凡人はTシャツに熱中していますが、止血はまだ未定です。
國(guó)內(nèi)として
電気商
の代表、凡人は一時(shí)唯物會(huì)、京東と肩を並べて、最高30億ドルまで予想しましたが、戦略的なミスと経営の下手さから、凡人は多くの機(jī)會(huì)を逃しました。
従業(yè)員は1.3萬人から300人に削減され、一般客も北京市內(nèi)から南五環(huán)の亦荘に引っ越しました。
記者の統(tǒng)計(jì)によると、2年間で、凡客副総裁の呉聲、首席財(cái)務(wù)官の朱紀(jì)文、
凡人
ブランドマーケティング副総裁の楊芳、高級(jí)副総裁の王春、市場(chǎng)副総裁の許暁輝煥などは先後に退職して、チームの幹部はほぼすべて離れます。
在庫(kù)圧力、構(gòu)造調(diào)整、人員削減の波風(fēng)。
商品の代金を滯納する
……
これらは、凡人を圧倒する最後の藁となるかもしれません。
昨年から、凡人は転換を始め、小米を模倣して爆発的な商品を作り、ファン経済を推進(jìn)し、80枚、300枚のワイシャツ、3 D素材の突撃服を次々と発売しました。今回発売されたTシャツは、明らかに究極に走り、製品のコンセプトに沒頭しています。
ある電気商の従業(yè)員は記者に服裝業(yè)界は3 Cの標(biāo)準(zhǔn)品と違って、製品のプレミアムは多くブランド効果によって実現(xiàn)されます。例えば、アルマーニの服は數(shù)千萬円から數(shù)萬円まで売られます。しかし、お客さんのブランドイメージはプレミアムで高粗利益を?qū)g現(xiàn)するのは難しいと決めました。
しかし、これらの爆発的な売上高は期待されていませんでした。陳さんは「インターフェース」の取材に対して、300枚のワイシャツの販売量は3000~4000枚で、いわゆる「コンセプト3 D材料」の突撃服も材料のせいで生産を中止したことを明らかにしました。
集中するよりも、服のサプライチェーンのコストコントロールが重要です。
エレクトリックアナリストの徐偉さんによると、伝統(tǒng)的なアパレルブランドの層の代理モデルによって、オフラインのアパレルブランドの値上げ率は全部5倍になります。さらに10倍以上になります。
大衆(zhòng)レジャーブランドの森馬の値上げ率も3倍以上です。
しかし、比べてみると、凡人の割増率は2倍にも満たないです。
客の高いコストパフォーマンスはコストをコントロールするのではなく、補(bǔ)助金とマーケティングによって実現(xiàn)される。
データから見ると、凡人の販売単価は下がっていますが、コストはそれほど下がっていません。規(guī)模は拡大していますが、彼はサプライチェーンを統(tǒng)合しています。コストコントロールは向上していません。
徐偉は表します。
客CEOの陳年さんはわざわざこの発表會(huì)の時(shí)間を4月1日にしました。
彼は、良い服裝をして、愚公の精神があると言いました。
雷軍は現(xiàn)場(chǎng)で彼をからかったことを忘れていません。
これはエイプリルフールの冗談ではないはずです。雷軍は陳年を誇りに思っています。三年から五年後には、凡人は王者が帰ってくると信じています。
- 関連記事
- 専門家の時(shí)評(píng) | 中國(guó)輕紡城:窗簾布成交仍有推升 創(chuàng)意花型面料多顯暢銷
- ファブリック | 雅運(yùn)株式(603790):134.20萬株限定株式9月12日解禁
- 毎日のトップ | 又上頭版了!重磅點(diǎn)贊柯橋加快新時(shí)期“國(guó)際紡織之都”建設(shè)
- ファッションブランド | PUMA X TYAKASHAの新しい連名シリーズが襲來します。「宇宙海賊」のテーマです。
- ファッションブランド | Just Don 2019秋冬シリーズlook Book鑑賞、高調(diào)豪華手法
- ファッションブログ | 秋は小さい服と上半身のスカートを合わせて、こうやって著ると高級(jí)感があります。
- スター?簞笥 | 程暁_さんは8階建ての“ケーキのスカート”を著て、清新で甘いです。
- スター?簞笥 | ウーさんはバッグを持って空港に行きます。半ズボンとマーティン靴はとても大膽です。
- ストリート?スナップ | 歐米の街で撮影しました。今年の秋冬に試してみたいこれらのショートブーツは、あなたを痩せさせてくれます。
- ファッションブログ | 小柄、ぽっちゃり女子はどう著ればいいですか?このように著ないでください。