Nike Womenは日本のファッションブランドSacaiと提攜したシリーズを発売した。Labはこのシリーズの2015春夏Lookbookを正式に発表し、女性ユーザーの間で議論を呼んだ。報(bào)道によると、多くの人がこのシリーズを著ると、ジムに行くのではなくT臺(tái)に行くのに適しているようだという。

このシリーズは全部で8種類あるに服を著せる帽子のシャツ、丸いネクタイのシャツ、上著、膝をそろえたスカート、スポーツパンツなどが含まれています。

米國(guó)のあるウェブサイトの編集者M(jìn)egan Wiegand氏は、「疑いの余地がない。NikeLab x Sacaiは外観とスタイルを際立たせ、機(jī)能性と実用性を重視する女子スポーツ単品には価値がない」と話した。

Nikeは公式サイトで、このシリーズの8つの服裝はNikeの伝統(tǒng)を參考にしていると書いている。スポーツウェア外観は、女性と現(xiàn)代の要素を完璧に溶け込んでいます。

「機(jī)能性と生地の革新は私にとってすべて重要で、それらはずっとSacaiブランドの核心です」と阿部さんは言います:“Nikeブランドが伝承したオリジナル性、その核心は機(jī)能と革新です。両者が結(jié)合して、霊感を奮い立たせることができます?！?/p>

機(jī)能性については、フィットネス、ヨガ、ランニング、競(jìng)技に行っても、Nike Labx Sacaiあまり當(dāng)てはまらないようです。顧客たちはソーシャルサイトで「滑稽でおかしい」とツッコミを入れているが、この革新的な製品は買わないようだ。

今度ジムに行って、蝶のようにランニングマシンを舞う女性がいるかどうか見てみましょう。

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この4年間、匡威の発展の勢(shì)いは強(qiáng)く、2012年度と2013年度の売上高はそれぞれ13.24億ドルと14.49億ドルで、2014年の売上高は16.84億ドルに達(dá)し、その年は前年同期比16.22%増加した。。メインブランドのナイキの9.35%を上回る成長(zhǎng)率を達(dá)成しなければならない。今年の販売狀況はどうですか。相変わらず高騰している。ナイキグループが発表したQ 3四半期の財(cái)務(wù)報(bào)告書によると、2月28日現(xiàn)在、匡威の第3四半期の売上高は5億3800萬ドルに達(dá)し、第2四半期より24%増加した。

売上高の増加部分は巨額のマーケティング費(fèi)用のおかげだ。メディアによると、匡威の2015年度の宣伝予算は2年前と同じだったが、今回は「Made by」You」は2015年の年間宣伝活動(dòng)の重點(diǎn)であり、第1四半期のほとんどの宣伝予算に使われる。メディア分析機(jī)関のカンタールメディアのデータによると、2013年、匡威の米國(guó)市場(chǎng)での宣伝予算は5400萬ドルだったが、2014年1月から11月にかけて、匡威は米國(guó)市場(chǎng)に6900萬元の宣伝費(fèi)を投入した。

最近、北京三里屯の噴水區(qū)に巨大なパネルが立っています。これは匡威の最新のマーケティング活動(dòng)「Made by you」の空間です。匡威はChuck Taylor Allを借りています。スターシリーズ発売年のきっかけで、匡威が世界から集めた200枚のキャンバスシューズの寫真が展示された。これらの靴には有名人もいれば、一般のファンからも集められた。有名人には日本のモデル吉田沙世さん、ファッション雑誌の編集長(zhǎng)Jeffersonさんが含まれている。Hackなど。

消費(fèi)者たちが喜んで匡威を著てパネルの前で寫真を撮ったとき、彼らは本當(dāng)に布のゴム底のキャンバス靴を履いていたのだろうか。彼らは長(zhǎng)年のアイドルPatti Smithを連想し、Andyを連想する。Warholの才能は、自分がまだ開いていないスケートボードの夢(mèng)さえ連想する......これは匡威が「人」を核心とするマーケティングの成功點(diǎn)である。

1940年代、匡威は張伯倫とビル?ラッセルなどのスターにNBAの競(jìng)技場(chǎng)に持ち込まれた。その時(shí)、匡威は米軍の軍需品の業(yè)界に身を投じたことがある。80年代半ばまで、NBAの選手はほとんど匡威の靴を履いていた。しかし、その後、ナイキなどのブランドの臺(tái)頭に伴い、匡威は徐々に軽ファッション分野に転向し始め、市場(chǎng)の細(xì)分化に注目し、重視し始めた。street fashion/sports casualシリーズの開発。2003年、ナイキは3.05億ドルで匡威に買収を完了し、これはある程度ナイキがsportsでcasual上の不足。

現(xiàn)在、米國(guó)、中國(guó)、英國(guó)は匡威の前の3大市場(chǎng)であり、中國(guó)では、より多くのマーケティング活動(dòng)を展開するに違いない。