COACHは毎年5萬人以上の消費者を調(diào)査し、その好みと市場の潛在的な変化を知る。

調(diào)査によると、ここ數(shù)年、中國の消費者はぜいたく品に対する消費理念がより理性的になり、LOGOが主導(dǎo)したデザインはもう熱烈に支持されなくなりました。

しかし、「LOGO化に行く」傾向の下で、ファッションブランドはどうやってLOGO元素を使うべきかについては依然として論爭があり、期間中に一部のブランドもLOGOアイコンと図案の提示方式を変更することを試みたことがあります。

LOGO化に行きます。製品上で完全にLOGOしないのではなく、LOGOがあまりにもlowに使えないのです。

COACHのスタッフは、いくつかの顧客がブランドロゴのバッグの表示を反映する必要がありますが、結(jié)局はお金を払って製品を獲得するためには、よりスタイリッシュさと個性的なデザインが必要です。

記者はCOACH新光天地に三階にある全く新しい概念の逸品店で見ました。新しい皮具は多色で鮮やかで、蛍光を中心にしています。

の古典的な馬車のパターンLOGOは凸凹印刷を主としており、バッグの配色を邪魔しないだけでなく、明らかです。

世界の贅沢品ブランドに対して

のランキングで、

首位はGUCCI、Burberryなどのブランドの前だった。

デジタル化戦略もCOACHグローバル四大戦略の一つである。

現(xiàn)在のCOACHは、TwitterやYouTube、Facebookなどのソーシャルメディアプラットフォームを通じて、世界の消費者との対話を強化し、消費者のニーズに対する認知を高めています。

中國COACHの公式ミニブログアカウントは約150萬人のファンを持ち、2012年に公式WeChatアカウントを開設(shè)した。

楊さんの紹介によると、2014年11月12日から、COACHはWeChatプラットフォームで正式にマイクロストアを発売しています。消費者はCOACH中國の公式WeChatを通じてCOACH製品を閲覧、検索、購入することができます。

彼は、2012年末にオープンしたCOACHオンラインストアは、中國の300以上の都市からの注文を受けています。COACHをはるかに超えて、現(xiàn)在55の都市で実體店のカバーを開けています。

楊さんは「自分で電子商取引のプラットフォームを経営するのは、お客さんがどんなルートでも良い體験を享受し、直接に彼らと交流し、コミュニケーションすることができることを望んでいる」と述べました。

北京商報の記者は、1月6日にCOACH新光天地新概念店がオープンした公式微信を読む量が7.3萬を超えていることに気づきました。

先日はアンジェラバーのクリスマスバッグの買い占めが行われていた公式のWeChatの読書量は10萬本に近い。

楊さんは、COACHは今後も中國のデジタルマーケティング分野での投資を増やしていくと述べました。