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＜p＞一方で、商品の高すぎが競爭を激化させている。

過剰な商品で限られた消費能力を追求すると、企業(yè)は絶えず新しいものを作り出し、さまざまなマーケティング手段を利用して消費者を引き付けなければならない。一方、経済危機の圧力の下で、消費者はより理性的になり、消費選択は絶えず変化し、多くの経典的なマーケティング理論の下でのマーケティング戦略が対応できなくなり、企業(yè)は新しいマーケティング方式を求めて未來の市場発展を指導(dǎo)する必要がある。

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＜p＞市場マーケティング方式を都市略奪の爭奪戦に例えれば、広告は鉄砲の砲弾ボウガンのように、狂暴爆撃によって目標堡塁に猛烈な攻撃をかけ、武力による屈服を追求する。公共関係は懐柔政策のように、多種の手段の協(xié)力を用いて、目標対象が最も受け入れやすい方式で、徹底的に理解し、最後に最低のコストで最高の結(jié)果を達成する。

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＜p＞事実上、＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞広告＜a＞の強制性は、情報伝播コストが日増しに上昇するだけでなく、伝播効果も低下している。

公共関係は消費者の心理需要に対する洞察力と伝播方式の正確さによって巧みであり、多くの広告が実現(xiàn)できない目標を順調(diào)に達成した。

世界のマーケティングは＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞立體マーケティング＜a＞時代に入りました。

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＜p＞マーケティング方式は企業(yè)が顧客ニーズを出発點として、経験によって顧客の需要量及び購買力の情報、ビジネス界の期待値を獲得し、計畫的に各経営活動を組織し、相互に協(xié)調(diào)し合った製品戦略、価格戦略、ルート戦略と販促戦略を通じて、顧客に満足できる商品とサービスを提供して企業(yè)目標を?qū)g現(xiàn)する過程である。

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＜p＞例えば、私たちのジョーカーは＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/index c.asp”＞マーケティング＜a＞方式、製品イメージ、包裝の詳細にずっと注目しています。

毎回の発表會は彼が心を込めて演出したハリウッド映畫で、1%秒ごとに細部まで細かく描かれ、推敲されました。

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＜p＞発表會では、一つのディスプレイ、一つの包裝箱、一つの広告、一つの製品の外形は、すべて「妙有」をお客様の心の中の通路に入れることができます。

細部は成否を決定して、必ず真剣に入念にすべての細部をしっかりと行います。

細かいところはよくお客さんの評価の肝心な點です。細かいところまで完璧にやれば、全體的には間違いなく、無數(shù)の細部から累積したマーケティング方式が成功します。

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＜p＞潛在的市場とは、客観的にすでに存在し、または形成されつつあるが、まだ人々に認識されていない市場のことである。

潛在市場を発見するには、綿密な調(diào)査研究をしなければならず、市場の対象者は誰かを明らかにし、容量はどれぐらい大きいか、消費者の心理、経済の受容力はどうですか？市場の內(nèi)外の環(huán)境はどうですか？

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＜p＞マーケティング管理者は、魅力的な市場機會を探したり、発見したりするだけでなく、発見された様々な市場機會を評価することが上手でなければならない。これらの市場機會は當(dāng)社の任務(wù)、目標、資源條件などと一致するかどうかを見て、潛在的な競爭者より大きな優(yōu)位があり、より大きな「差別利益」を享受できる市場機會を當(dāng)社の企業(yè)機會として選択しなければならない。

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