることは、第3四半期の業(yè)績(jī)が失望された原因である。また、A&Fマークのブランド品の販売の落ち込みも會(huì)社に圧力を與えている。會(huì)社は引き続きこのような製品を減らして、消費(fèi)者の需要に迎合する」

A&F當(dāng)時(shí)の最高経営責(zé)任者M(jìn)ike Jeffriesは述べている。

これはA&Fの業(yè)績(jī)不振が続いている財(cái)政報(bào)告の一つです。

2014年2月1日現(xiàn)在、A＆Fグループの前年度第4四半期の総収入は前年同期比12%減の13億ドルで、純利益は2012年度同期の1572億ドルから6610萬(wàn)ドルに大幅に縮小した。

今年初めに、急進(jìn)投資家のEnggaged Capital LLCの公開圧力の下で、A&Fグループは一連の人事異動(dòng)を行わざるを得なくなりました。まずグループは取締役會(huì)長(zhǎng)と最高執(zhí)行官の職務(wù)を分離すると発表しました。Michael Jeffriesはもう取締役會(huì)長(zhǎng)を兼任しません。

その後、一歩一歩迫ってきたEnggaged Capital LLCは、A＆Fグループの取締役會(huì)改組を余儀なくされ、4名の変更は前者が指名した小売業(yè)と

獨(dú)立取締役です。

1892年にアメリカニューヨークに設(shè)立されたA&F會(huì)社は、Aberrombie&Fitch、Aberrombie Kids、Hollisterなどのサブブランドがあります。

婦人服、子供服などのシリーズ製品は大學(xué)の消費(fèi)グループに位置づけられています。アメリカのカジュアル服ブランドです。

今はアメリカの青少年に最も人気のあるアパレルブランドです。H&M、Forever 21、Zaraなどのファストファッションブランドの臺(tái)頭と電子商取引などの消費(fèi)習(xí)慣の変化に襲われています。

世界で二番目に大きいです。

小売業(yè)者H&Mが8月末までの第3四半期の業(yè)績(jī)を発表したところによると、稅引き後の売上高は21%増の388.05億スウェーデンクローナ（54.2億ドル）、純利益は52.96億スウェーデンクローネ（7.4億ドル）で、年ごとに20%伸びた。

デザインと価格の面で比較しても、A&Fなどの伝統(tǒng)的な青少年服はすでにファーストファッションブランドに対抗できなくなりました。

ファッション業(yè)界の業(yè)界関係者は「第一財(cái)経日?qǐng)?bào)」の記者に対し、モデルチェンジに直面していると語(yǔ)った。

人事調(diào)整に加えて、A&Fの転換戦略には、「?jìng)幧悉病攻哎氅`プの同名ブランドA&Fの受け手集団が、より年上の消費(fèi)者グループに新たな製品分類、市場(chǎng)計(jì)畫、価格位置づけを作成する用意があります。また、傘下ブランドのHollisterをファーストファッションブランドに変更し、今年1月末にグループ取締役會(huì)の會(huì)長(zhǎng)を務(wù)めたばかりのAthur Martinez氏は、サプライヤーと快速反応できるサプライチェーンを構(gòu)築することを相談しています。

また、A&Fは製品の分類、仕入れ、在庫(kù)に関する業(yè)務(wù)を改善する予定です。

Mike Jeffriesの退職については、A＆Fグループは聲明で、取締役會(huì)は、グループの內(nèi)外からのスカウト會(huì)社を採(cǎi)用していると述べた。

グループの元非執(zhí)行主席であるAthur Martinezは、新しい最高経営責(zé)任者が就任するまで、チームを率いてグループの日常運(yùn)営を擔(dān)當(dāng)します。