北米のハイエンド

小売業(yè)者Lulemenはアジアの拡大を計(jì)畫(huà)しており、中國(guó)市場(chǎng)を拡大する重點(diǎn)として、ブランドも日本と韓國(guó)に進(jìn)出する可能性を研究しています。

今年2月にFossilから転職したLulemenがアジア総経理を務(wù)めたKenLeeは、ブランドはすでに香港、シンガポールと上海に7つの展示室を設(shè)けてお客様と交流し、活動(dòng)を展開(kāi)し、ヨガ課程を提供し、限られた範(fàn)囲の製品を販売しています。

顧客の反応が非常に積極的なので、ブランド計(jì)畫(huà)は早ければ今年末までに香港やシンガポールにアジア初の実體店舗を開(kāi)設(shè)し、2015年中に中國(guó)語(yǔ)サイトを開(kāi)設(shè)し、その後アリババ傘下に入る可能性が高いです。

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上海のLululemen陳列室は自忠路にあります。南京西路にある上海の第二のショールームは今月末に開(kāi)放されます。北京の最初のショールームも緊張して準(zhǔn)備しています。來(lái)年開(kāi)業(yè)する予定です。

25-40歳の中國(guó)の専門(mén)女性はLululemenのターゲット顧客で、世界市場(chǎng)調(diào)査機(jī)構(gòu)Mintelの非公式研究データによると、中國(guó)では約1,000萬(wàn)人がヨガの練習(xí)に參加し、アメリカの3倍のスピードで増加しています。

國(guó)內(nèi)の現(xiàn)在主要なヨガのアパレルのブランドはNikeナイキとAdidasアディダスなどの國(guó)際スポーツ用品の巨人の以外、本土の浩沙、李寧と臺(tái)灣からのEasyogaなどの力強(qiáng)い競(jìng)爭(zhēng)者を含みます。

KenLeeによると、Lululemenはハイエンドのファブリック、綺麗なデザイン及び優(yōu)れた機(jī)能によって多くのブランドの中から選りすぐり選ばれた自信があります。また、ブランドはアジアの女性の好みに応じて色の運(yùn)用とファッションの前衛(wèi)的な要素を調(diào)整することができます。

アジアはLululemen國(guó)際拡張の第二駅です。

今年3月、ブランドは正式にヨーロッパ市場(chǎng)に進(jìn)出しました。3月末にロンドンのConventGardenに3100平方キロフィートの旗艦店を開(kāi)きました。

実はすでに國(guó)際市場(chǎng)を狙っていましたが、2013年の初めにヨーガパンツがあまりにも透明であることによる「リコール事件」は、數(shù)千萬(wàn)ドルの直接的な経済損失を被るだけでなく、一連の関連効果が致命的な打撃を與えました。

Lululemenは高値の82.50ドルから44.32ドルに下落し、市価はほぼ半蒸発した。

グループの功績(jī)最高経営責(zé)任者として、クリスティーヌDayもこの時(shí)のために辭任を決め、グループと管理層の圧力を軽減します。

しかし、新たな最高経営責(zé)任者であるLaurntPotdevinの就任及びグループの國(guó)際的影響力拡大策に伴い、証券會(huì)社はLulemenに対して自信を持っており、時(shí)間の経過(guò)に伴い、ブランド力とグローバルチャンスによってその目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)できると信じています。