「製造」された機(jī)能性のアウトドアウェアのコンセプトですか？それとも科學(xué)技術(shù)を売っていますか？

登場以來、マッサージ服、抗菌服、スウェット服、排濕衣、サメ防止水著、反射服などの概念が次々と生まれ、「ギャグ」時(shí)代の流れとともに、言いにくい専門用語よりも理性的な消費(fèi)者が機(jī)能性の表現(xiàn)を重視している。

「製造」された機(jī)能的な服裝は不敗の地に立つには、「使える」付加価値にもっと依存しなければなりません。

運(yùn)動(dòng)の風(fēng)潮に従って全世界を席巻し，専門運(yùn)動(dòng)

アウトドアウエアの種類はますます市場の増加の強(qiáng)心剤になります。

販売段階で服に重畳したマーケティングポイントやエンターテインメントポイントとは違って、機(jī)能的な服裝と生まれつきの「ハイテク因子」は服だけでなく、日焼け止めやゴルフウェアなどの機(jī)能的な服裝に市場で話題を呼んでいます。

なぜ貴い生まれですか？

価格から見ると、機(jī)能的な服裝の価格差が大きいです。例えばナイキの男子ゴルフ防風(fēng)ジャケットの公式価格は1599元です。同じように、風(fēng)や雨を防ぐゴルフジャケットはディカノンで199元だけです。

このような狀況も皮膚のコート市場に現(xiàn)れて、The North Faceなどの専門アウトドアブランドの新型皮膚のコートの平均価格は約千元で、寶を洗う上に、100元以下の皮膚の風(fēng)衣の數(shù)量は巨大です。

ここ數(shù)年、「日焼け止め」などのニュースがメディアのトップに取り上げられています。

中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)が2014年に発表した

測定結(jié)果によると、各ブランドの紫外線防止性能には大きな差があり、一部のブランドの服裝には虛標(biāo)紫外線防護(hù)係數(shù)が存在するという。

プロのファブリックや科學(xué)技術(shù)の概念などの名詞に惑わされながらも、日焼け止めの機(jī)能はいったいどれぐらいあるのか、という疑問を持ち続けています。

従來のプロセスでは、ファブリックに機(jī)能コーティングを加えることで紫外線防止、撥水防止機(jī)能を?qū)g現(xiàn)しましたが、コーティングを増やすことで、通気性と軽薄性を犠牲にしました。

そのため、現(xiàn)在のところ、Jack Wolfskinなどのブランドの大部分の日焼け止め服は物理的な角度からこの問題を解決しています。糸を紡ぐ過程でコーティング分子を繊維ごとに織り込み、生地を形成するということは、布地の機(jī)能性と通気性が保証されます。

日よけの服の市場の亂像の中で、大部分の安い製品は以上の2種類の方式によって専門の処理を行っていないで、紫外線を防ぐ機(jī)能を備えていません。

製品の科學(xué)技術(shù)の含有量が高いほど、付加価値が大きいほど、製品の価値も高くなります。これは機(jī)能性服裝の経済學(xué)のロジックです。

三威龍（福建）服飾織造有限公司は去年発熱可能な突撃服を開発しました?？茖W(xué)技術(shù)の含有量は製品の利潤空間を保証しました。

関係者によると、発熱技術(shù)を使った製品は1つのコストが150元増加し、販売価格も普通の服より高くなるのは當(dāng)然だという。

また、

元素はアウトドア専門の服裝の中で更に體現(xiàn)していて、デザインも機(jī)能性の服裝のコスト増加項(xiàng)目の一つになります。

アウトドアブランドのHASKIに関する擔(dān)當(dāng)者によると、夏の防風(fēng)服は軽布地、日焼け止め通気指數(shù)、網(wǎng)布通風(fēng)システムなどの機(jī)能點(diǎn)に加えて、立體裁斷、配色車線、帯飾りなどの細(xì)部にデザイン感を強(qiáng)調(diào)する。

「使える」付加価値

前世紀(jì)80年代から機(jī)能性

大量に登場して、マッサージ服、磁気治療靴、半導(dǎo)體のストッキングなどの保健服があります。殺菌服、肌著、排濕服などの衛(wèi)生服もあります。

數(shù)年前には、「パイプ狀合成繊維」を裝著した自動(dòng)溫度調(diào)節(jié)服も現(xiàn)れました。気溫の変化によって、チューブ內(nèi)の溶剤は熱膨張や冷縮が発生し、管と管の間の距離を変えて、人體の溫度感知を変える目的を達(dá)成しました。

機(jī)能的な服の最高級(jí)形態(tài)として、スマートウェアは「究極」の著用可能な設(shè)備と考えられています。

技術(shù)が機(jī)能的な服裝の絶えず革新するエンジンだと言えば、市場の「科學(xué)技術(shù)＋服裝」概念に対する積極的な反応はその高速発展の駆動(dòng)力です。

最近の十年間で、アウトドア用品市場の年間成長率は47%を超えています。去年の國內(nèi)アウトドア用品小売総額は百億元を超えています。アウトドア用品の平均旅客単価も500元に近いです。

このような巨大な市場の増分の下で、専門性で有名な機(jī)能性服裝もアウトドアブランドに大きな利益をもたらしました。さらに、2013年のアウトドア衣料ブランドの総合毛利率は50%近くになりました。

消費(fèi)者の機(jī)能性服裝に対する認(rèn)識(shí)が深くなるにつれて、消費(fèi)習(xí)慣も変化してきた。

皮膚のコートを例にとって、中國の極限アウトドアネットの調(diào)査によると、ここ2年の皮膚のコートはネットの検索指數(shù)で明らかに下がりました。

消費(fèi)者は皮膚のコートを選ぶ前に、検索エンジンで検索するキーワードも変化しています。ブランドは注目の焦點(diǎn)となり始めました。機(jī)能、役割に関するキーワードの検索熱が下がり始めました。

ブランドとファッションがますます重視される時(shí)に、なぜ多くの大衆(zhòng)スポーツブランドと快速ファッションブランドが競って水機(jī)能性の服市場を試すのかが分かります。

例えば、先日、GAPグループのブランドOld Navyが角ナイキ、アディダス及びThe North Faceなどの専門スポーツブランドのトップとシニアを発掘したと伝えられました。

を押して、ブランドの細(xì)分化を助推して、異なったタイプの機(jī)能のスポーツウエアの領(lǐng)域まで細(xì)分します。

いずれにしても、機(jī)能的な服裝にとっては「ギャグ製作」の時(shí)代が過ぎており、言いにくい専門用語よりも、理性的な消費(fèi)者は機(jī)能性を重視し、価格に敏感である。

「製造」された機(jī)能的な服裝は市場の「恒星」になりたいなら、より「使える」付加価値に頼る必要があります。