ぜいたく品の消費(fèi)需要が低下する傾向は好転しておらず、軽奢靴業(yè)ブランドダファニーも苦境に陥った。7月23日、ダッファニー國(guó)際ホールディングス（以下、「ダファニー」という）が発表した2015年上半期の業(yè)績(jī)プレビューによると、6月30日現(xiàn)在、ダファニーの同店の売上高は16.9%下落し、閉店店は181店で、直営117店、加盟店は64店を含む。このうち、第一四半期に閉店したのは14店で、第二四半期に閉店したのは167店です。

このような急速な閉店速度に対して、ダファニー側(cè)は原因を「小売業(yè)全體の低迷と同業(yè)者の競(jìng)爭(zhēng)の影響を受けている」としている。ダファニー取締役會(huì)長(zhǎng)の陳英傑氏は、今年の上半期には、消費(fèi)者の信頼は依然として衰えています。加えて、異常気象もある程度で、夏の靴の購買意欲に打撃を與えました。それと同時(shí)に、一部の急進(jìn)的な同行は早めに大幅な割引をして、大衆(zhòng)化を招いています。婦人靴市場(chǎng)に激しい競(jìng)爭(zhēng)が出現(xiàn)する。下半期の経営狀況については，陳英傑氏は「見通しはまだ不透明だ」と述べた。

実は、ダファニーだけでなく、婦人靴業(yè)界のもう一つの大手です。百麗國(guó)際的な狀況も楽観できない。今年6月に、百麗國(guó)際公報(bào)の第1四半期の小売運(yùn)営データによると、この中國(guó)最大の靴履物生産と小売會(huì)社は、今年の第1四半期に大陸部の小売店で167店舗減少し、靴類業(yè)務(wù)の販売は同7.8%減少した。

同社の最高経営責(zé)任者盛百椒は、グループのビジネスの成長(zhǎng)が鈍化するのは通常の狀態(tài)となり、短期的な無爆発的な成長(zhǎng)は、今後の店舗のペースはさらに鈍化すると述べた。盛パプリカによると、會(huì)社の靴類の販売態(tài)度は主に構(gòu)造的な問題で、周期的な問題ではない。この現(xiàn)象は短期間では改善されません。盛パプリカの予測(cè)によると、グループの2015年の靴類の利潤(rùn)率はまたある程度下がって、同店の売上高の下落狀況は2014年より悪化します。

優(yōu)彼の國(guó)際ファッションブランド投資會(huì)社の楊大_総裁によると、市場(chǎng)飽和、コスト上昇、エレクトビジネスの持続的な衝撃など多くの要素の共同肘の下で、女性靴ブランドは単純に規(guī)?；?、生産能力を競(jìng)い合い、コストを下げる粗放的な発展モデルはもう通用しない?！弗偿攻去靴榨┅`マンスと製品の個(gè)性化の時(shí)代に、どのように戦略的に調(diào)整するかは、靴業(yè)界のブランドが直面する問題です。」

ダファニーもこの點(diǎn)を意識(shí)して、積極的にオンラインチャネルを配置しています。陳英傑氏によると、今年7月中旬には、ダファニーと天貓が提攜契約を結(jié)び、全スターのマーケティング面での優(yōu)位性をエレクトビジネスのプラットフォームに拡張した。「私たちは天貓プラットフォームでダフニー天貓のスーパーブランドの日を作ります。chr（34）女神降臨サプライズchr（34）などのイベントを行います?！?/p>

調(diào)査によると、長(zhǎng)期的には、ダファニーはスターのエンターテイメントマーケティングの面では、常に注目を集めており、アーティストの支持は、すべての人気スターの中には、SHE、劉若英、ニコラスツェー、全智賢の影があります。しかし、業(yè)界関係者によると、現(xiàn)在のタフニーの販売狀況から見ると、スター推薦はこの會(huì)社の業(yè)績(jī)向上に大きな役割を果たしていないと指摘されています。このスターオンラインマーケティングの効果はまだ分かりません。