オンラインショッピングがますます流行っています?！鸽姎萆獭工悉氦盲缺埭堡椁欷胜ぴ掝}です。

今年3月、エフェピークグループ傘下の高級(jí)品エレクトビジネスのNet-a-PorterがYoox_と合併すると発表しました。

LVMH、クラウドグループを開(kāi)設(shè)しても耐えられないです。一部のECサイトにも參加して、或いはいくつかのブランドを電気商に授権して、「タッチネット」を?qū)g現(xiàn)して、より多くの消費(fèi)者と接觸し、販売ルートを開(kāi)拓します。

保守的な高級(jí)ブランドのCHANELも、一部のジュエリーブランドをネット-a-Porterというプラットフォームで販売しています。

現(xiàn)在はClineだけがネットに觸れないと主張しています。

ユーザーを破壊します

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現(xiàn)在、Gucci、COACH、DiorなどのブランドはAPPに自分のAPPを発表していますが、多くは情報(bào)発信を主としています。

マッキンゼーコンサルティング會(huì)社の調(diào)査によると、わずか4%の回答者がぜいたく品のアプリをダウンロードしたことがある。

同時(shí)に、Gucci、COACHなどのブランドの公式サイトでも販売機(jī)能がありますが、訪問(wèn)量、販売量はいずれも第三者の電気商取引プラットフォームと比べられません。

昨年5月、イギリスの高級(jí)ブランドボーバリーが破たんしました。

サードパーティの電気商取引プラットフォームに対する態(tài)度は、初めての貓の高級(jí)ブランドとなった。

続いてエスティローダー、ランコム、Hugo Bossなどの高級(jí)ブランドも相次いで貓に加入します。

昨年5月、エスティローダーがスカイキャットで記録した300萬(wàn)単日販売。

今年1月、Lancome天貓の公式旗艦店がオープンした日には、さらに500萬(wàn)元近くの「開(kāi)店ラッシュ」を更新しました。

近日、京東周年の慶應(yīng)に當(dāng)たり、世界最大の高級(jí)品小売業(yè)者LVMH傘下の美容商品小売業(yè)者、Sephoraシルクフランが京東に旗艦店を開(kāi)くと発表しました。

ちなみに、シルフランドは京東に旗艦店を開(kāi)くだけで、天貓に旗艦店を開(kāi)くことはありません。

「電気商」は贅沢品ブランドにとって、愛(ài)と憎しみの対象です。

一方、オンラインショッピングの流行と消費(fèi)者の好みが変わるにつれて、多くの高級(jí)品ブランドは「電気商」を放棄すると最終的にユーザーに放棄されることを意識(shí)し始めた。

一方で、彼らは電気商に対してコントロールしにくいと心配して、ユーザーのショッピング體験とブランドを悪くすることができます。

いずれにしても、現(xiàn)在は高級(jí)品ブランドがますます電商に接近する傾向にあります。

これまではぜいたく品の電気商については業(yè)界では不安視されていましたが、最近は2つのニュースが業(yè)界の見(jiàn)方を変えるかもしれません。

最初のニュースは、アメリカの高級(jí)百貨店小売業(yè)者Neiman Marcusグループ傘下の電気事業(yè)者M(jìn)y Theasです。

第3四半期の売上高は8,060萬(wàn)ドルで、第2四半期の3,850萬(wàn)ドルから倍増した。

第二のニュースは世界第二の高級(jí)品グループ、歴代グループであり、電力會(huì)社のNet-A-PaorterGroupは前年度の財(cái)政報(bào)告を出し、前年度の赤字を黒字に転換し、初めて黒字を?qū)g現(xiàn)しました。

これは高級(jí)品の電気商に強(qiáng)い心針を注入することができるかもしれません。