イタリアの贅沢ブランドGucci最近の暴露コストは數(shù)百元にすぎない。LVネット作家の最低コストは200-400元で、贅沢品の付加価値に対する議論も起きている。定価とコストが関連しすぎるのは思考の誤りであり、定価は市場(chǎng)の需給に決まるという人もいる。ぜいたく品が獨(dú)占的な地位にある売り手市場(chǎng)が動(dòng)揺し、コスト価格の論爭(zhēng)が買い手市場(chǎng)の到來(lái)を示唆しているという専門家もいる。

「贅沢品の「低コスト」が頻発している」によると、イタリアのテレビ局の番組はGucciイタリア工場(chǎng)のコストが24ユーロであることを明らかにした。一石が波亂を起こし、業(yè)界では贅沢品のブランド価値、付加価値に関する議論が始まった。

高級(jí)品のコストの計(jì)算には、原材料、加工コスト、ブランド価値、広報(bào)とマーケティングコスト、ルート費(fèi)用、関稅と政府稅が含まれていることが分かった。また、一部の贅沢品のスターの代弁には多くの費(fèi)用がかかり、価格の約50%-60%を占めているほか、會(huì)社の管理コストも小數(shù)ではないという業(yè)界関係者もいる。

ぜいたく品の経営モデルが合理的かどうかは、諸説ある。金融アナリストはネット上で公開(kāi)し、実際の原価計(jì)算は極めて複雑で、価格は需給関係、消費(fèi)者の好み、代替品の相補(bǔ)品価格などの要素に依存し、暴利の有無(wú)は「市場(chǎng)獨(dú)占の地位にあるかどうか」にかかっていると明らかにした。

これに対し、贅沢品分野の専門家で富品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)は、贅沢品の「ブランド価値」が以前消費(fèi)者に認(rèn)められ、購(gòu)入されたのは「情報(bào)非対稱」が前提だったため、売り手は絶対的な価格設(shè)定権を持っており、付加価値が「超高い」か「高すぎる」かどうかについては、絶対的な基準(zhǔn)を與えることはできないと考えている。

周婷氏は、経済學(xué)の原理の面から見(jiàn)ると、贅沢品の従來(lái)の経営と定価モデルが徐々に瓦解し、贅沢品の一貫した売り手市場(chǎng)の地位と発言権が揺らいでいると考えている。

2014年下半期以降、以前は消費(fèi)者から「贅沢」と呼ばれていた贅沢品の多くが、驚くべき割引力を発揮し始めた。業(yè)界では「変相値下げ」と呼ばれている。

サービスと品質(zhì)を無(wú)視することは、現(xiàn)在の中國(guó)の贅沢品市場(chǎng)で最も普遍的な狀況である。消費(fèi)者が勘定を買わないと、ブランド側(cè)は割引を余儀なくされるしかない?！父钜?、値下げ策に相當(dāng)します」周婷氏によると、贅沢品の価格が消費(fèi)者の心理的な価格に徐々に適応する過(guò)程だという。國(guó)內(nèi)の贅沢品がひどく割引されても、消費(fèi)者は依然として海外で買い物をするのが好きで、國(guó)內(nèi)外の贅沢品の価格のバランスは、大勢(shì)の赴くところだ?！袱激い郡筏辍﹤幧悉辘筏匹芝楗螗丧ぅ岍`ジを維持する時(shí)代は過(guò)ぎ去り、二度と戻らない」。周婷氏によると、將來(lái)、贅沢品は2つの道しか選択できない。1つは、価格を下げて消費(fèi)者の心理的に受け入れられる合理的な空間に戻ることだ。二つ目は受動(dòng)割引を続けて消費(fèi)を刺激することだ。しかし、第2の選択は間違いなく自分のイメージの位置づけを損なうに違いない。周婷は、1年以內(nèi)に贅沢品分野のゲームが消費(fèi)者が優(yōu)位に立つと判斷した?，F(xiàn)在、多くの分野で消費(fèi)者の価格設(shè)定モデルが現(xiàn)れている。將來(lái)のハイエンド消費(fèi)市場(chǎng)では、このモデルが一般的に流行するだろう。ぜいたく品としてとくしゅ品特別な記念意義と品質(zhì)を備えてこそ、超高付加価値が消費(fèi)者に認(rèn)められる。