進(jìn)撃するO 2 Oは電子商取引の波の中のもう一つの大きな波で、アリペイ、微信、物流などの業(yè)界大手の熱い関心の下で、急速に年度のホットワードの一つになった。以前、O 2 Oは人々がよく聞いていたが、あまり理解していない新語だったが、今では生活に溶け込み、消費(fèi)の過程でますます欠かせない主な要素となっている?！　??

電子商取引の襲來?數(shù)説服裝業(yè)界の変革?

不完全な統(tǒng)計によると、2013年上半期だけで、李寧、中國の動向、361°、安踏、ピック、特歩の6大ブランドが累計2249店を閉鎖した。アパレル業(yè)界の関店ブームはスポーツブランド、レジャーブランドから男性服、さらには婦人服ブランドに広がっている。Espritなどのブランドを傘下に持つ思捷グローバル(グローバル専門店)が発表した2013年12月末現(xiàn)在の業(yè)績は、昨年1年だけで華関店38店だった。??

一方、統(tǒng)計によると、2013年のアパレルネットショッピング総額は5195億元だった。服裝の販売ルートの面では、ショッピングセンター、専売チェーン、デパート、スーパー、展示會、卸売市場がネット販売の一定の衝撃を受け、北京動物園、武漢漢正街、上海七浦路などの全國重要商圏もひっそりと変化している。これらの寸土寸金、しばしば富を創(chuàng)出する神話を作った商圏は、アップグレードとモデルチェンジの背後にあり、挑戦と機(jī)會が共存している?！??

　　中國服裝協(xié)會専任副會長の王すくすく氏は、「オンラインとオフライン」の強(qiáng)いギャップの背後には、消費(fèi)者の現(xiàn)在の消費(fèi)行為の変革が明らかになっている。オンライン消費(fèi)はすでに習(xí)慣になっているが、オンライン消費(fèi)は元の純消費(fèi)からインタラクティブな體験に変わった。娯楽を共有するなどの要素を含め、消費(fèi)者のオンライン、オンライン小売習(xí)慣に対する認(rèn)知の変革を示している。??

専門市場と電子商取引の磨き合わせの過程で、一部の市場はこつこつと探求と革新を行い、オンラインオンライン上で連動するモデルに目を向け、O 2 Oモデルを選択し、実體市場とインターネット取引を結(jié)合した。四季青ネット科學(xué)技術(shù)會社のCEO慕容氏は次のように述べた?！笇?、オンラインとオフラインは大きく融合し、両者は互いに支持し、補(bǔ)完し合う関係であり、黒ではなく白の関係ではなく、オンラインの製品は実體生産企業(yè)から來ている。実體企業(yè)がオンラインとオフラインの大きな融合のビジネストレンドにどのように適応し、オンラインとオフラインの立體的な販売ルートを構(gòu)築し始めるかがカギとなる。アパレル専門市場にとって、O 2 Oがどのように著地するかはシステムエンジニアリングです?！埂??

「移動式」消費(fèi)すでに主流になっている

アプリショッピングモールから微信決済まで、タクシーソフトの異軍突起から生鮮電子商取引への逆襲まで、2014年、O 2 Oはすでに簡単な団體購入概念を離れ、大衆(zhòng)の視野に入り、各業(yè)界で理念的な革命を起こした。2014年の「雙12」支付寶のお年玉活動は、年末に再びO 2 Oモデルに濃い墨を塗った。??

O 2 Oはアパレル小売業(yè)界全體の発展版図を変えるが、O 2 Oの核心はビッグデータ技術(shù)であり、ビッグデータはソーシャルサイトに由來し、ネットユーザーの本當(dāng)の考えを代表し、彼らの正確な需要を反映している。そのため、O 2 O時代のアパレル業(yè)界にとって、「消費(fèi)者」は漠然とした集団ではなく、大量に斷片化されたデータで支えられた「全體の人」である。??

電子商取引は興ってからピークまですでに10年の時間を経験して、電子商取引は10年、消費(fèi)者の消費(fèi)方式甚だしきに至っては生活モードはすでに1回の巨大な変化を経験しました。數(shù)年前、人々はパソコンから離れられなかったが、今では攜帯電話から離れられない。これはモバイルクライアントの勝利であり、無線インターネットの勝利であり、O 2 O時代の觸媒でもある。4 Gの正式な起動とwifiアクセスの普及に伴い、消費(fèi)者はますます攜帯電話やタブレットなどのモバイル機(jī)器に依存し、これらの機(jī)器が消費(fèi)者の生活リズムに影響を與えるにつれて、人々の「ショッピング」モデルも次第に「買い物に行く」から「いつでも買い物をする」、モバイル機(jī)器と4 Gの普及に変わった。破片の時間を利用してネット上で「買い物」することに慣れてきた。?　?

2014年の各業(yè)界がO 2 Oモデルを利用して創(chuàng)造した驚くべき業(yè)績を振り返ると、O 2 Oが一夜の春風(fēng)のように強(qiáng)い魅力を感じている。逆にアパレル業(yè)界を見ると、中國のアパレル業(yè)界が市場の回復(fù)を迎えると考えている間に、電子商取引の大流行を迎えた。電子商取引は市場を分け、オフラインの実店舗は大幅に縮小し、オンラインで販売されている「試著室」に転落した。実體の販売が慘憺たるものと同時に、雙11、雙12、攜帯電話の淘寶節(jié)、微信ショッピングなどの新型モデルは耳を隠すことができない勢いで急速に拡張し、消費(fèi)者のネット購入の情熱は狂って上昇し、服裝はずっとネット購入製品の中で上位3位の重要な品類である。??

これにより、業(yè)界內(nèi)では共通認(rèn)識が達(dá)成され、市場の低迷は一種の仮象にすぎず、人々の服裝に対する消費(fèi)情熱はまだ満足されておらず、新しい消費(fèi)需要と期待が絶えず発生しており、消費(fèi)のグレードアップと社會の転換と同時に、服裝業(yè)に多くの消費(fèi)の盲點(diǎn)と商業(yè)機(jī)會をもたらした。　　??

専門市場は電子商取引の面でずっと多種の試みと探求を行って、それらは電子商取引産業(yè)園を創(chuàng)立して、電子商取引の育成訓(xùn)練課程を提供して、梱包して寶を洗う販売サービスを洗って、垂直な電子商取引プラットフォームを構(gòu)築しますしかし、得られた効果はずっと満足できなかった。いずれにしても、本當(dāng)のビジネス形態(tài)は作られており、注目しなくてもいいし、考えなくてもいいですが、顧客の習(xí)慣はすでに変化しており、モバイルインターコネクトは彼らの生活習(xí)慣を変えています。中國の大量の服裝の専門市場は電子商取引の道で苦労して模索して、彼らは電子商取引がしなければならないことを理解して、また長年の実體の巨人を育成することを惜しむことができません。そのため、2014年には、多くの専門市場がO 2 Oモデルを選択し、オンラインとオフラインを結(jié)合し、オンラインとオフラインの連動、互恵?ウィンウィンをよりよく行うために、彼らは何度も水を試し、新しい道を模索した。