イギリスの広告大手WPは毎年一回全世界のブランド価値ランキングを発表します。

今年のグローバルアパレルブランドの結(jié)果が発表されました。

ブランドの価値ランキングが意外に高いです。

ラルファレンと。

日本の「ZU Online」はこのほど、ブランド価値の計(jì)算と順位はすべてイギリスの調(diào)査コンサルティング會(huì)社Millward Brownに任せられていると報(bào)じた。

表示された金額であるブランド価値の金額は、各企業(yè)が公表した財(cái)務(wù)報(bào)告、ブランド消費(fèi)者に質(zhì)問(wèn)調(diào)査などを行った結(jié)果です。

以下はアパレルブランドのトップ10です。

10位：TOMMY HILFIGER、25億8000萬(wàn)ドル、同+29%

アメリカのカジュアルウェアブランドTOMMY HILFIGERは世界90カ國(guó)以上で1400店舗を持っています。

Precppy Styleの流行に伴い、ブランドの売上高も増加しています。

（Precppy_スタイルはアメリカの常春藤名門(mén)校のキャンパスルックに代表されていますが、低調(diào)で高品質(zhì)を追求しています。

）ここ數(shù)年、中國(guó)市場(chǎng)を強(qiáng)化するため、ブランドは30周年を記念して、北京に新店舗をオープンする予定です。

また、今秋からはプロテニス選手のラフィ?ナダルをブランドイメージ大使に起用する。

9位：Lululemen、28億9800萬(wàn)ドル、同-11%

1998年にカナダ?バンクーバーに設(shè)立されたヨガウェアブランドLulemenは、世界的なヨガブームの中で急成長(zhǎng)しました。

カナダ、アメリカ、オーストラリアなどの國(guó)では、ヨガの衣裝はもちろんLulemenと同じように人気があります。

2013年はファブリックリコールなどの問(wèn)題で売上高や信頼性が一時(shí)的に低下しましたが、世界的な健康ブームの中で回復(fù)傾向にあります。

第8位：Hugo Boss、43億2000萬(wàn)ドル、同-5%

ドイツの高級(jí)男裝ブランドです。

ヨーロッパ、アジアでは高価な商品が揃っていますので、売上はあまり変わらないです。またロシアの経済危機(jī)の影響で販売量が減りました。

昨年、中國(guó)での店舗をすべて直営店に置き換え、ブランドイメージアップを目指す。

7位：アディダス、46億1500萬(wàn)ドル、前年比-36%

ドイツスポーツ用品ブランドです。

2014年のワールドカップを支援して良い効果を収めましたが、ロシアの不景気とゴルフ部門(mén)の売上高の落ち込みは全體に大きな影響を與えました。

しかし、アディダスは電子商取引において驚くべき成長(zhǎng)率を持っています。

中期経営計(jì)畫(huà)は2020年までの売上高は145億～205億ユーロ。

6位：Ralph Lauren、56億4300萬(wàn)ドル。同-11%

アメリカを代表するブランドとして、Ralph Laurenは競(jìng)爭(zhēng)相手の値下げで直営店の売上高だけでなく、収益や株価も下落した。

ブランドの再編と統(tǒng)一イメージの伝達(dá)には、Ralph Laurenの今後の戦略は世界観の一貫性を強(qiáng)調(diào)する必要がある。

第5位：NEXT、59億7300萬(wàn)ドル、同+5%

イギリスで創(chuàng)業(yè)したカジュアルウェアブランドは、日本では知名度は低いものの、NEXTの世界的な売上高は上位のアパレルブランドです。

現(xiàn)在イギリスには500店舗があり、他の40カ國(guó)以上には200店舗以上があります。

第4位：ユニクロ、80億7400萬(wàn)ドル、同＋11%

ユニクロは昨年にブランド価値を大幅に引き上げ、今年はさらに4位に躍り出た。

2014年にドイツ市場(chǎng)に進(jìn)出しましたが、中國(guó)大陸と臺(tái)灣地區(qū)での店舗數(shù)も引き続き増加しています。

ユニクロは革新的な技術(shù)とファッションを融合させ、現(xiàn)地の市場(chǎng)動(dòng)向に合わせて、より多くのファッションと機(jī)能を兼ね備えた商品を開(kāi)発したいと考えています。

スウェーデンのファッションブランドです。

2014年にはアメリカと中國(guó)を中心に379店舗が新たにオープンし、現(xiàn)在55カ國(guó)で3000店以上の店舗があります。

今年の秋からは、H&Mビューティが本格的に美容化粧品分野に進(jìn)出します。

1975年に誕生したスペインのアパレルブランド「ZARA」の勢(shì)いは止まらない。

ユニクロと同じファストファッションブランドですが、グループ全體で見(jiàn)れば、グローバル売上高は実はユニクロの何倍もあります。

ブランドは多くのデザイナーを持っています。生産量をコントロールして商品の迅速な交替の戦略に適応します。

ナイキさんは去年に続いて、今年も優(yōu)勝しました。

ソチ五輪やスーパーボウルなどの大型スポーツを支援してきたNIKEの業(yè)績(jī)は好調(diào)だった。

特に2014年度の電子商取引の売上高は42%成長(zhǎng)しました。

子會(huì)社を含め、全體の売り上げは3兆円近くに達(dá)した。

上位のブランドは基本的に変わらず、ファストファッションブランドが多數(shù)ランクインしています。また、インターネットの普及に伴い、スマートな消費(fèi)者は価格と品質(zhì)に対する要求が年々高くなり、各ブランドは厳しい競(jìng)爭(zhēng)の試練に直面しています。

ブランド発展の今後のカギは、新興國(guó)を中心にグローバル戦略や電子商取引を展開(kāi)することです。