2014年

世界のぜいたく品消費(fèi)は1060億ドルに達(dá)し、世界の46%の高級品を買いましたが、一方で、本土での消費(fèi)額は明らかに下がりました。250億ドルで、同11%も下がりました。

2015年に入ってから、ユーロの弱さに直面して、全世界の販売シェアを均衡させるために、ヨーロッパの各高級ブランドは続々と定価戦略を調(diào)整し、「アジアの値下げ、ヨーロッパの値上げ」というマーケティング手段を取っています。

しかし、2014年の中國のぜいたく品消費(fèi)総額は世界全體の46%を占めていますが、國內(nèi)のぜいたく品消費(fèi)はその4分の1しか占めていません。

なぜ國內(nèi)で値下げするのですか？皆さんの海外購入に対する情熱はまだ冷めません。

この點(diǎn)は、中國の消費(fèi)者がぜいたく品の消費(fèi)をする時、価格要因をより重視し、ぜいたく品の消費(fèi)の高い価格性能比を求めるからです。

しかし、関稅、為替レートなどの問題で、高級品の原産地販売価格は中國國內(nèi)の販売価格と比べてかなり違っています。これは中國の高級品消費(fèi)者に海外での消費(fèi)を求めるように促しています。

さらに重要なのは、海外での消費(fèi)には海淘、

観光消費(fèi)など。

ぜいたく品のネット消費(fèi)は自助的な消費(fèi)方式として、製品情報がより明確になり、直感的になり、ぜいたく品の消費(fèi)がより理性的になり、具體化され、自主化され、同時により便利な固定化サービスを生み出し、販売範(fàn)囲と種類を拡大する。

近年では、有名な高級ブランドが次々と試水エレクトビジネスの分野を試し、積極的に販売の伸びの遅れを突破し、実體とネットマーケティングの交替補(bǔ)充を求めている。

そのため、中國市場のぜいたく品は値下げのほか、中國の消費(fèi)者の體験を強(qiáng)化し、消費(fèi)者が本土で海外のような贅沢品文化の內(nèi)包を感じさせ、中國の贅沢品消費(fèi)體験がより全面的であることを確保しなければならない。

しかし、業(yè)界関係者は中國人が世界の高級品の半分を買っていくことに疑問を持っています。

前景産業(yè)研究院が昨年発表した報告によると、世界各國の高級品市場のシェアは日本が34%、中國が25%、アメリカが15%、ヨーロッパが16%、中東が9%を占めている。

この統(tǒng)計は海外の贅沢品の消費(fèi)もカバーしています。

「財産」の研究によると、為替レートによる価格差と海外旅行の人気は中國人が海外消費(fèi)を選ぶ客観的な原因の一つです。

過去1年間で、ユーロは人民元に対して20%以上下落しており、海外市場と國內(nèi)市場のぜいたく品価格差はさらに拡大している。

2014年の中國の海外旅行者數(shù)は1.17億人に達(dá)し、アメリカ、カナダ、日本、韓國、オーストラリアなど多くの國が中國人観光客のビザを緩和し、さらに國民の海外旅行を促進(jìn)し、買い物も海外旅行の重要な行程の一つとなった。

財産品質(zhì)研究院のデータによると、2014年の中國消費(fèi)者の海外ぜいたく品消費(fèi)総量は810億ドルに達(dá)した。

多くの消費(fèi)者が「中國大陸以外の場所でぜいたく品を買う」ことを選んだのは、「価格がもっと安い」が88.9%を占め、正規(guī)品の要素が第二位で83.5%を占めています。

偽物、超A商品が一時的に中國の高級品市場に氾濫しました。その中、B 2 C電気商プラットフォーム、高級品垂直電気商、

などの新興ルートがニセモノの被害地となり、多くの中國の消費(fèi)者を尻込みしている。

中國人の消費(fèi)力は強(qiáng)いですが、公金の消費(fèi)は厳しく制限されています。消費(fèi)者は理性的になっています。贅沢ブランドは中國市場の策略を変えさせられて、中國國內(nèi)での収益を拡大しています。

今回の贅沢品調(diào)査の選択肢は「多くの贅沢品を買う主な原因」の中で、「自分用」「親友へのプレゼント」「ビジネスプレゼント」がそれぞれ72.8%、19.8%、5.8%だった。

その中で「自用」の割合は3年続けて増加し、2014年は72.1%で、2013年は63.2%である。

これとは対照的に、「ビジネスギフト」はここ3年で年々減少しており、2014年は6.7%、2013年は8.2%となっている。

中怡康時代市場研究有限公司のブランド総監(jiān)督の左延カササギは、高級品は中國の「贈答性消費(fèi)」の時代にすでに過ぎたと考えています。