重慶體験店の開設(shè)は中國內(nèi)部に深く入ることを計畫しています。潛在力のある西南市場でスプーン一杯を分けたいです。

Under Armouはこのような努力をしています。2013年10月に、Under Armou運(yùn)動家體験店が上海靜安嘉里センターに定住しました。このブランドは世界初の家具で、運(yùn)動家體験店というコンセプトの小売店です。昨年末には、北京西単大悅城のブランド専門店もスポーツ家體験館を増設(shè)した。

その後、Under Armmourグローバル運(yùn)動家體験館が中國で開店するスピードが速くなりました。今年4月3日、重慶市龍湖北城天街ショッピングセンターは國內(nèi)3番目のUnder Armou運(yùn)動家體験館を迎えました。

「ブランドの話をここに持ってきて、最高のアンダ?ムーアを知ることができます。店舗が伝える情報と感染力が、ブランドの本土市場での成長を後押しすると信じています。Under Armmour社の最高経営責(zé)任者Kevin Plankはこれまで彼らのブランド體験館をこう説明してきた。彼は多くの中國のスポーツ用品消費(fèi)者にとって、スポーツ家の體験店は彼らがブランドを知るきっかけになると述べました。

確かにその通りです。Under Armmourはアメリカのスポーツ市場でもう二番目に高いですが、中國ではナイキとアディダスの認(rèn)知度には遠(yuǎn)く及ばなかったです。國內(nèi)のスポーツジムブームの到來に伴い、巨大な中國のスポーツ消費(fèi)市場はまだ大きなケーキであり、Under Armouは必ず逃さないようにします。

そのため、上海、北京の體験店と同じように、重慶運(yùn)動家體験館の目玉は相変わらず270度の視角の映畫の広いスクリーンで消費(fèi)者にブランドの話を語っています。物語は、Under Armmourが誕生してからアメリカのスポーツ市場を転覆するまでの過程について詳しく語っています。また、中國のサッカーファンがよく知っている姿で、バスケットボールのコメンテーターの于嘉さんが登場しました。映畫の撮影の時、彼はこのブランドのアメリカ本部に招かれて見學(xué)して、そして映畫の中でその本人の視角でUndero Armouが過去20年間の発展の過程を述べます。

また、ナイキの體験店は主に商品テーマで細(xì)分化されています。女子スポーツ體験店、サッカー體験店、バスケットボール體験店、ランニング體験店などがあります。體験モードでは、基本的な新製品の試著とカスタマイズサービスのほか、ナイキでは定期的に運(yùn)動文化體験イベントを開催しています。

もう一つスポーツ界の巨頭アディダスは同じ體験店のファンです。中國市場を例にして、アディダスは北京三里屯にブランドセンター體験店を開設(shè)し、消費(fèi)者に電子體験ツールを提供しました。靴を履きましょう」をクリックします。お客様が靴を「靴バー」の上に置くと、3 D映像、デザインコンセプト、詳細(xì)技術(shù)情報が畫面に表示されます。直接オンラインで注文することもできます。また、アディダスは上海、広州などの大都市にコンセプトショップを設(shè)立しました。

これらのブランド體験店の目的は、消費(fèi)する自分の中にある下駄箱の中に身を置くという感覚を得ました。しかし、現(xiàn)在はほとんどのスポーツブランドの體験店が北上?広深などの大都市に集中しています。Under Armmourはもっと多くの都市で試してみることにしました。

2011年に中國市場に進(jìn)出して以來、Under Armmourは各大學(xué)一、二線都市に配置されています。認(rèn)知度の高いナイキ、アディダスなどのブランドの大都市での影響力に加え、自社製品の価格も高く、Under Armouはこれらの地域での業(yè)績効果があまりよくない。

西南の內(nèi)陸部に踏み込む決意を固めたのも、一線の都市をはさんで競爭し、より効果的な突破口を探る狙いだ。彼らは十分に掘り下げられていない潛在消費(fèi)者が彼らの體験館に足を踏み入れて、ブランドの物語の愛好者になり、Under Armouが二、三線都市で市場を奪い取るように助けてくれることを望んでいます。

體験館には、スピドフォームのランニングシューズシリーズ、アルマーの肌著シリーズ、NBAのスティーブン?クーリーの初サイン戦靴The Curry Oneなどが展示されています。體験館內(nèi)では、お客様がインタラクティブスクリーンを通じて製品のパラメータを深く知ることができます。そして、これらの新製品を自由に「弄ぶ」ことができます。このような體験方式は、ある程度消費(fèi)者の知らないブランドに対する認(rèn)識を増加させました。

もちろん、最初に體験サービスという遊び方を提供するスポーツブランドはUnder Armouではなく、ナイキだと思います。2002年にナイキは體験店の概念を提出しました。その後數(shù)年、ニューヨークなど海外の大都市で多くのブランド體験館が開かれました。今、ナイキの體験店は中國の最前線の都市でもどこにでも見られます。その中で最も代表的なのは上海淮海路のビジネスエリアに定住しているアジア最大の體験店です。