2月初め、BurberryはLineとのグローバルコラボレーション計(jì)畫(huà)を開(kāi)始し、最初のイベントはBurberryのためにLine公式アカウントを作成し、雙方が協(xié)力してLine日本ユーザー生放送機(jī)能LINEを提供するLIVE CASTは、ロンドンファッションウィーク期間中のBurberry Prorsum婦人服ファッションショーを生中継できるようにした。

それだけでなく、BurberryはLINEと協(xié)力して漫畫(huà)の短編映畫(huà)を発売した。短編映畫(huà)の中で、Lineの経典の漫畫(huà)のイメージのコニーのウサギ、ブラウンの熊Burberryクラシック防水コートとカシュミルのチェックマフラーを著て、ロンドンの各観光地を満?jiǎn)摔筏郡?、Burberryの店で買(mǎi)い物をしたりしただけでなく、ロンドンのファッションショーの最前列に座ったり、制作したりしました。アニメ版の「Vogue」編集長(zhǎng)Anna Wintour、スーパーモデルCara Delevingne、Mario Testino、Burberryブランドディレクター、CEOChristopher Baileyが記念寫(xiě)真を撮った。

コニーウサギの笑い聲は変だが、全體的には短編映畫(huà)がかわいい。2月中旬には、日本のLineユーザーがBurberryがLineのために設(shè)計(jì)した専用マップをダウンロードすることもできる。

でも、そんなに苦労するのはヨーロッパやアメリカ顧客は喜んで、Lineのユーザーの出所を見(jiàn)て知ることができて、両社の協(xié)力は主にやはりアジア市場(chǎng)。2015年2月現(xiàn)在、Lineのユーザー數(shù)は6億人を突破し、そのうち日本のユーザーは30%を占めている。

Lineとのコラボレーションは、當(dāng)然販売戦略とは切り離せない。Burberryはこれまで日本市場(chǎng)を極めて重視してきたが、既存の支店は神戸、東京銀座、六本木を含む16店舗で、2015年6月から英國(guó)製Heritageのコートやマフラーを含むBurberryのグローバル商品が従來(lái)のライセンス商品に取って代わる。

「このワクワクする?yún)f(xié)力計(jì)畫(huà)は日本の消費(fèi)者は密接な関係を築き、Burberryの豊富な歴史資産と設(shè)計(jì)文化を共有しています?！笲urberryのCEO兼クリエイティブディレクターChristopherBaileyはインタビューで言った。

2014年には、Burberryも近いマーケティング手段を中國(guó)の微信に使った。Burberryの公式微信に注目することで、世界のユーザーはファッションショーの前後のインタラクティブな內(nèi)容や臺(tái)を見(jiàn)ることができます。舞臺(tái)裏の物語(yǔ)。また、360度のダイナミックなショーの全景場(chǎng)がBurberryの公式微信プラットフォームに置かれており、微信ユーザーは自分が現(xiàn)場(chǎng)に著いたことを想像することができます。

アジア市場(chǎng)のマーケティングに多くの精力を注いだのも、アジアがBurberry最大の市場(chǎng)だからだ。Burberryによると2014年の財(cái)務(wù)報(bào)告書(shū)によると、Burberryのアジア太平洋市場(chǎng)での売上高は年間総売上高の38.6%を占め、8.7億ポンド(約83.99億元)に達(dá)し、ヨーロッパ、中東、インド、アフリカを上回った。大陸など4つの市場(chǎng)の合計(jì)は8.12億ポンド(約78.39億元)。

では、ウィチャットとLineを試してみましたが、次のインスタント通信ソフトはどれですか?韓國(guó)のKakao Talkかもしれないし。