「性冷淡ブランド」は冗談めかして、無印を代表とする製品スタイルを描寫しています。

彼らの主な特徴は、色の黒、白、灰、材質(zhì)の綿、麻、羊毛、デザインが簡(jiǎn)潔で、ブランドを淡泊化し、高冷文蕓、ストイックで、體の線を無視して、環(huán)境の低いトーンと互換性があります。

日本の有名なファッションデザイナーの山本耀司さんは無印さんと協(xié)力する時(shí)、「服の色使いとデザインは良品計(jì)畫の理念に符合しなければならない。同時(shí)に禁欲主義と結(jié)合しなければならない」と要求します。

無印何代のデザイナーは「ジュースを飲むとすぐに飽きてしまうので、水を飲むのは永遠(yuǎn)に足りない」というコンセプトを表現(xiàn)しています。

「鉄板焼きとフォアグラをたっぷり食べて、ああ、お茶漬けが美味しいと思ったのは、良品計(jì)畫の感じです」

無印が追求しているのは「これが一番いい」ではなく、「これでいい」ということです。節(jié)制、理性、譲歩が含まれています。

「ものの最高の境地は、人間が一瞬でも離れられないのに、その存在を感じられない、すなわち「隠れ家」「適切」「気心」である。

このような見識(shí)は素樸で、無印は消費(fèi)者の夢(mèng)中と熱狂を引き起こしました。

數(shù)年前、日本流通新聞社は日本の29歳から32歳のグループに対して、ブランドの消費(fèi)者の好み度を調(diào)査しました。

その結(jié)果、良品計(jì)畫は消費(fèi)者に買い物の安心感や商品の流行感、合理的な価格などの特性を提供することで、ブランド好感度の第一位となり、51.1%に達(dá)した。

1990年代に香港から撤退した時(shí)に、香港人の買い占めブームを引き起こしました。

山本耀司の『服を作る』は珍しい公開質(zhì)問があります。

「デザイナーの服を著ていて、自己顕示欲が強(qiáng)すぎて、馬鹿だと思っている人がいます。

彼らはブランドをあまり気にしないので、ブランドをやめて、品質(zhì)の消費(fèi)需要だけが派生しました。

最初はすごいアイデアだと思いました。賢いブランドです。

しかし、その後接觸して他のブランドと似ていると思います」

歐米の逸品ブランドと違って、無印は広告投入によって大規(guī)模なブランド展開を行うことが少ないです。

2006年、改革後の新しいブランドイメージを早く広めるために、無印は初めてテレビや雑誌に広告を出しました。この一年間の宣伝販促費(fèi)用は28億円に達(dá)しました。

しかし、この動(dòng)きは無印內(nèi)部で大きな論爭(zhēng)を引き起こし、無印一貫の理念に合わないかもしれません。

「中國(guó)に進(jìn)出する過程で、良品計(jì)畫は上から下へブランドの浸透方式を採(cǎi)用しています。中國(guó)の若手デザイナーの多くは深沢直人、原研哉らに崇拝と憧れを抱いています。」

獨(dú)立したインテリアデザイナーの葉清波氏は言う。

工業(yè)デザインが中國(guó)で興った時(shí)から、デザイン學(xué)校の多くの教材は日本からの翻訳版であり、一世代の學(xué)生は日本文化の影響を深く受けています。無印特に典型的なケースがあります。

デザインコンテスト、展覧、講座などを開催することによって、無印はずっと関心を持っています。デザインが好きな人と頻繁に交流しています。

2014年上半期、中國(guó)で第4回MUJI Award（良品計(jì)畫デザイン賞）が開催され、初めて海外に進(jìn)出しました。これまでの3回は日本にいました。

良品計(jì)畫中國(guó)區(qū)の王文欣総経理は記者に対し、今回のデザインコンテストを開催する目的は華人の長(zhǎng)い間の生活文化に敬意を表し、優(yōu)秀な華人デザイナーを激勵(lì)することです。

金賞を受賞した作品は二つあります。その一つは「収納の本」です。香港の若いデザイナー、葉智泉さんの手によるものです。

本人は無印の忠実なファンで、設(shè)計(jì)科を卒業(yè)してから良品計(jì)畫香港の會(huì)社に入社しようとしたが、未遂に終わった。

よくネットで「なぜ良品計(jì)畫はまだ私の町に來ていないのですか？」とぼやく人がいますが、日本の東京に印刷されていない初めての獨(dú)立したストリートストア、1983年にオープンした青山店（內(nèi)部は「一號(hào)店」と呼ばれています）は、早くも観光スポットになり、世界のファンが日本に訪れる「聖地巡禮」です。

無印は中國(guó)の企業(yè)界にも大きな影響を與えました。

お米と攜帯電話は「消費(fèi)電子の中の良品計(jì)畫」になると公言しています。

小米共同創(chuàng)業(yè)者で副社長(zhǎng)の黎萬強(qiáng)は有名な「無印粉」です。彼は週末に無印店舗に行って時(shí)間を潰すのが好きです。無印が提唱する「合理的な安い」というのは品質(zhì)と価格が合理的で、小米の未來の方向です。

これらの話を聞いて、王文欣は意外にも感じませんでした。彼女自身もその中の一人です。

20年前、大學(xué)に通っていた王文欣さんは初めて海外に行って、日本に行って無印さんと知り合った。その時(shí)、彼女の故郷の中國(guó)臺(tái)灣にはまだこのブランドがありませんでした。

全國(guó)各地の店舗や企業(yè)理念を回ることによって、中國(guó)地區(qū)の従業(yè)員の90%は無印を好きになったからこの會(huì)社に入ることにしたということです。

北京市場(chǎng)で店舗の陳列を擔(dān)當(dāng)しているHarry（仮名）は、會(huì)社に就職してから徐々に無印が好きになる人の一人です。

無印は今、彼にとって「安心した生き方」です。

中國(guó)市場(chǎng)は特例ではない。

無印の國(guó)際化は1991年から始まりました。中國(guó)大陸より早く、ヨーロッパ、香港、臺(tái)灣などの市場(chǎng)に進(jìn)出しました。その後、北米とオーストラリアに上陸しました。現(xiàn)在は全世界の25の國(guó)と地域に店舗を開設(shè)しました。例外なく人気があります。

「白人種でも黃色人種でも、このような日本からの生活や商品の開発ロジックを受け入れることができます?！?/p>

王文欣は言った。

「生活の本原に帰る」ことをより深くするために、無印は2003年に「無印発見」プロジェクトを開始しました。全世界で収集するには時(shí)間がかかります。

王文欣さんは

時(shí)代、古いものが多いです。

「無印発見」は先人の知恵を掘り起こしたいという思いを忘れてしまう。

私達(dá)のデザイナーは世界各地を訪問して、中國(guó)で三回訪問しました?；?cái)?shù)は一番多くて、北京、杭州、紹興、景徳鎮(zhèn)などのところに來ました。

2014年9月には、最近のFound_MuJI展が上海で開催され、先代の人たちが使っていたものや消えていったものが綺麗に展示されています。

深沢直人が講演した後、若い人がなぜこのようなことができないのかと嘆きました。

やりますか

虛栄や理念を盾に、抵抗や質(zhì)疑が難しくなり、「木の品位」とされる。

無印についての様々な議論の中で、「ベンチを1000円にどうやって売るか」という問題が最も注目されています。

多くの人がこの「裏庭」の目立たない長(zhǎng)い木のベンチを無印で包裝したことで、値段が倍になったと嘲笑しています。

MUJIは成都にある世界旗艦店で、王文欣は特別に木製のテーブルと椅子の家具を紹介しました。

長(zhǎng)さ約1.5メートル、幅約1メートルのオークテーブルは無印Real Funitureシリーズの定番商品で、テーブル全體の表面には透明な桐油が塗ってあります。他の彫刻はなく、原木のテクスチャがはっきりと見えます。

「このテーブルの値段は高いですが、『後世に伝えることができる』というコンセプトの家具です。

臺(tái)北の家にもこのような機(jī)があります。もう十?dāng)?shù)年になりました。

年月を経て、このテーブルはますます綺麗になります。時(shí)間があるから魅力的です。