ベルンコンサルティング（Bain&Co.）とイタリア高級(jí)品業(yè)界協(xié)會(huì)（Fondinzone Altagamma）は今週木曜日に共同で発表した『世界高級(jí)品市場(chǎng)監(jiān)視』2015春報(bào)告書です。

固定為替レートで計(jì)算すると、世界の高級(jí)品市場(chǎng)は今年、実際に2～4%の伸びを見込んでおり、昨年の3%に近い水準(zhǔn)にある（為替レートを除く要因は4%である）。

ユーロ安が一気に持ち上がった。

第一四半期の12-13%の収入は増加しましたが、インフレを除いて、成長(zhǎng)率は2-3%に縮みました。

為替レートの変動(dòng)による越境客流と消費(fèi)方式の変化は、このサイクルの成長(zhǎng)の主な推力かもしれません。

2015年の春から、ヨーロッパと日本の市場(chǎng)の力強(qiáng)い表現(xiàn)が市場(chǎng)に好スタートを切った。後者は四半期ごとに5―7%の伸びを見せた。

この背景には中國(guó)人観光客の汗馬の功労が欠かせない――ベッン氏によると、中國(guó)人の消費(fèi)は日本市場(chǎng)全體の20%を占めているが、現(xiàn)地の消費(fèi)者の信頼はまだ去年の増値稅引き上げの影から抜け出せていない。

「好奇心日?qǐng)?bào)」は前の文章でこのことを論じたことがある。

通貨安のヨーロッパ市場(chǎng)では、中國(guó)やアメリカからの観光客の消費(fèi)は通年で3～5%の伸びを見込んでいますが、市場(chǎng)が低迷しているロシアでは依然として好転傾向が見られません。

人の心を奮い立たせるヨーロッパと日本市場(chǎng)に比べて、

グループは依然として中國(guó)本土でもがいていますが、昨年の最初の1%の下げ幅に続き、今年は2-4%下落する見込みです。

大陸市場(chǎng)の定価戦略とマーケティングルートに制限されています。中國(guó)人は価格にもっと敏感になり、大部分は海外ショッピングツアーと海淘プラットフォームを選択します。

香港とマカオはさらに大陸からの観光客の流出で高級(jí)品業(yè)界の一大「ワーテルロー」にあり、隣接する中國(guó)臺(tái)灣と韓國(guó)はむしろ「漁夫の利」である。

今回の為替レートの主導(dǎo)的な顧客の流れの「新常態(tài)」で負(fù)傷したのはアメリカ州地區(qū)であり、ドル高がアメリカ州市場(chǎng)の緩やかな成長(zhǎng)をもたらした。國(guó)內(nèi)需要も一部の市場(chǎng)圧力を緩和するだけである。

昨年末の「世界高級(jí)品市場(chǎng)研究」2014年秋冬の報(bào)告書で、ベアンコンサルティングはすでに「越境消費(fèi)者の臺(tái)頭」の傾向を見ています。日本人の多くは國(guó)內(nèi)での買い物が好きで、2012年から日本円は30%下落しました。

それと同時(shí)に、中國(guó)人の

國(guó)內(nèi)消費(fèi)の3倍を超える。

地區(qū)の販売量はすでに國(guó)家の真実な需要を反映することができなくて、贅沢なブランドのマーケティングの策略は時(shí)には地區(qū)の分布から全世界の視野に転向しました。

現(xiàn)在、中國(guó)大陸の消費(fèi)者は世界のぜいたく品消費(fèi)の3割を占めており、旅行消費(fèi)の全體消費(fèi)に占める割合を50%に押し上げている。

為替レートと価格意識(shí)は業(yè)界全體の転換を迫られており、高価格で上流のイメージを維持してきたぜいたく品グループも姿勢(shì)を下げざるを得ない。

業(yè)界トップのシャネル（Chanel）が今年4月8日に正式に中國(guó)市場(chǎng)で価格調(diào)整策を?qū)g施したことにより、各大手軍の士気が動(dòng)揺し、Gucci、Prada、Dior、Verssaceなどの高級(jí)ブランドが相次いで価格調(diào)整を行い、価格戦略は市場(chǎng)神経を動(dòng)かす敏感な話題となった。

現(xiàn)在、世界の贅沢品収入の30%は値下げによって実現(xiàn)されています。

「現(xiàn)在の市場(chǎng)動(dòng)態(tài)は過去15年間の業(yè)界全體の変化をはっきりと反映している」とベインパートナーズと同報(bào)告の主筆であるClaudia DArpizioは、「定価、流通、顧客戦略は依然としてぜいたく品グループの最も重要な事項(xiàng)であるが、舊來のモデルは疑問を受けている。

このような新しい環(huán)境の下で、

將來市場(chǎng)を勝ち取るには、根本的に改革しなければならない」と述べました。