2013年には、アメリカのリーダー、スパイダーマン、バットマン、アイアンマンとサンダーマンなどの英雄的な要素が含まれているスーパーヒーローシリーズの衣裝を紹介しました。當(dāng)時、「アベンジャーズ」は映畫が大ヒットし、このシリーズの製品は北米で良好な市場反応を得ました。

ハリウッド映畫の影響力はとっくにファッション消費の領(lǐng)域に放射されています。自然はどのように流行映畫の要素と相まって、各ブランドの競爭の手段になりますか？もちろん、プロのスポーツ裝備のUnder Armouはこの機會を逃さない。5月初めには、世界中のファンの期待を集めるスーパーヒーロー大作「アベンジャーズ2」が公開されます。アメリカのスポーツブランド「Under Armmour」が、スーパーヒーロー系Tシャツを5月1日に発売する。

そのため、今年は元のスーパーヒーローを維持した上で、Under Armouがアメリカのキャプテンやアイアンマンなどのキャラクターのデザインを新たにデザインしました。また、ブランドには、「アベンジャーズ2」のヒーローの一部が追加されました。雷神と緑の巨人が含まれています。服の図案の視覚効果を改善して、英雄の人物を増加して、Under〓Armouは服裝の外観の上で“英雄の崇拝者達”のために更に多くの選択を提供しました。

もちろんハイエンド専門のスポーツブランド、Under Armmourの製品の見所は更に多く技術(shù)の上でです。今年5月に発売されたヒーロー系Tシャツは、これまで以上に高機能な技術(shù)を裝備しています。その中で、Tシャツはこのブランドの最新の極軽量弾性科學(xué)技術(shù)を採用しています。布地は伸展性が優(yōu)れています。強い伸縮性があります。服の生地は日焼け止めと快速汗と消臭機能を持っています。このシリーズのTシャツは、今年のUnder Armouを開くのに役立ちます。サマー？ウェアの市場です。

でも、はいスーパーヒーローシリーズTシャツのデザインは、Under Armmourには明らかに「偏心」があります。これまでUnderoosなどのアパレルブランドもスーパーヒーロータイプの服を発売していましたが、子供のアニメに対する興味が大きいので、これらのブランドは子供向けサイズに注目しています。しかし、Under Armouは完全に子供の顧客を除いて、このシリーズの製品は大人のサイズしかありません。第二に、ブランドはデザイン上で男性に「一辺倒」して、服の外観と宣伝ポスターのデザインはすべて男性の角度で、甚だしきに至ってはTシャツの図案の上で「六枚の腹筋」の視覚の感銘を作り出します。大人の男性客はこのような服裝が好きかもしれませんが、女性にとってはごく少量の商品しか選べません。

最近では、同じく復(fù)讐者連盟のシリーズ衣裝を発売しました。中國ブランドの李寧もあります。その製品のデザインは男性消費者に偏っています。ただ、Under Armmourに比べて、李寧の白底の服は英雄的なデザインをしています。もっと普通に見えます?！弗ⅴ佶螗弗悌`ズ」の男性ファンが比較的多いことを考えると、Under Armouと李寧は無難です。

Under Armmourにとって、スーパーヒーローシリーズの製品では大人の男性しか見ていないという自信の理由があります。Under Armmourのスポーツスターの代弁數(shù)はナイキとアディダスに遠く及ばないですが、最近このブランドは代弁者の話題でとても風(fēng)光があって、多くの現(xiàn)実の「スーパーヒーロー」を持っています。

これらのスポーツ界の最も新鮮な男性の“スーパーヒーロー”は、Under Armouに風(fēng)光を奪わせて、そして男性のサッカーファンと消費者の愛顧を受けます。しかし、これはアンダ?ムーアが「女の同胞」を怠ってもいいという意味ではない。2014年には女性向けの製品の普及に6億ドルを費やし、ブランドの歴史があり、マーケティングの普及に最も多く使われた年である。しかし、Under Armouは女性の消費市場で相応の収益を獲得しておらず、その収入は依然として男性の製品を主導(dǎo)しています。

このように見ると、女性の消費市場で苦境に陥っているUnder Armouは問題の所在を見つけました。そのため、Under Armmourにとって、ナイキの女性消費市場での地位を揺るがすには、女性に「スーパーヒーローTシャツ」を著用させなければならない。

これに対して、同社のケビン?プランクCEOはこのほど、女性製品の販売不振は製品自體のデザインに関連しており、ブランドは女性のスポーツウェアの新潮流を見落としているとのインタビューを受けた。次に、Under Armmourはカジュアルな女性の服に対する投入を増大することができて、更に多く女性の消費者の日常生活の中のスポーツの服裝の必要を考慮して、もう専門のスポーツの領(lǐng)域だけを注視しません。