現(xiàn)在、贅沢品市場(chǎng)の両極は挑戦されている。クリッツとマイク?コールズの弱い業(yè)績(jī)は、経済が回復(fù)しているにもかかわらず、米國(guó)の収入成長(zhǎng)が低迷していることを反映している。贅沢品業(yè)界は現(xiàn)在、中産階級(jí)の消費(fèi)に依存しているが、後者は彼らが「買える贅沢品」を買う能力が低下していることに気づいた。

國(guó)際トップクラスのファッションブランド業(yè)界サミット（FT Business of LuxurySummit）がモロッコで近日開催されます。ルパート氏は會(huì)議で、「夜も眠れないのは、社會(huì)が構(gòu)造的失業(yè)と嫉妬、憎しみ、階級(jí)闘爭(zhēng)にどのように対応するかだ」と述べた。彼は人工知能が雇用を殺すことに対する自分の懸念について話した?！附鸪证沥辖鸪证沥摔胜辘郡胜ぁ￥猡筏ⅳ胜郡巫庸─斡H友の両親が失業(yè)したら、派手なものは買いたくない」。

個(gè)人的には、今のところ革命的な変化はないようです。人々はまだフェラーリ（Ferraris）を運(yùn)転してホテルに行き、港には多層デッキのあるヨットがいっぱい止まっていて、一部のヨットにはヘリコプターの著陸場(chǎng)もあります。ラルフ?ローレン（RalphLauren)ルパートに「あなたは私と同じように偏屈です」と言ったことがある。後者の結(jié)論は、「適度に偏執(zhí)すれば、生きていく」ということです。

しかし、あなたが偏屈だからといって、人々は昔のようにあなたのようにたくさんの時(shí)計(jì)を買うことができません。ルパートの反対側(cè)のユートピアの悪夢(mèng)が現(xiàn)実になっていなくても、贅沢品業(yè)界は20年にわたる繁栄の後、いくつかの亀裂が現(xiàn)れ始めた。この20年間で、世界の高級(jí)品販売は2回だけ低下し（それぞれ2003年と2008-2009年）、その後急速に反発した。

マイク?コールズ（Michael Kors）、馳（Coach）、ケイト?スピア（Kate）に亀裂があります。Spade）などの米國(guó)企業(yè)が販売している「買える贅沢品」（affordable）luxury)の市場(chǎng)では、2010年以來(lái)強(qiáng)力に成長(zhǎng)している。コールズは先月、四半期に発表した。同店での販売6%下落した。米國(guó)の観光客の買い物が低下し、消費(fèi)者が時(shí)計(jì)の購(gòu)入から低価格のジュエリーの購(gòu)入に転じたためだ。ナツメグの販売も同様に低下した。

さらに贅沢品業(yè)界を心配させる2つ目の亀裂は、中國(guó)ぜいたく品ファッションの販売が低迷している。これは中國(guó)共産黨の反腐敗の結(jié)菓である--中國(guó)共産黨の反腐敗は中國(guó)國(guó)內(nèi)で役人に高価な贈(zèng)り物を贈(zèng)る習(xí)慣を打撃した。ベイン社（Bain&Co)は、2015年に中國(guó)の高級(jí)品販売が低下すると予想しており、これまでの數(shù)年間、中國(guó)は最大の高級(jí)品販売成長(zhǎng)市場(chǎng)だった。

モロッコではデザイナーに嫌われる「割引」という言葉を隨所に聞くことができる。歴峰グループ傘下の「上海灘」（Shanghai Tang）創(chuàng)業(yè)者で、イギリスのライターの鄧永ジャンジャン卿（Sir David）Tang）は「私たち中國(guó)人は割引を要求しています。割引が好きです！」彼は中國(guó)で最も裕福な女性の一人とヨーロッパで買い物をしたことを思い出した。この女性は「何割引ですか？販売稅を取り戻したい」と言った。

ヨーロッパ市場(chǎng)に比べて、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は販売が低迷し、価格も高いため、グッチ（Gucci）や他のブランドは半額で販売し、お客様を高価な旗艦店に戻すことを余儀なくされています。Prowon Consultingの姜山氏は「贅沢品の中國(guó)での素晴らしい時(shí)間はもう過(guò)ぎた。いつ昔の栄光を取り戻すことができるか分からない。永遠(yuǎn)にないかもしれない」と話した。Prowon Consultingは上海に本社を置き、金持ちのためにショッピングコンサルティングを提供する會(huì)社です。

しかし、贅沢品業(yè)界は崩壊していない。ベイン社のデータによると、昨年の高級(jí)品の世界売上高は2%増の2230億ユーロで、市場(chǎng)規(guī)模は20年前の3倍だった。しかし、贅沢品業(yè)界の金融重力を防ぐ能力には擬問(wèn)がある。フランスパリ銀行証券部（ExaneBNP Paribas）アナリストのルカ?ソルカ（Luca Solca）氏は、「新しい成長(zhǎng)の最前線が非常に必要だ」と警告した。

一つの希望はネット販売を拡大することです。イタリアのYooxは暦峰傘下のNet-a-Porterと合併してオンライン小売プラットフォームを構(gòu)築し、ルパートはフランスの高級(jí)品グループの路威酔軒（LVMH）と開雲(yún)グループ（Kering）にこのプラットフォームに參加するよう呼びかけた。ブランド店舗の販売は現(xiàn)在贅沢品の販売の32%を占めているが、電子商取引は6%程度しか占めていないため、大きな成長(zhǎng)余地がある。

しかしルパート全體の情勢(shì)に不安を感じるのは正しい。過(guò)去20年間、ファッションと贅沢品市場(chǎng)の深さと広さはすでに増加した。金持ちだけでなく、中産階級(jí)も高級(jí)な憧れの商品を買いたいと思っている。時(shí)計(jì)やジュエリーといった「ハード贅沢品」や、シャネル（Chanel）のハンドバッグなどのアクセサリーがファッションアイコンとして流行している。

世界にはまだ多くの百萬(wàn)長(zhǎng)者と億萬(wàn)長(zhǎng)者がいます。これまではいつでも多かった。しかし、中國(guó)の反腐敗運(yùn)動(dòng)は、誇示的な消費(fèi)が突然何かの変數(shù)を生む可能性があることを示している。

高級(jí)ジュエリーではなくシンプルなジュエリーを購(gòu)入し、フェラーリではなくアウディを購(gòu)入するというよりも大きな市場(chǎng)があるかもしれません（フェラーリは初めて公開される予定ですが）。金の時(shí)計(jì)ではなく銀の時(shí)計(jì)を購(gòu)入します。ヨットは偽裝しにくいが、公共のビーチ以外を航行することができる。

楽観的な観點(diǎn)から言えば、清算はデザイナーに新しい作品を作ることを促すだろう。Burberryカメラマンのマリオ?テスティーノ（Mario）Testino)ファッション寫真家の作品については、「彼らはこのような下手で想像力に欠けた下手な創(chuàng)作に夢(mèng)中になっている」と殘念がっています。それに比べて、彼の作品は太陽(yáng)の光で楽観的だ。マリオ、彼らは言われたかもしれません。