アメリカアパレル小売大手GAPグループは、ヨーロッパ最大のアパレルメーカー、Zalandoと提攜し、來(lái)年5月からこのエレクトビジネスプラットフォームでGAP、Old navyなどのブランドを販売すると発表しました。服裝電気商取引を通じてヨーロッパでの急速な拡大を期待しています。GAPは2007年に試水を行いましたが、現(xiàn)在はオンライン販売額が総額の10%以上を占めています。

これらの「新挙」の推し手は業(yè)績(jī)の衰えです。第3四半期のGapブランドの同店売上高は5%の減少となり、Old Navyは1%の伸びを記録しただけで、Banana Republicは橫ばいだったが、7四半期連続の伸びは停滯した。実際、GAPの疲弊狀態(tài)は10年前から明らかになりました。2004年のグループ売上高は159億ドルで、2012年には157億ドルだけの売り上げとなりました。H&M、Zaraなどのファストファッションブランドが、アメリカ市場(chǎng)で目標(biāo)とする顧客群と市場(chǎng)シェアを奪い合い、業(yè)界の覇者として大きな衝撃を受けました。

グループの前CEO Gleen Murphyは業(yè)務(wù)を立て直すために、大なたを振るった改革を行ったが、効果は明らかではなかった。Mrphyは今年10月に辭任を表明した。グループ新CEOのArt Peck氏は以前、主に電子商取引を擔(dān)當(dāng)していましたが、彼はオンラインチャネルの爆発力を見(jiàn)て、新興市場(chǎng)を突破點(diǎn)としています。今年10月、中國(guó)に進(jìn)出して4年間のGAPブランドの店舗數(shù)は100店舗に達(dá)し、今年末には10店舗が新たにオープンします。Old Navyは今年3月に上海に上陸してから、最近また觸角を深セン、広州、北京などに伸ばしました。ただし、H&M、ZARAそれに比べ、GAP傘下ブランドの中國(guó)店舗総數(shù)は依然として下敷きとなっている。