中高級(jí)消費(fèi)分野の後進(jìn)者として、軽奢ブランドは現(xiàn)在、「早く上へ下へ」という厳しい局面に直面しています。明らかに、若い消費(fèi)者の細(xì)分市場(chǎng)を占領(lǐng)するだけでは安全ではないです。細(xì)分市場(chǎng)を発展させさえすれば、高級(jí)品大手たちは簡(jiǎn)単に市場(chǎng)を奪いに來ます。

これらの要因を除けば、中國(guó)人の目に映る軽贅沢ブランドはいったいどんなものですか？

二線ブランドの第一線のイメージ

この間について

アメリカの軽豪ブランドマイケル?コーズが、2014/2015年度3四半期（2014年10～12月）の業(yè)績(jī)を発表した。

この四半期のMichaelKorsの全體の売上高は13.1億ドルで、同期比29.9%増の伸びが著しく鈍化し、第1四半期の54.5%と第2四半期の42.7%を著しく下回った。

主な原因は、このブランドは現(xiàn)在「早く上から下へ」という狀況です。

多くの同タイプの軽豪ブランドにとって、同じ問題に直面していると信じています。

國(guó)際コンサルティング機(jī)関のベッンがこのほど発表した2014年度の中國(guó)高級(jí)品市場(chǎng)研究報(bào)告によると、中國(guó)國(guó)內(nèi)の高級(jí)品市場(chǎng)の2014年の消費(fèi)総額は約185億ドルで、同1%減の初めてのマイナス成長(zhǎng)となった。

報(bào)告によると、中國(guó)國(guó)內(nèi)の高級(jí)品市場(chǎng)での販売の減少が目立っているのは、男裝、腕時(shí)計(jì)、バッグである。

靴や靴はこれまでの大幅な伸びを続けていますが、その中でも、デザイナーブランドの服裝は2014年のぜいたく品の売上高の中では最大を占めています。

このように、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)における伝統(tǒng)的なブランドはすでに需要を上回っており、過分なブランドは市場(chǎng)発展のチャンスを見せている。

両者の対比から見ると、一線のブランドの優(yōu)位は大きいブランドのモードにあり、第二線ブランドの優(yōu)勢(shì)ははっきり言えない血縁関係にあります。これは二線ブランドがチャンスを把握して、一線のイメージを形成するために努力する原因の一つです。

結(jié)局、成熟し、理性的な消費(fèi)者にとって、同じような美しさで、同じ代価を払う必要がないということは、明らかに人の心を強(qiáng)くしています。

軽贅沢ブランドはいったいどうですか？

私たちは贅沢な訳名から話すことができる。

この訳名は中國(guó)で人気があります。字面から見れば、消費(fèi)者の中には「贅沢」の癖があるかもしれません。

これは中國(guó)でもっと人気がある理由の一つかもしれません。

軽贅沢ブランドは前衛(wèi)的なデザイン、品質(zhì)第一を重視しないかもしれません。

もちろん、贅沢品との最大の違いは価格にあります。贅沢品のように期待できないで、多くの軽贅沢ブランドの位置づけは普通の小資本の人であれば消費(fèi)できます。

したがって、実際には、中國(guó)のいくつかの消費(fèi)者は、新しいファッションの追求の表現(xiàn)として、特にファッションの人々は、Chanel、Dior、Cline、Pradaを著用することができませんでしたが、Coach、MichaelKrs、Lochangmp、MCMなどの軽い贅沢なブランドのバッグを買うことができます。

割引の強(qiáng)さから見ると、大きいブランドは割引が少ないです。大衆(zhòng)から離れないように常に値上げして、高い値段で身分を明らかにしています。これらのブランドと速いファッションの中間にある軽率な高級(jí)ブランドは、むしろ一番大きい割引力を持っています。

ZARAの冬のコートの値段もよく1299元の上にありますが、Coachのバッグです。割引シーズンの価格は299元だけかもしれません。

対照的に、気楽な感覚が胸に湧き上がってきました。買ってみたらどうですか？値段が安くて、買う人が自然に多くなります。量の軽い贅沢品ブランドとして、改めて贅沢品の細(xì)分市場(chǎng)での消費(fèi)空白を定義しました。

平価はマーケティングのギミックだけではない。

消費(fèi)能力から見ると、中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)能力はいかなる國(guó)にも劣らず、成功した位置づけはブランドを達(dá)成するのに十分である。

市場(chǎng)で一番見つけやすい軽贅沢ブランドは、ファッションブランドの副ラインであり、Miu Miu Miu、DKNY、Marc By Marc Jacobsなど、一線ブランドの血統(tǒng)を持ち、若い消費(fèi)層の需要を兼ね備え、多くの消費(fèi)者に消費(fèi)されている。

もう一つの典型的なアメリカの軽贅沢ブランドの代表はCoach、MichaelKors、KateSpade、ToryBurchなどで、これらはここ數(shù)年來中國(guó)の消費(fèi)者の中で非常に人気と消費(fèi)量のブランドです。

2014年の最も人気のある街で単品の王を撮影して、MichaelKorsの発売した平価版のキラーバッグに屬しています。ファッションを知っている人は全部Pradaのデザインから原型を見抜きますが、流行の元素のインプラントを通して、千元ぐらいの親民価格で接ぎ木して、本當(dāng)に多くの人を動(dòng)かしました。

だから、どのように場(chǎng)面が変わっても、あなたはいつもマイケルのリュックサックの跡を見ます。

2015年には、Michael_Krsが「世界一周旅行」という概念で最新のスタイルを作り、新しく発売されたCindyシリーズの斜めショルダーバッグは、全體的なデザインが簡(jiǎn)潔でクラシックで、アメリカンシンプルでファッション的なスタイルに満ちています。明るい色もモダンな都市の女性に様々な組み合わせを提供しています。

また、MCMのリュックサックも人の心をつかむ潮流の中で選ばれています。性別の限界を打ち破りました。

古典的なアメリカのスポーツファッションスタイルからのToryBurchは、のんびりとした活力と感覚に満ちています。その利點(diǎn)は、デザイナーの美的センスと価値観を市場(chǎng)でバランスをとって、ファッションを創(chuàng)作し、すべての年齢の女性に似合うファッションとアクセサリーです。

これまで、ToryBurchの商品はすでに全アメリカ、ヨーロッパ及びアジアに84の獨(dú)立店のブティックを開設(shè)しました。また、全世界で1000以上の精選されたデパートと専門店があります。

ある業(yè)界関係者によると、Coach、MichaelKors、KateSpade、ToryBurchは海外の消費(fèi)者の心の中の地位で、中國(guó)の消費(fèi)者の目の中のバンネル?佐丹奴のようです。

ブランドですが、せいぜい大衆(zhòng)消費(fèi)ブランドだけです。中國(guó)人の目に映る豪華気質(zhì)とは関係がないかもしれません。

確かに、Coachを例にとると、そのお店は國(guó)內(nèi)のアウトレットの中で一番多く見られます。なぜ國(guó)人の位置付けに錯(cuò)覚を與えるのですか？大體國(guó)內(nèi)外の差によるものです。

そこでネットユーザーのコメントによると、価格要因によって、中國(guó)人は海外でCoach、MichaelKorsなどのブランドを買うのは白菜を買うようになります。完全に白菜の価格です。

一方、多くの消費(fèi)者は軽奢ブランドの品質(zhì)を気にしていません。彼らは文化的な要素でその価値を定義する方法を知らないかもしれません。しかし、彼らが重視しているのは、軽奢ブランドが持ってきた名刺式の引き立てだけであり、或いは彼らに誇らしいファッション身分を持ってくることができますか？