中國(guó)とインドは現(xiàn)在、世界の電子商取引市場(chǎng)の寵児となり、世界最速の成長(zhǎng)率を誇る。しかし、今後數(shù)年、アジアの他のいくつかの市場(chǎng)もこの行列に加わり、世界の焦點(diǎn)となるだろう。これがASEANの6大主要経済體：シンガポール、マレーシア、インドネシア、タイ、フィリピン、ベトナム。グローバルコンサルティング會(huì)社のフロストサリバン（frost&Sullivan)は、この6カ國(guó)を合わせたインターネット小売総額が2018年までに345億ドルに達(dá)すると予測(cè)している。2013年には70億ドルだったという。

米メディア「CNBC」の3月24日付報(bào)道によると、コンサルティング會(huì)社のコルニと聯(lián)昌國(guó)際アジア研究所が発表した共同報(bào)告書(shū)によると、購(gòu)買(mǎi)力の向上、ネットワークの各地方への浸透、オンライン消費(fèi)サービスの改善に伴い、ASEAN地域のネット小売市場(chǎng)の年間成長(zhǎng)率は25%に達(dá)するという。同報(bào)告書(shū)によると、過(guò)去4年間、ASEAN地域のネット小売市場(chǎng)の成長(zhǎng)率は15%に達(dá)した。

またCriteoの2月の報(bào)道によると、ASEAN地域世界最大のスマートフォン市場(chǎng)の1つであり、モバイルクライアントの取引額は世界の電子商取引の40%を占めている。これはアセアン地域の電子商取引の発展の重要な優(yōu)位性である。世界第4位の人口大國(guó)インドネシアでは、スマートフォンの普及率は23%前後、インドでは18%だった。さらに発達(dá)したASEANの経済體、例えばシンガポールでは、スマートフォンの普及率は85%に達(dá)し、世界トップを占めている。

フォレスト研究會(huì)社のクレメント?テオ上級(jí)アナリストによると、「現(xiàn)在のところ、アセアン地域の電子商取引はB 2 Cに傾いている。しかし、時(shí)間が経つにつれて現(xiàn)地消費(fèi)者の信頼感が高まり、市場(chǎng)はC 2 Cモデルに発展し、現(xiàn)在のように中國(guó)?！?/p>

アセアン地域の市場(chǎng)は他の地域の市場(chǎng)とは異なるようで、アマゾンやeBayなどのグローバルブランドではなく、本土の電子商取引ブランドが先行しているようだ。

スイスのUBS（UBS）が昨年報(bào)じたところによると、ラザダとザルラはASEAN 6カ國(guó)で最も人気の多い國(guó)となったブランド小売業(yè)者。この2つの電子商取引の本部はいずれもシンガポールにあり、業(yè)務(wù)は地域全體に及んでいる。

ラザダのビトナー総裁は會(huì)社設(shè)立3周年式典で、「インドや中國(guó)に比べて東南アジアの電子商取引の開(kāi)始は遅れているが、現(xiàn)在の発展速度は驚くほど速い」と述べた。2014年、ラザダ電子商取引プラットフォームの取引額は3億ドルに達(dá)し、昨年12月だけで月間売上高は7千萬(wàn)ドルに達(dá)し、2013年12月に比べて5倍以上増加したという。

モバイルクライアントのニーズを満たすことは、これらのローカル電子商取引が市場(chǎng)を開(kāi)拓するための重要な戦略である。例えば、2大電子商取引LazadaとZaloraは、LineやViberなどの地元で最も人気のあるチャットアプリと提攜し、モバイルクライアントを通じてプロモーションを展開(kāi)するとともに、消費(fèi)者とブランド企業(yè)がより多くの対話を通じて相互作用することを奨勵(lì)している。