4月9日から、北京SKP（舊新光天地）は10日間の8周年記念店イベントを開催しています。これまでプロモーション活動(dòng)にほとんど參加していなかったブランドです。

北京商報(bào)の記者が北京SKPの店慶パンフレットで見たところ、LV、シャネル、GUCCI、VERACE、GIVERNCYなどの數(shù)十の高級(jí)品ブランドが全部並べられています。

聞くところによると、イベント期間中、數(shù)十社のブランドは當(dāng)日に1筆で1000元以上消費(fèi)して100元を減らして、10%の割引をすることに相當(dāng)します。

「ブランドの日」はデパートのポイントカードを持って買い物すれば10倍のポイントが得られます。ポイントは約1%の割合でギフト券に両替できます。この券はどこのブランドの店でも買えます。

Dior専門店の店員によると、店內(nèi)の一枚3萬円のバッグは4月11日の「ブランドデー」の當(dāng)日に30萬ポイントを獲得し、さらにポイントで3000元のギフト券に両替して、10%割引してから割引します。

商品の単価が一番高い贅沢品ブランドのエルメスも活動(dòng)期間中に「ブランドデー」の10倍ポイントをプレゼントします。

北京SKPのスタッフは、以前はお店のイベントをやったことがありますが、今回のブランドの規(guī)模は明らかに大きく、「以前はデパートの1階でこんなに多くのイベントをしたことがありませんでした」と話しています。

紹介によると、昨年末に4階の新區(qū)が開幕する時(shí)もお店があって、參加したい高級(jí)ブランドが明らかに増えました。

記者は昨日シャネルなどのブランド広報(bào)に電話しましたが、返事がありませんでした。

高級(jí)ブランドのシャネルの中國での値下げに対して、財(cái)産品質(zhì)研究院は、高級(jí)品は中國市場(chǎng)の崩壊を避け、消費(fèi)を國內(nèi)に殘すのが一番効果的だと指摘しました。

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北京SKP販促期間、

専門店の客足が増えるのを待って、この言い方も実証しました。

同店の店員によると、4月12日のブランドデーはよく売れており、週末は客足も多いという。

ジバンシー専門店の店員も販売量が一定に向上しました。

この一連の値下げ、販促の背後には贅沢ブランドが前例のない市場(chǎng)圧力に直面している。

LVMHグループの會(huì)計(jì)年度第二四半期の決算は、

成長が鈍化して、中國大陸の消費(fèi)者は贅沢なファッションと皮具の需要が低下しています。高級(jí)ブランドGUCCIの親會(huì)社であるクラウドグループは昨年上半期の純利益が4.7%下落し、GUCCIは5.7%下落しました。PRADAは前年度の純利益は28.2%下落しました。

記者が発見したのは、贅沢なブランドが販促に參加しているショッピングセンターは北京SKPだけではなく、三里屯の太古に以前の「モダンシティ」ブランドの日活動(dòng)にGIVANNCHY、Emporio Armaniなどの贅沢なブランドも參加しています。

高級(jí)品分野の専門家で、財(cái)産品質(zhì)研究院の周婷院長は北京商報(bào)の記者に対して、実はデパートは高級(jí)ブランドと同じ圧力に直面しています。

高級(jí)ブランドが販促をしているということは、デパートの販売圧力が大きいということです。もしブランドの業(yè)績が基準(zhǔn)に達(dá)していないなら、店を撤退するリスクに直面して、ブランドを引っ越すと、デパートは位置づけの気まずさに直面します。

アナリストは、高級(jí)品業(yè)界は歴史的な転換點(diǎn)を迎えると指摘している。

財(cái)産の品質(zhì)の研究院の観點(diǎn)は、贅沢なブランドの価格の核心の構(gòu)成はブランドで製品ではありませんて、しかし更に熟している消費(fèi)者は更にブランドのプレミアムのために買いたくありませんと思っています。