昨年は、Under Armmourの女性消費(fèi)者はすでに6億人に増加しており、これはコアの男性事業(yè)の大きさに追いつきそうだ。

Under ArmouのCEO Kevin＿PlankからBusiness Insiderによると、同社の総利益は2014年に30億ドルを超えた。

女性市場を開拓しているのはNike、Adidasなどの専門スポーツブランドです。

このような圧力の下で、去年からLulemenはついに男性市場と子供服の市場潛在力を見始めました。

男性がお店で買い物することを確保するために、Lulemenは創(chuàng)業(yè)者のChip Wilsonの息子Dukeをミューズとしてインスピレーションを與えて商品をデザインします。

Dukeは今35歳です。夏はサーフィンと冬はスキーが好きです。

「理想的なLululemenメンズのお客様は成功して運(yùn)動が好きです?！?/p>

Lululemenの首席

Felix del Toro氏は記者に「センスと努力、そしてユーモアに満ちているはずです。

彼は多次元の人です。あなたの友達(dá)にもなるし、妹にも彼と結(jié)婚したいです。

彼はこのような人だと知っています?！?/p>

Dukeというネーミングのメンズプランを手伝ってくれます。

利益は10萬ドルを超えました。これは拡大を説明します。

の戦略はすでに効果を上げ始めました。

紳士服の販売量は前四半期に16%増加しました。今年の初めに人気があった「Anti Ball Crushing」ズボン（私服を保護(hù)し、Lulemenの公式サイトには「あなたとあなたの睪丸空間に呼吸をしてください」と書かれています。）の価格は128ドルです。

また、2016年には初の男性専門店を開く予定です。

しかし、Lululemenはまた、すべての競爭に抵抗する努力はまだ始まっていることを認(rèn)識しなければならない。

Lululemenの男性婦人服製品ラインがヨガ服を超える種類を多く増やさないなら、新しい顧客はまだ制限されています。消費(fèi)者はいつも運(yùn)動の好みを変えていますから。

だから、今のスポーツウェアが全部女性市場に進(jìn)出する時に、その道を逆にするLulemenが逆流して行くことができるかどうかによって、それは依然として単純なヨガ用品の小売商になるかどうかを決定します。それともスポーツ用品の小売店に転化します。

ますます込み合うスポーツ市場に対して、Lulemenはまだ適応すべきところがたくさんあります。