フランスの古典的な高級ブランドHermèsはこのほど、2014年通期の業(yè)績報告を発表し、売上高は初めて40億ユーロの大臺を突破し、ライバルのイタリアGucciを超えた。

特別配當(dāng)金は1株當(dāng)たり2.95ユーロに引き上げられると発表したほか、1株當(dāng)たり5ユーロの特別配當(dāng)金を増派しました。

2014年通期業(yè)績のキーポイントデータは以下の通りである。

売上高は41.2億ユーロで、不変の為替レートで同11.1%伸び、予想の目標(biāo)（10%増）を上回った。

営業(yè)利益は同7%増の12.99億ユーロ。

経営利益率は31.5%まで縮小した。為替変動による不利な影響は2013年に記録した過去最高の32.4%をわずかに下回った。

連結(jié)財務(wù)諸表の純利益は同9%増の8.59億ユーロ國である。

2010-2014年Hermès売上高及び純利益成長傾向：

市場から見て：

2014年の勢いは2015年2ヶ月まで続き、日本とアメリカの市場は依然として活発であったが、香港で継続的なデモ抗議活動の影響で、香港とマカオの市場は低迷していた。

この狀態(tài)は継続し、市場パフォーマンスに大きな不確実性があると予想される。

2014年、価格はユーロ圏より40%近く高くなりましたが、中國大陸と臺灣市場の売上高は依然として二桁の成長を遂げました。

桁數(shù)の増加をおさめる。

フランスとヨーロッパの他の國の売上高はHermèsの総売上高の35%を占め、ヨーロッパ市場の2014年の売上高は同7%伸びた。

（日本を除く）は34%を占め、2014年の売上高は同13%増加した。

製品の種類から見ると：

生産力の強化に伴い、Hermès皮具の売上高は同14.6%増加し、2015年の販売実績は引き続き増加する見込みです。

アジア市場の腕時計の需要は依然として回復(fù)の気配がないため、2014年のHermèsの腕時計の売上高は同10.6%下落しました。新しい時計部門の社長Laurnt_Drdetの就任と新型腕時計シリーズSlim d’Hermèsの発売が現(xiàn)在の低迷を転換できることを望んでいます。

2015年予想

2014年のHermèsの売上高は初めて40億ユーロの大臺を突破したが、2015年の世界経済や地域情勢、通貨などの面で不確実性に満ちていたため、Hermèsの年間売上高の伸び目標(biāo)は10%から8%に引き下げられた。

これに対して、HermèsのCEOは、売上高が継続的に高い水準(zhǔn)を達(dá)成するために、「敷居効果」に基づき、8%の伸びは中期目標(biāo)にすぎないという調(diào)整目標(biāo)を示しました。

そして、この目標(biāo)はHermèsが最終的に2020年の売上目標(biāo)の60億ユーロを?qū)g現(xiàn)することにも役立つ。

2014年、Hermèsは700の職位を新たに増加しました。その中にフランスは400余りあります。2014年の年末までに、Hermèsグループの総人數(shù)は11718名です。

2015年には、Hermèsは新たに3つの店舗を追加し、同時に會社內(nèi)部投資の方策に応じて既存店舗の革新と拡張を行い、投資予算は3.2億ユーロで、2014年とほぼ同じです。

価格改定について

ユーロ安は、ヨーロッパに來た中國人観光客を引き続き増やし、アジア諸國（日本、韓國、シンガポール、臺灣を含む）に旅行する中國人観光客も増えます。

反対にロシア人は海外消費を減らして本土消費を増やすということです。

現(xiàn)在の市場環(huán)境下で、Chanelはすでに各地域の価格（ヨーロッパの値上げ、中國の値下げ）を調(diào)整し始めましたが、Hermèsはまだ価格改定の考えがありません。

これに対し、CEOは、価格を調(diào)整しても2016年中になると述べました。

Hermèsの特殊な點はフランスとヨーロッパに強い取引先の基礎(chǔ)があることにあります。だからヨーロッパで大幅な値上げは地元の取引先に深刻な打撃を與えます。