高級(jí)品消費(fèi)需要の落ち込み傾向は好転せず、軽高級(jí)靴ブランドのダフネも苦境に陥っている。ダフニ?インターナショナル?ホールディングス（以下「ダフニ」）が発表した2015年上半期の業(yè)績(jī)プレビューによると、

6月30日現(xiàn)在、ダフニ同店の売上伸び率は16.9%下落し、直営117店、加盟64店を含む181店を閉鎖した。このうち、第1四半期に14店を閉店し、第2四半期に167店を閉店した。

このような急速な閉店スピードに対して、ダフニ氏側(cè)は原因を「受小売業(yè)全體的な低迷と同業(yè)者の競(jìng)爭(zhēng)の影響」と指摘した。ダフニ取締役會(huì)長(zhǎng)の陳英傑氏は、今年上半期、消費(fèi)者の信頼感は依然として弱く、異常な天候に加え、夏の靴の購(gòu)入意欲にもある程度打撃を與えたと述べた。

同時(shí)に、急進(jìn)的な同業(yè)者の中には大幅な割引が早期に行われ、大衆(zhòng)化した婦人靴市場(chǎng)で激しい競(jìng)爭(zhēng)が起きている。下半期の経営狀況について、陳英傑氏は「先行きはまだ不透明だ」と述べた。実際、ダフニ一家だけでなく、婦人靴業(yè)界のもう一つの大手百麗國(guó)際の狀況も楽観的ではない。今年6月に百麗國(guó)際が発表した第1四半期の小売運(yùn)営データによると、この中國(guó)最大の靴生産と小売會(huì)社は、今年第1四半期に大陸部の小売サイトで167社減少し、靴事業(yè)の販売は前年同期比7.8%減少した。

同社の盛百椒最高経営責(zé)任者は、グループ事業(yè)の成長(zhǎng)減速は常態(tài)化し、短期的に爆発的な成長(zhǎng)はなく、將來(lái)の出店ペースはさらに減速すると述べた。盛百椒氏によると、同社の靴の販売不振は主に構(gòu)造的な問(wèn)題であり、周期的な問(wèn)題ではないという。この現(xiàn)象は短期的には改善されない。盛百椒の予測(cè)によると、グループの2015年の靴類(lèi)利益率はさらに下落し、同店の売上高の下落狀況は2014年より激化するという。

優(yōu)他國(guó)際ファッションブランド投資會(huì)社の楊大筠総裁によると、市場(chǎng)の飽和、コストの上昇、電子商取引の持続的な衝撃など多くの要素の共同牽制の下で、婦人靴ブランドの単純な規(guī)?；⑸b能力の向上、コスト削減の粗放的な発展モデルはもはや通用しない?！竵癖趣妊u品の個(gè)性化に取り組む時(shí)代に、どのように戦略的な調(diào)整を行うかは、靴ブランドが直面しなければならない問(wèn)題だ」。

ダフニ氏もそれを意識(shí)して、オンラインルートを積極的に配置しているに違いない。陳英傑氏によると、ダフニ氏は今年7月中旬に天貓と協(xié)力協(xié)定を締結(jié)し、全スターマーケティング方面の優(yōu)位性は電子商取引プラットフォームに広がっている。「私たちは天貓プラットフォームでダフニ天貓スーパーブランドの日を作り、その時(shí)に「女神が降臨してサプライズを送る」などのイベントを行う」。長(zhǎng)い間、ダフニはスターの娯楽マーケティングにおいてずっと目を光らせてきた。相前後して代弁した蕓能人はすべて人気スターで、その中にはSHE、劉若英、謝怒鋒、全智賢の姿が少なくない。

しかし、業(yè)界関係者によると、現(xiàn)在ダフニ氏はセールス狀況を見(jiàn)ると、スター推薦はこの會(huì)社の業(yè)績(jī)を高めるのにあまり大きな役割を果たしておらず、今回のスターオンラインマーケティングの効果についてはまだ分からない。