先日、ラグジュアリーブランドが大規(guī)模で中國で割引セールシーズンを巻き起こしました。GUCCI、フェラガモ、PRADAなどの一流ブランドは全部加入しています。割引の度合いが5%に低い以外に、GUCCIの販促シーズンは更に2ヶ月以上になりました。

GUCCIの製品だけで計算して、5割引した後に袋、財布の価格は約400-6000元ぐらいです。

市場では、軽度で豪華なブランドの価格區(qū)間は2000-5000元の間で、一部の特色や限定皮具の価格は7000-8000元ぐらいになります。

ぜいたく品の割引策は、軽ぜいたく品の上限に迫る低価格商品といえる。

もし価格が近いなら、消費(fèi)者はブランドの高級品を買いたいですか？それともぜいたく品を買いたいですか？政府機(jī)関に就職した消費(fèi)者の劉さんは、デザインの新舊はあまり気にしないと言っています。価格が近いなら、やはり高級品ブランドを買うことを考えています。

ビジネスに攜わる買い物の達(dá)人の辛さんは、価格の差が1000元以內(nèi)なら、高級ブランドを優(yōu)先的に買うという。

消費(fèi)者の肖さんによると、ぜいたく品の割引価格がぜいたく品に近づくと、ぜいたく品も安くなるかもしれません。しばらく見てから決めます。

しかし、軽ぜいたくブランドはこれまで販売促進(jìn)を減らす措置を取ってブランドを向上させました。

Coachは4月末に発表された第3四半期の決算報告で、グループはネットショップの割引とアウトレット活動を減少させ、北米市場の同店販売に悪影響を與えたと述べました。

これに対して、Coach中國區(qū)総裁兼最高経営責(zé)任者の楊_は以前に記者に対し、ブランドは販促と安値で市場の伝統(tǒng)イメージを獲得するために変えなければならないと述べました。もっとファッション化し、製品の細(xì)部自體のブランドイメージを重視すると同時に、「ブランド転化」は確かに周期が必要ですが、ブランドは未來に著目します。

アメリカ軽奢グループKate Spadeは先月、2015年度第1四半期決算を発表した。グループの純損失は5522.1萬ドルだった。

損失は中國地區(qū)の代理権の回収と副線ブランドの実體店の閉鎖の影響を受けていますが、過分市場は日によって大きく及ばないと認(rèn)められています。

年初にKate Spadeが製造した平価の副線ブランドKate Spade Saturdayが運(yùn)行停止を発表しました。

「軽い」ぜいたく品は消費(fèi)者に認(rèn)められるわけではないと分析している。

Kate Spadeだけでなく、新晉の軽豪華の王と言われるMichael Krsは去年のクリスマス前后の休日シーズンに、同店の販売が破天荒に出てきて、発売以來初めての數(shù)字が増えました。

また、當(dāng)月のウェブサイトの割引力は65%に達(dá)しました。

今のところ2つの軽豪華ブランドは中國大陸でのパフォーマンスはまだ良いですが、新しい晉の消費(fèi)群はファンの仲間入りをしています。店を開くのも整然としています。

のシェアは大きくないです。

今年は靴分野の商品を重點的に開拓すると発表しました。

実際には、

ハイエンドの靴ブランドのStuart Weitzmanの買収を完了したばかりです。

また、メンズ市場に進(jìn)出するのもMichael Korsの今後の成長ポイントと期待されています。

このため、グループはわざわざHugo BossからスポーツシリーズのアイデアデザインディレクターのMarcel Ostwaldを男裝業(yè)務(wù)の高級副社長にして、8月1日に正式に就任します。

彼はHugoボスで11年間の創(chuàng)意管理経験を持っていて、オーダーメード服、靴靴、革製品とアクセサリー経験を持っています。

それ以外にも、贅沢品との割引価格を引き離しても、軽贅沢ブランドが飛び越えない一環(huán)です。

最近では、ミシェル?コーズは北京の西単地區(qū)にある店舗で、最低から5%の割引で販売促進(jìn)しています。

この割引の強(qiáng)さは、従來のアウトレットディスカウントストアのレベルがほとんどで、コアビジネスエリアの専門店にはあまり現(xiàn)れません。