アパレル業(yè)界が寒波に見舞われる中、子供服は業(yè)界內(nèi)最後のケーキと呼ばれている。昨年、子供服はファストフードの代わりになり、一躍小売業(yè)者の現(xiàn)在の売上高最大の品目となり、売上規(guī)模は1400億元に達(dá)した。そのため、子供服に目を向けるアパレルブランドが増えている業(yè)界その中には、國(guó)際的なブランド、本土のブランド、風(fēng)頭の盛んな軽贅沢ブランドが少なくない。

近年、Gucci、Dior、Armaniジュニア、ケンゾーなどの國(guó)際的な第一線のブランドの子供服が、中國(guó)內(nèi)陸部の都市のショッピングセンターを次々と走り、本土の婦人服ブランド江南布衣、OTTCOCOONも子供服に目を向け、國(guó)內(nèi)に子供服コーナーを開設(shè)した。

これらの中高級(jí)子供服の価格は相対的に高いが、80後の両親はそれを買うのが好きなようだ。実際、中國(guó)の子供服市場(chǎng)は種類が多く、その中でローエンドの市場(chǎng)シェアは最も大きいが、ミドル?ハイエンドとハイエンドの市場(chǎng)成長(zhǎng)速度はローエンドより高い。グローバル企業(yè)成長(zhǎng)コンサルティング會(huì)社のフロストサリバン氏の分析によると、2008年から2012年にかけて、中ハイエンド市場(chǎng)小売売上高の複合年間成長(zhǎng)率は28%で、2012年から2017年にかけて引き続き30%のペースで成長(zhǎng)すると予想されている。

さまざまな市場(chǎng)推進(jìn)要因に刺激されて、子供服産業(yè)に身を投じる企業(yè)が増えている。ぜいたく品グループBurberryが発表した子供服ブランド自営を回収し、子供服市場(chǎng)への高度な重視を示した。軽贅沢ブランドKateスペースも今年、子供服製品を発売する。中國(guó)の高級(jí)子供服市場(chǎng)の規(guī)模はすでに300億元を超えているという。

単獨(dú)二人っ子政策は子供服業(yè)に恩恵をもたらす

「家の前に新しくオープンしたショッピングセンターでは、男性用婦人服ブランドはわずかだが、子供向け業(yè)態(tài)は2階を占めている」。ホワイトカラーの張旭さんは、「子供と縁のある産業(yè)はショッピングセンターでますます一般的になっている」と話した。

張旭氏が言うように、子供服だけでなく、體験式の子供業(yè)態(tài)も含めた全體子ども産業(yè)、すでに各ショッピングモールの「客流エンジン」となっている。

「今後數(shù)年、児童産業(yè)は必ず井噴式の成長(zhǎng)を見せるだろう」。神采飛揚(yáng)投資機(jī)構(gòu)の周企畫総監(jiān)は、「子供産業(yè)をよく見ることは、私たちの商店とデパートの一致した共通認(rèn)識(shí)であり、ウィンウィンを達(dá)成するための局面でもある」と述べた。

関連データによると、我が國(guó)では毎年200萬人の新生児が増加する可能性があり、これは我が國(guó)の児童産業(yè)に新たな青い海を築くことになると予想されている。

中國(guó)の都市化が加速し、都市部の家庭可処分所得が上昇していることに伴い、子供服に対する消費(fèi)能力も強(qiáng)化されている。統(tǒng)計(jì)によると、子供服の1人當(dāng)たり年間消費(fèi)は2008年の350元から2012年の740元に上昇し、年間成長(zhǎng)率は20%に達(dá)した。関係者は、2017年までに子供服の1人當(dāng)たりの年間支出が1700元近くに上昇すると予測(cè)している。

同時(shí)に、80、90後は結(jié)婚?育児のピークに入り、これらの若い両親は製品の品質(zhì)、ファッションのせっけいブランドの象徴でさえ、価格の高さにこだわることなく、切実な需要がある。