「一つのブランドで一つの消費(fèi)文化の幅を広げていくのは、良品計(jì)畫ならではの現(xiàn)象です」荘厳に言う。無印の商品で自分を武裝して、消費(fèi)観念の成熟を代表しますか？ブランドの巨匠、ウォーリー?オリンズは「良品計(jì)畫はブランドがないブランドでも、依然としてブランドであることは否定できません?！工茸⒁猡筏皮い蓼?。

王文欣もこの點(diǎn)を発見しました。「最初はNo Brandです。一緒に歩いてきましたが、今は意外にも明らかなSymbolになりました?！?/p>

無印という禪意美學(xué)と職人気質(zhì)を備えた日本ブランドは時(shí)代のニーズにマッチしています。日本の美に対する追求はどうですか？冬に雪が降って、溫泉の中に橫になって、夕日が沈むと庭に柿の木が二つあります。上には葉が殘っています。一つか二つの柿が枝に掛かっています。その中の一つは鳥に噛まれたかもしれません。この自然の美しさに溶け込んでいて、完璧ではない中毛の美しさです?！挂撂僦椅锪髦袊?guó)有限公司上海支社社長(zhǎng)の司馬正樹さんは、「わびさび」の概念についての理解をこう述べています。わびさびの美學(xué)は日本が世界の流行を魅了する重要な要素であり、無印はわび寂がビジネスで成功した事例であると彼は考えている。

わび寂とは自然、造作、質(zhì)素と空寂であり、歳月の家具に刻まれた傷跡、庭の一角にある苔、ゆっくりと茶の味を見る動(dòng)作、瓶の中の三々五々の生け花である。わびさびの美學(xué)は中國(guó)の禪宗思想に由來しています。面白いことに、日本で千年の鍛造を経て、わびさびは日本の風(fēng)情とあいまって、逆に中國(guó)を征服しました。

企業(yè)が20年以上発展した後、「無印」による衝撃は薄れました。ブランド理念を強(qiáng)化し、開放的な活力を保つために、2003年に「無印発見」（Found MUJI）と「世界無印」プロジェクトを開始しました。

無印成都の旗艦店がオープンした當(dāng)日、王文欣は來賓を連れて店を遊覧しました。記者の質(zhì)問のもとで、彼女はやっと店の第3階、食品の積み上げのそばの棚の上であの白色、柔らかくて、簡(jiǎn)潔な風(fēng)格の電気炊飯器、とマイナスの1階の“MING”のシリーズの家具はすべて日本の設(shè)計(jì)の大家の深沢直人が監(jiān)督したのですと指摘しています。彼のデザインは最小の元素で製品の機(jī)能を全部展示すると主張しています。

しかし、有名なデザイナーの手による商品で、デザイナーの名前は表記されていません。「良品計(jì)畫とデザイナーの関係は非常にユニークで、一般的な企業(yè)が有名なデザイナーを使ったら、消費(fèi)者はデザイナーに向かって購入しますが、良品計(jì)畫では明確です。つまり、私たちはデザイナーとブランドで販売を促進(jìn)しないということです。この點(diǎn)は厳格に守っています?！雇跷男坤涎预盲俊?/p>

原研哉さんによると、無印は「素手時(shí)然」という本を作っています。無印は最初の創(chuàng)業(yè)から多くのデザインについて紹介しています。良品計(jì)畫製品そのものがどのような力を持っているのではなく、人を?qū)Гい瓶激à肓Δⅳ辘蓼埂?/p>

無印に注目した工業(yè)デザイナーの晉常寶さんは、「長(zhǎng)い間、オリジナルの欠如が続いている」と話す。デザインブランドを基礎(chǔ)として、中國(guó)人の審美と消費(fèi)は必ず無意識(shí)の面を呈する。アップルと無印の影響で、簡(jiǎn)潔さが過大に尊重され、國(guó)內(nèi)に大量の獨(dú)立デザイナーと小新、癒し系の製品が現(xiàn)れます。

「Logo時(shí)代はもう帰ってこない」Gucciグループの最高経営責(zé)任者であるPatrizio di Marcoは、新富裕層は、Logoを単純に愛するよりも、商品の獨(dú)特性や高品質(zhì)に目を移し、「思想的」「內(nèi)包的」なブランドで自分を武裝する傾向があると考えています。

市場(chǎng)研究會(huì)社の敏tel氏は、今日の中國(guó)の消費(fèi)者は巨大な経済改革の時(shí)期に育ったので、彼らは「非常によく変わっていて、強(qiáng)いブランドの忠誠(chéng)度を築き上げにくい」と考えています。

ミシェル?コーズ（MK）大中華區(qū)で市場(chǎng)伝聞総監(jiān)督を務(wù)めた凌嘉さんがこの経験をしました。軽贅沢ブランド二、三年で急速に中國(guó)を風(fēng)靡した過程で、「少し前まではChicのブランドだったが、今ではそれがあまりにも頻繁に街に出てくるのが嫌になってきた」と感じました。MKはアメリカで十?dāng)?shù)年をかけて市場(chǎng)を育成し、明らかな職場(chǎng)女性のスタイルを形成してきました。しかし、このようなリズムは中國(guó)では実現(xiàn)できません。ブランドの露出をできるだけ速くして、激しい競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境の中で顧客を獲得しなければなりません。このように発生しやすい結(jié)果として、お客様は淺い流行の追従者だけです。

當(dāng)時(shí)の日本の消費(fèi)者経験ブランドの中國(guó)服の洗禮を受けて、経済危機(jī)の下で質(zhì)素で簡(jiǎn)単な生活に復(fù)帰して、無印は時(shí)代性の産物です。しかし、中國(guó)の消費(fèi)者は欲望が旺盛で、流行やブランド崇拝の段階にあり、No No No No No.Logoの無印は強(qiáng)大なLogoとして誤って消費(fèi)されている。無印は樂成を見て、自分の誤読を余儀なくされました。