一つのことが確認(rèn)できます。それは持続的に増収された見積もりが以前のいつよりもナイキの株主に人気があります。

ナイキの全體的な成長(zhǎng)速度はナイキブランドを超えていますが、その差額を埋める成長(zhǎng)原因はコンバースです。

2月28日までに、前四半期の売上高は5.38億ドルに達(dá)し、同28%増となりました。

そのため、アメリカの有名な投資サイトThe Motley Foolは威を正すことを形容します。ナイキの內(nèi)部に潛伏している駆動(dòng)レーダーのようです。

前四半期の見積もりの業(yè)績(jī)の大幅な伸びについて、ナイキ最高財(cái)務(wù)責(zé)任者のDon Blairは、「客観的な理由は、第4四半期の部分の出荷量がちょうどこの四半期に前倒ししたことです。もちろん、最も重要なのは北米地域の業(yè)績(jī)の急速な成長(zhǎng)のおかげです。

ヨーロッパ市場(chǎng)の一部地域では、より多くの直営ルートが導(dǎo)入されています。この直接的な消費(fèi)者向けの方法は引き続き強(qiáng)いです。

また、匡威はChuck Taylor All Starシリーズの98年のマーケティング活動(dòng)を祝い、重要な成長(zhǎng)點(diǎn)をもたらしました。

私たちは多くのインフラ費(fèi)用とマーケティング費(fèi)用を投入しました。それによって巨大な市場(chǎng)需要が得られました。

Don Blairはデータから見ると、これらの投入の効果が比較的に大きいと説明しています。

それだけではなく、匡威の最近の成長(zhǎng)は、ブランドの訴訟にも関連しています。

長(zhǎng)年來，市場(chǎng)では各種の盜作が行われている。

ズック靴の行為は少なくなくて、長(zhǎng)い間我慢していた匡威はついに去年自分の態(tài)度を明らかにしました。

2014年10月、匡威は31の競(jìng)爭(zhēng)相手に対して商標(biāo)権侵害訴訟を起こし、被告の中にH&M、ウォルマート、FILAなどの有名ブランドが含まれています。

匡威によると、それらは違法にChuck Taylor経典モデルを使用しています。

これらのコピー製品を大量に生産、販売、販売します。

大規(guī)模な盜作に対して、過去數(shù)年間、ナイキは裁判所に訴訟を起こさないようにしていましたが、警告狀を出すだけです。

しかし、過去に郵送された180通以上の警告書は何の効果も得られず、ナイキと匡威はニューヨーク連邦裁判所に訴えを提起しました。

事実を証明し，威勢(shì)を正して取る。

訴訟のルートは正しいです。

2月の訴訟報(bào)告によると、一部の被告はすでに自発的に威を正して和解し、権利侵害行為を停止しています。この中にはH&M、Tory Burch、Zulily、Ralph Laurenの4つの有名なブランドが含まれています。

その中で、アメリカのファッションブランドのRalph Laurenは経済賠償をすることに合意しただけでなく、権利侵害に関連するすべてのスニーカー、生産テンプレートツール及び関連のマーケティング普及資料を廃棄します。

この進(jìn)展は、製品の需要の増加とブランドの影響力の強(qiáng)化をもたらすに違いない。

さらに重要なのは、今回の侵害訴訟は十?dāng)?shù)年の悩みを解決し、ブランド內(nèi)部の信頼を強(qiáng)化することは無視できない。

もちろん、31件に及ぶ訴訟はまだ完全に終わっていません。

今はまだ判斷が難しいです。訴訟の結(jié)果は匡威にどれほどの積極的な影響を與えますか？

2003年にナイキが3.05億ドルの価格で買収すると決めた時(shí)、多くの人は見積もりが買収された後の見通しをよく見ていませんでした。

しかし、誰もが知っているように、ナイキはコンバースを買収する理由として、バスケットボールの分野の選手資源とルートを重視しています。

1980年代以前にはバスケットボールの市場(chǎng)が競(jìng)爭(zhēng)に欠けていたため、匡威はかつてアメリカのNBAの覇者であり、競(jìng)技場(chǎng)での匡威バスケットボールの靴はどこにでも見られました。

しかし、その後、ナイキ、アディダス、リーディングなどのブランドが次々と上昇してきました。後に知っているブランドのコンバースはまだ反応が間に合いません。