現(xiàn)在の基準(zhǔn)から見れば、ディオール高級(jí)ブランドです。これは間違いないです。しかし、どうやって贅沢品になるかというと、味わいに値することです。同社は最新の2015年度第1四半期の業(yè)績で、他の高級(jí)品の同業(yè)者の低迷に免疫を示す経営能力を示しており、ディオールグループ全體の四半期収入は4.17億ユーロで、同期は13.3%伸びた。

LVの贅沢品の歴史を整理したことがあります。エルメスと同じように歴史が長く、血統(tǒng)が純正な皇室サプライヤーです。私たちもボテガ?ヴェネetaという名のBVを報(bào)道しました。1966年に創(chuàng)立されました。純粋にユニークな皮具処理技術(shù)で贅沢品の仲間入りをしました。しかし、Diorはそれらとは違って、1946年に創(chuàng)立されました。特別な裁斷技術(shù)はありませんでしたが、時(shí)代に間に合いました。正確には、創(chuàng)始者でデザイナーのクリスティーン?ディオールが、その年代の女性の欲望をつかみ、スタイルを作った。このような人生が光り輝いてから無數(shù)のデザイナーの一生の追求になります。いわゆるスタイルは、製品と時(shí)代とのつながりを意味し、社會(huì)の一部になりました。Diorが座標(biāo)になったら、普通の消費(fèi)品から逸脫します。市場(chǎng)需要関係その機(jī)能価値をはるかに上回る価格で販売するだけでなく、お客様に最高の優(yōu)越感を提供することができます。

味があるというのは、當(dāng)時(shí)クリスティーンDiorがDiorのために創(chuàng)立した精神座標(biāo)が、今もこのブランドの創(chuàng)造的な主脳とその忠実な消費(fèi)者の一人に影響を與えているからです。このデザインはあまりディテールではないという話をよく聞きます。Dior以上のブランドは、この創(chuàng)始者への忠誠心を體現(xiàn)しています。今のシャネルを見ても、當(dāng)時(shí)とはだいぶ違っています。

商売はどうやって始まるのか見てみましょう。

1.経典Lookは一つのブランドを創(chuàng)造することができますが、一つのブランドは一つのLookだけではいけません。

ファッションに関心があるなら、クリスティーン?ディオールとNew Lookの話を多かれ少なかれ聞いたことがあります。この話を要約すると、すべてのデザイナーの究極の夢(mèng)です。世界を驚かすような新しいロクを設(shè)計(jì)しました。そして、本當(dāng)にすべてを所有しました。ブランド、店舗、顧客、資金、名聲。

このような畫期的なファッションは歴史の転換點(diǎn)に必ず生まれます。1946年のパリはまだ戦爭の影から抜けていません。ナチス占領(lǐng)と閉鎖政策を経て、ロマンティックなファッションの都で暮らす人々も、現(xiàn)実の生活問題を前に妥協(xié)せざるを得なくなった。生活基準(zhǔn)は最終的に強(qiáng)制され、何を著るかはもう重要ではない。生地の緊張と定量配給制度のため、パリのブティックは次々に閉店し、多くのデザイナーがアメリカに逃亡し、パリはそのファッションセンターの地位を失った。當(dāng)時(shí)の洗練されたパリの女性の結(jié)婚ドレスは想像しにくいです。ナイロンの靴下も貴重な贅沢品になりました。

この期間中、一部の人は依然としてパリのファッションの伝統(tǒng)を守っています。その中には、若いクリスティーン?ディオールが含まれています。彼の両親は小さい時(shí)から外交官になりたいと思っていましたが、蕓術(shù)に対する敏感さをもっと見せました。彼は若いころからおしゃれな原稿を売って暮らしていた。1937年、彼はPierre Balmanと一緒にパリの高級(jí)カスタムブランドRobert Pigetの従業(yè)員になり、ナチス高官の夫人たちのためにドレスを作った。同じ時(shí)期、Nina RicciとJeanne Lanvinもこの勉強(qiáng)の日です。

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2.ファッション雑誌はDiorにクリエイティブディレクターを指名しました。そして、その社長はきっとクリスティーナディオールと同じだと言います。

Diorの最初の名聲はファッション雑誌が作ったと言ってもいいです。1947年、ディオールは彼の最初の春夏シリーズをコロlleと名づけました。しかし、後に「カローラ」という言いにくい植物學(xué)用語を覚えている人はほとんどいません。これらの服を見て、「New Look！」と言ってしまいます。実はこれは當(dāng)時(shí)Haper's Bazarの編集長だったCamell SnowがDiorに対してこれらのデザインを評(píng)価しています。ディオールはパリを救って、パリを救ったようです。Snowは言います。

その後、パリのファッション産業(yè)の最高水準(zhǔn)を象徴する國民的ブランドとして、1957年にディオールが急逝しました。この會(huì)社の今後の一挙手一投足はファッション評(píng)論家から注目されています。ファッションメディアのファッション産業(yè)への影響力は産業(yè)チェーンの末端にとどまらない。ディオールの1957年後の歴史を見て、彼らがどれだけ関與しているのかに驚くことがあります。

　　3.Rafシモンディオールを革新しましたか？それとも新しい時(shí)代の位置づけを探していますか？

面白いことに、ディオールが1957年に亡くなってから、この會(huì)社のアートディレクターは個(gè)性が誇張されて有名なデザイナーと慎重に伝統(tǒng)を受け継ぐ保守派の間で交代します。これはすべてのデザイナーとブランドの間の共通の矛盾かもしれませんが、Diorという國民的英雄的な創(chuàng)始者と畫期的な経典Lookのブランドの尤甚です。新しいDiorに來たデザイナーは、まず上を向いて登山してはいけない山を作って、自分の座標(biāo)を探します。

2012年、ジョンGallianoのスキャンダルからブランドを抜本的に逆転させようと急いでいるアーナウルは、ベルギーのデザイナーRaf SimonsをDiorの新クリエイティブディレクターとして選んだ。これまで無名だった若者が「黒馬」と呼ばれ、多くの候補(bǔ)者の中から選ばれた。Anaultは再びメディアレンズの前に立ち、ブランド伝奇創(chuàng)始者に匹敵するキャラクターとしてSimonsを記述した。しかし、周知のように、Simonsは簡潔でさっぱりした線で有名で、Diorの昔の繁雑でロマンチックなスタイルとは全く違っています。

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4.New Lookが鳴ったら、Diorというブランドはどれぐらいの値打ちがありますか？

それの派生品がどれだけ成功しているかを見れば分かります。

Diorが派生品を作るということについては、Bernard Anaultに帳簿を合わせてはいけません。LVMHグループの創(chuàng)始者というと、デザイナーに同情のない資本家を連想します。1950年代には、Christian Diorはまだ生きている間に、このブランドはNew Lookからファッション帝國に発展しました。1947年、New Lookが発表した同年、その妹クリスティー?ディオールをモチーフにしたMiss Dior香水が誕生しました。これはDiorとフランスの有名な香水會(huì)社のCotyの提攜の成果で、Diorが大量に授権商品を発展させる序幕でもあります。1950年、當(dāng)時(shí)Dior CEOを務(wù)めていたJacques Rou tは、「クリスティーン?ディオール」のロゴを一連のファッション商品に印刷することを決めました。最初はネックレスで、あとは帽子、マフラー、バッグ、下著、寶石、草の上です。フランスでは、「HauteCouture」は法律によって保護(hù)された命名であり、フランス高級(jí)ファッション協(xié)會(huì)（La Chambere Synance de la Couture）の認(rèn)可を得てこそ、高級(jí)オーダーメイドと呼ばれる資格があります。ディオールは高級(jí)ファッション協(xié)會(huì)に「自墮落」と呼ばれています。しかし3年後、ほとんどのパリの高級(jí)ブティックがディオールのやり方を真似し始めました。