報(bào)道によると、ドイツの有名なスポーツブランドPuma（プーマ）は、Pumaの所有者であるフランスの高級(jí)品グループKering（クラウドオープン）の最近の一連の大幅な改善行動(dòng)の中で、新たな取り組みとなるかもしれない。Keringは最近、不振に陥った旗艦の贅沢ブランドGucciのクリエイティブディレクターとCEOを追い落としました。

インサイダー筋によると、Keringは今年初めにPumaの販売について、潛在的な買(mǎi)収先と交渉を始めており、カタールのソブリンファンドやアジアの投資家などが含まれている。しかし、買(mǎi)収についてはまだ明確な合意がなされていません。

Pumaの現(xiàn)在の市場(chǎng)価値は約25億ユーロです。

今年4月にKeringの取締役會(huì)長(zhǎng)Franccois-Henri Pinault氏は、Pumaブランドがうまく立ち直る前に、もう拡張しないと述べました。

スポーツブランドとして、Pumaの競(jìng)爭(zhēng)相手のAdidasとNikeの規(guī)模はずっと大きいです。その研究開(kāi)発とマーケティングの投入はPumの足元にも及びません。

運(yùn)動(dòng)服の粗利率は贅沢品より大幅に低くて、運(yùn)動(dòng)と高級(jí)品を同じ會(huì)社の傘下に帰屬して、Keringの全體の評(píng)価値をドラッグしました。

記者によると、11月末に統(tǒng)計(jì)した高級(jí)株のデータによると、Kering_の株式益率17.5倍、記者が追跡した23の高級(jí)品會(huì)社の中で18位となり、競(jìng)爭(zhēng)相手LVMHグループの21.2倍とRichemontグループの20.4倍を大きく下回った。

2007年KeringPumaの86%の株を買(mǎi)収し、過(guò)去5年間でPumaの衰退を転換させようとしてきたが、運(yùn)動(dòng)靴のラインを革新し、マーケティングを強(qiáng)化し、機(jī)能的な裝備を再確立したが、効果はなかなか見(jiàn)えなかった。

Pumaは英スーパーサッカーチームのアーセナルに対して巨額の協(xié)賛費(fèi)を計(jì)上し、収益力も牽引し、2014年通期の利益は10年前の半分以下の見(jiàn)込みです。

Pumaは今秋、「Forever_Faster」を発売しました。広告シリーズ「飛人」ボルト、サッカーの名將であるバロットをイメージキャラクターにしたこれらの取り組みは、Pumaの売上高を7四半期連続で減少させた後、初めて増加しました。