國(guó)內(nèi)として

の代表、凡人は一時(shí)唯物會(huì)、京東と肩を並べて、最高30億ドルまで予想しましたが、戦略的なミスと経営の下手さから、凡人は多くの機(jī)會(huì)を逃しました。

従業(yè)員は1.3萬人から300人に削減され、一般客も北京市內(nèi)から南五環(huán)の亦荘に引っ越しました。

記者の統(tǒng)計(jì)によると、2年間で、凡客副総裁の呉聲、首席財(cái)務(wù)官の朱紀(jì)文、

ブランドマーケティング副総裁の楊芳、高級(jí)副総裁の王春、市場(chǎng)副総裁の許暁輝煥などは先後に退職して、チームの幹部はほぼすべて離れます。

在庫(kù)圧力、構(gòu)造調(diào)整、人員削減の波風(fēng)。

……

これらは、凡人を圧倒する最後の藁となるかもしれません。

昨年から、凡人は転換を始め、小米を模倣して爆発的な商品を作り、ファン経済を推進(jìn)し、80枚、300枚のワイシャツ、3 D素材の突撃服を次々と発売しました。今回発売されたTシャツは、明らかに究極に走り、製品のコンセプトに沒頭しています。

ある電気商の従業(yè)員は記者に服裝業(yè)界は3 Cの標(biāo)準(zhǔn)品と違って、製品のプレミアムは多くブランド効果によって実現(xiàn)されます。例えば、アルマーニの服は數(shù)千萬円から數(shù)萬円まで売られます。しかし、お客さんのブランドイメージはプレミアムで高粗利益を?qū)g現(xiàn)するのは難しいと決めました。

しかし、これらの爆発的な売上高は期待されていませんでした。陳さんは「インターフェース」の取材に対して、300枚のワイシャツの販売量は3000～4000枚で、いわゆる「コンセプト3 D材料」の突撃服も材料のせいで生産を中止したことを明らかにしました。

集中するよりも、服のサプライチェーンのコストコントロールが重要です。

エレクトリックアナリストの徐偉さんによると、伝統(tǒng)的なアパレルブランドの層の代理モデルによって、オフラインのアパレルブランドの値上げ率は全部5倍になります。さらに10倍以上になります。

大衆(zhòng)レジャーブランドの森馬の値上げ率も3倍以上です。

しかし、比べてみると、凡人の割増率は2倍にも満たないです。

客の高いコストパフォーマンスはコストをコントロールするのではなく、補(bǔ)助金とマーケティングによって実現(xiàn)される。

データから見ると、凡人の販売単価は下がっていますが、コストはそれほど下がっていません。規(guī)模は拡大していますが、彼はサプライチェーンを統(tǒng)合しています。コストコントロールは向上していません。

徐偉は表します。

客CEOの陳年さんはわざわざこの発表會(huì)の時(shí)間を4月1日にしました。

彼は、良い服裝をして、愚公の精神があると言いました。

雷軍は現(xiàn)場(chǎng)で彼をからかったことを忘れていません。

これはエイプリルフールの冗談ではないはずです。雷軍は陳年を誇りに思っています。三年から五年後には、凡人は王者が帰ってくると信じています。