Zalando_はヨーロッパ最大のファッションエレクトで、オンラインファッション業(yè)務(wù)を展開するほか、2つの大型倉庫式の実體デパートを運(yùn)営しています。消費(fèi)者が祝日のプレゼントを大量に買い入れて財布が水にぬれる時、この二つの商店街は彼らに巨大な実益を持ってきました。それと同時に、Zalando_はこれによって業(yè)務(wù)範(fàn)囲を拡大し、ブランドの知名度を高めました。

雨果網(wǎng)はアメリカの最近の報道で、多くのネット小売業(yè)者がオンライン業(yè)務(wù)を配置すると同時に、実體店をオープンして、消費(fèi)者に実際の店舗に行って家具、メガネ、ファッションなどの商品を體験させていることを知りました。例えば、アマゾンは最近マンハッタンの中心部でビルを借りて「當(dāng)日配達(dá)」サービスの配送センターと倉庫にしています。

Zalandoはフランクフルトの倉庫保管式デパートで違って、新商品を販売しないで、専門的に季節(jié)商品を処理したことがあります。_2013年、Zalandoの「その他」業(yè)務(wù)のプレートの売上高は3930萬ドルで、前期割引のデパートと「ショッピングレジャーバー」の業(yè)務(wù)を含みます。今年のこのプレートの売上高は5360萬ユーロを突破します。

Zalandoの目標(biāo)は中間業(yè)者を避けて直接在庫を処理することです。この二つの実體デパートの設(shè)立によって、業(yè)務(wù)をネットショッピングを嫌がっている消費(fèi)者グループにカバーする機(jī)會ができます。

25歳のフレッド？アイスペールはネットショッピングが好きではない人です。最近はZalandoのベルリンデパートで新しいスポーツウェアを買いたいです。私はインターネットショッピングがぜんぜん好きではありません。Zalandoのショッピングサイトに登録したことがありません。でも、二週間ごとにその実體デパートで買い物をします。

たくさん衣料品小売業(yè)者TJX’s T.J.Maxx、Ross Stres_Incなどの販売店で在庫を処理します。Zalandoは、安価な商品を探している顧客と直接に交流し、インターネット小売業(yè)を維持することに力を入れています。Zalandoの管理は多くの消費(fèi)者が服を買う前に試著する情熱に驚きました。

ヴェルビーパーカーメガネ會社はネット小売を始めたばかりで、現(xiàn)在も8つの実體店を経営しています。ハイエンドファッションネットのレンタル業(yè)務(wù)に従事しています。今月は4つの実體店をオープンする予定です。高級ブランドの割引ネット小売店はアメリカ全國各地に會員向けの倉庫店を設(shè)立しました。

「商品を直接體験することはとても大切です。買い物も體験ですから、友達(dá)と共有できる體験です。ホームページをめくっているときは必ずしもそうではないと思います。」フランクフルト経済管理學(xué)院教授のNils Sterigliz氏は言う。

51歳のGabrienla＿Urbanさんは友達(dá)とベルリンに旅行に行った時、Zalandoデパートで買い物をしました。彼女は大量の服の間を行ったり來たりして、物の美しさや安いものを探していると言っていますが、これは全く違った體験です。インタビューを受ける前に、Gabrienla Urbanはズボンを2つ買いました。

在庫を処理するために、ZalandoはZaland o Loungeというショッピングレジャーを設(shè)立しましょう。しかし、Zaland o Loungeは大量の在庫を処理するのに足りません。Zalandoは、第三のディーラーを通じて在庫を処理しないで、自分で全體のサプライチェーンをコントロールするほうがブランドの知名度を確立するのに有利であることを認(rèn)識しています。そのため、2012年にベルリンで倉庫保管式のディスカウントストアを設(shè)立しました。

市場がどのように反映されるか分かりませんので、Zalandoは非常に低い姿勢を維持しています。商業(yè)センターから離れたローエンドで、ディスカウントストアの住所として廃棄工場を借りています。しばらくして、ベルリンに旅行に來た外國人観光客が大量にデパートで買い物をしました。近くの會社の社員も晝ご飯の時間を利用して、デパートで安いものを買いに行きました。その年の5月、最初のディスカウントストアは消費(fèi)者の歓迎を得て、Zalandoはさらに厳しくなって、フランクフルトで第二の実體の百貨店を設(shè)立して、また巨大な成功を獲得しました。

Zalandoは2008年にDaivd SchneiderとRobert Gentzによってベルリンに設(shè)立されました。

その名前はAlandoとアメリカの有名なサイトZaposの合體に由來します。AlandoはSamer 3兄弟の前に設(shè)立されたウェブサイトです。

Zalandoは設(shè)立後、速やかにヨーロッパの他の國に進(jìn)出し、Kinnevikなどの有名な投資機(jī)関から支持を得ました。2013年のZalandoの売上高は10億ユーロを超えました。

Zalandoは自社ブランドも発売した。服裝靴と、より高い利益を得た。自社ブランドはその商品の総販売量の10%から20%を占めています。比重はそんなに大きくないですが、會社に他のブランドに対する依存度を下げて、より高い利益を享受させました。

Zalandoはモバイルショッピングアプリケーションを発売し、41%のウェブサイトのトラフィックを貢獻(xiàn)しました。消費(fèi)者は通勤や旅行の途中でナイキを見ることができます。アディダスLeeの服は軽くて楽です?，F(xiàn)在、このアプリケーションのダウンロード數(shù)は數(shù)百萬回に達(dá)しています。