90後は比較的広い視野と豊富なネットショッピング體験を持っています。新製品、新ブランドに対して強(qiáng)い受け入れ能力を持っています。また、獨(dú)立した選択能力もあります。

実際に90年代の消費(fèi)者は外部の評価のように頻繁に新しいブランドを変えたり、試したりしていません。

回答者は以前購入した商品について體験がよければ、引き続き習(xí)慣的に購入するという意見が多かった。

彼らの考えでは、ブランドはおなじみの品質(zhì)を保証しています。そして、彼らが選り取りをする時(shí)に、選り取りの時(shí)間と試行錯(cuò)誤のコストを減らすことができます。

化粧品はスキンケアと同じです。90後は品質(zhì)をもっと重視します。

我が國の90後はすでに1.88億人（國家統(tǒng)計(jì)局のデータ）があります。彼らの財(cái)務(wù)狀況は次第に獨(dú)立して、ますます高い消費(fèi)需要を釈放しています。

ローランベッグは先ごろ「第一線都市90後消費(fèi)特性調(diào)査」を発表し、飲み物、服裝、運(yùn)動(dòng)靴、化粧品＆スキンケア用品、攜帯電話の5種類の商品の種類における消費(fèi)習(xí)慣を示した。

報(bào)告は、體験を重視する90年代生まれにとって、伝統(tǒng)広告の消費(fèi)刺激は小さいと指摘しています。

攜帯電話などの電子製品の広告には刺激的な役割があるほか、他の広告にはほとんど関心がない。

10代購買プロセスの中で、インターネットは非常に重要な役割を果たしました。

彼らはネットで製品の情報(bào)を収集することに慣れています。ネットショッピングは90後の一般的な買い物方法になります。

Lanbergの推計(jì)では、現(xiàn)在の90後の全體的なオンライン購入者數(shù)の比率は30%に達(dá)している。

85%の10代の回答者が攜帯ブランドでiPhoneを選んだ。このような普及率は90年代の消費(fèi)者の主な消費(fèi)特性を反映している。

ローランドベッグは報(bào)告で、「90後の攜帯電話の好みはより現(xiàn)実主義」を體現(xiàn)していると指摘していますが、iPhoneは各方面で明らかな競爭優(yōu)勢を持っています。

また攜帯の使用頻度が高いため、90後

より良い攜帯電話を買う傾向があります。

初めてiPhoneを使って良い経験をした後、90年代以降は簡単に攜帯ブランドを変えることはできません。また、アップルの簡潔な専門的な體験店のデザイン、販売員が提供する良質(zhì)なコンサルティングサービス、完璧なアフターサービスシステムもこの大ブランドに対する信頼感を増しました。

化粧品、攜帯電話と比べて、90後の服裝ブランドに対する忠誠度は比較的低い。

ローランドベッグは服裝企業(yè)が製品の優(yōu)位性を重視して育成し、90後の消費(fèi)者の好みにもっと合うようにする必要があると考えています。

例えば平価快速をブランドとして位置付けているユニクロは、基本モデルとして知られています。

回答者の評価から見ると、彼らが重視しているのはユニクロの価格が低く、品質(zhì)がよく、デザインが気になりません。

70%ぐらいの女性がネットショッピングの割合は50%以上に達(dá)していると答えました。

羅蘭貝格は、服裝企業(yè)はネットマーケティングを重視すべきで、中でもネット人気者との協(xié)力は特に企業(yè)が90後の女性消費(fèi)グループに接觸するのを助けることができると考えています。

「90後」世代のスニーカーに対する態(tài)度は服裝に対して全く違っており、選択範(fàn)囲が比較的集中しており、NIKEとNew Balanceの二つのブランドが何度も言及されています。

報(bào)告は、

スニーカー企業(yè)が注目するポイントです。

例えば企業(yè)はスタイルの相性を高めることができます。

NIKEはファッションデザイナーと頻繁にクロスボーダー協(xié)力を行ったことがあります。90後の若者のスポーツシューズの快適さ、運(yùn)動(dòng)性能に対する好みを満たしています。また、若い人のファッションに対する追求を満たしています。

ローランベッグの調(diào)査によると、90後のグループは個(gè)性が獨(dú)立していますが、製品の選択に盲従しないで、しかし彼らは決してブランドを追求したくないです。

化粧品でも攜帯でも服裝でも

90後の消費(fèi)者は高い知名度の高いブランドに対してより信頼感があります。それらはより良い全體品質(zhì)と品質(zhì)保証を意味します。

飲み物の選り取りでは、90後の消費(fèi)者はますます健康要素を重視しています。明らかに多くの添加物が含まれている製品が嫌いです。

価格については、彼らは中ローエンド飲料の価格の受容度が高いので、高い飲み物を買う必要がないという意味です。

90後の消費(fèi)者は飲み物のブランドに対して忠誠度が全體的に高く、農(nóng)夫山泉、百歳山と光明のこれらのブランドは調(diào)査研究で繰り返し言及されています。

積極的に健康的な製品を開発し、製品の品質(zhì)を保証する以外に、企業(yè)は包裝デザインを重視すべきです。

例えば百歳山の包裝は伝統(tǒng)的な飲み物の瓶のデザインと違って、平肩の設(shè)計(jì)を使って、全體の瓶の身は更に現(xiàn)代感があって、90年代生まれのファッションに対する追求に迎合しました。