スポーツ用品業(yè)界の環(huán)境の全體的な改善は李寧の業(yè)績にも利益をもたらします。

ドイツ銀行の最新の研究報(bào)告によると、中國大陸のスポーツ業(yè)界は周期性と構(gòu)造性の改善に恩恵を受けると予想されています。今年はスポーツウェアの売上高が加速して上昇し、投資家も改善される見通しです。

同業(yè)界では、まず半年間の新聞を発表した安踏會社の財(cái)政報(bào)告によると、営業(yè)収入は51億元を超え、年初に発表された100億元の販売目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)する見込みで、李寧もその通年の黒字を?qū)g現(xiàn)する計(jì)畫が期待されるかもしれない。

數(shù)日前に「すべての可能性がある」というスローガンを再起動したばかりの李寧有限公司（以下、李寧）は赤字を可能にしています。

報(bào)告によると、グループ収入は同16%増の36.41億元で、粗利益は16.34億元に達(dá)し、粗利率は0.3ポイント上昇し44.9%に達(dá)した。

利息稅引き前利益の減価償卻及び償卻（EBITDA）は黒字となり、2.6億元に達(dá)した。

李寧さんは今年3月の業(yè)績會で、「李寧を再び黒字に戻し、黒字を持続的に実現(xiàn)させるのが私の役目です」と述べました。

財(cái)政報(bào)告の內(nèi)容によると、

5つのコアクラスの駆動グループの小売売上高は前年同期比で増加したが、バスケットボールの品格は突出しており、小売額は前年同期比で43%増となり、當(dāng)期および前期の製品の小売額は同61%上昇した。

會社の販売拠點(diǎn)の総量は昨年末の5626臺から5745臺に増加し、2011年以來初めての純増加となりました。

その中の低浸透率の中國南部と二三線都市は戦略の重點(diǎn)となり、上半期に42%を超える新販売拠點(diǎn)は中國南部に位置しています。

李寧は2015年通年で500個の販売ポイントを純増するという目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)できると表明しました。

商品の販売ポートフォリオでは、新製品の販売臺數(shù)が好調(diào)に伸びていますが、その中でも第二四半期の製品の3ヶ月間の完売率は前年同期比7ポイント上昇しました。

第二四半期には、小売業(yè)の同店売上高は高二桁の同時期に増加し、卸売業(yè)の同店売上高は同時期に比べて一桁の伸びとなった。

2016年第一四半期の注文は前年同期比で二桁の増加を獲得しました。

ディスカウントストア、臨時特売場の種類は様々です。

在庫のレベルを改善し、在庫の調(diào)達(dá)は2014年末より約2500萬元減少した。

営業(yè)キャッシュフローの上半期の流入は1.65億元で、運(yùn)営資金の効率が向上し、運(yùn)営資金の収入に占める割合は前年同期より6ポイント減少した。

更に多くの消費(fèi)者を引きつけるために、李寧はまだ「インターネット＋運(yùn)動生活體験」のサービスプロバイダーになることを試みています。

2015年上半期に、李寧ブランドの製品はエレクトビジネスからの収入がグループの総収入の約6%を占め、會社は今後3～5年で、エレクトビジネスの収入の比率を20%以上に引き上げる予定です。

頼る

李寧は消費(fèi)者の社交と知能生活にもっと溶け込みたいです。

7月に李寧と華米科技が共同で開発したスマートスニーカーが発売され、「オフライン體験、オンライン購入」のO 2 Oインタラクティブを採用し、マーケティングとチャネルコストを低減しました。

8月8日に李寧初のスポーツ體験店も北京李寧旗艦店にオープンしました。その中でランニングクラブは店舗に頼って各種ランニングフィットネス活動を組織します。

もっと明確な地域のスポーツ専門とスポーツ生活の二大細(xì)分市場戦略のために、李寧は下半期に引き続き青白い「スプリングマーク」運(yùn)動生活シリーズを発売し、大衆(zhòng)運(yùn)動生活に専念する獨(dú)立店舗を増加させ、伝統(tǒng)的な「李寧標(biāo)」は特に李寧ブランドの伝統(tǒng)を知る消費(fèi)者を?qū)澫螭趣筏皮い蓼埂?/p>