高級(jí)ブランドは中國(guó)と中國(guó)の経済に対する依存度が非常に高く、中國(guó)は例外なく彼らの第二の市場(chǎng)あるいは第三の市場(chǎng)です。人民元は二日間連続で大幅に下落し、高級(jí)品會(huì)社は心配しています。また、中國(guó)人観光客は火曜日に人民元の急激な下落が続けば、海外の購(gòu)買行為に衝撃を與える可能性があると懸念しています。毎年、中國(guó)の海外旅行は1億人を超えています。贅沢品は他の國(guó)の観光客より多いです。國(guó)內(nèi)の半分ぐらいの価格で香水と服を買うのは海外旅行の大きな魅力です。

今週の人民元の下落狀況はさらにぜいたく品市場(chǎng)に影響を與えており、大陸の需要量は激減しています。一方、高利潤(rùn)地區(qū)は香港、マカオなどの不安定な市場(chǎng)環(huán)境が続いています。

小売と高級(jí)ブランドの株は二日間で5%から10%に暴落しました。ファッショントップネットの統(tǒng)計(jì)によると、LVMHの株価は2日間連続で5%以上下落し、時(shí)価総額は90億ドル近く蒸発した?，F(xiàn)地時(shí)間の昨日のイタリア高級(jí)品グループフェラガモとスイス時(shí)計(jì)グループSwatchも5%を超えました。また、3つの高級(jí)品グループのうち、エルメスは4%近く下落し、歴代グループは4.18%下落し、雲(yún)を開くと3.89%下落した。しかし、今日はリバウンドが相次いでいます?，F(xiàn)在、30%のぜいたく品消費(fèi)支出を占める中國(guó)の消費(fèi)者は人民元の弱さにどう対応しますか？これは中國(guó)大陸のぜいたく品の全體消費(fèi)に影響します。

木曜日、Exane BNP Paribasの管理パートナーLuca＿Solcaは報(bào)告書で、中國(guó)のやり方はいくつかの主要な変數(shù)によって決められています。最終的な切り下げライン、會(huì)社の中國(guó)での売上高の露出度、高級(jí)品消費(fèi)者の現(xiàn)地ブランドの販売価格に対する反応、及び中國(guó)人は國(guó)內(nèi)でのショッピングを再選択するかどうかは海外ではありません。

彼は通貨安が多くの高級(jí)ブランドにとってはいつもそうだと信じています。マイナスの影響しかし、株価の下落は少し行き過(guò)ぎたようです。彼は「全面的に分析すると、人民元の適度な下落がぜいたくブランドの利潤(rùn)に対して低い桁數(shù)しか影響しないことがわかった」と書いています。彼は、中國(guó)でのブランドの製品価格を削減していないという利點(diǎn)を追加しました?！敢灰姢筏?、LVMHグループとスウォッチの狀況がより良いように見えます。それに比べて、バーバリーやエフェメリスのような値下げブランドは、より大きなマイナス影響を受ける可能性があります。

BernsteinリサーチシニアアナリストのMario Tertelliとそのチームは別のレポートで、人民元の下落は高級(jí)品會(huì)社の業(yè)務(wù)に大きなマイナス影響を與える可能性があると書いています。彼は人民元の切り下げがぜいたく品會(huì)社の外貨収益狀況を抑制するとともに、中國(guó)國(guó)民の海外旅行への情熱を抑制すると表明しました。これも間接的に海外旅行買い物の発生を阻止しました。

　　Bernstein報(bào)告書は「中國(guó)の消費(fèi)者のぜいたく品消費(fèi)のうち、約75%が海外で発生すると予想している。今回の貨幣価値の変動(dòng)は消費(fèi)者の信頼にも影響を與え、中國(guó)の消費(fèi)者が非必需品に対してより慎重な購(gòu)買態(tài)度を育成することもあります。

積極的な面から見て、Ortelliは道を補(bǔ)充して、未來(lái)を展望して、更に多くの贅沢な製品は伝統(tǒng)の高い利潤(rùn)の市場(chǎng)――中國(guó)國(guó)內(nèi)で買い取られます。ヨーロッパとアジアの間の価格格差は縮小し、灰色市場(chǎng)のリスクは低下する。贅沢なブランド価格改定の圧力も低下します。

報(bào)告書は「品質(zhì)は絶対に重要な成功要因であり、市場(chǎng)におけるさらなる潛在的な変化でもある」と付け加えた。LVMHグループとエルメスは低利益圧力と最大化の限界効果に直面するという。もし中國(guó)の消費(fèi)者の購(gòu)買力が大陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)のすべてに戻り、彼らがこの地域で価格を下げたことがないに相當(dāng)する。

報(bào)告によると、エルメス、LVMHグループとエフェピークグループはベストな位置にあり、中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)の影響と変化に適時(shí)に対応できるという。これは彼らが中國(guó)の消費(fèi)者に対して専門的に設(shè)置した強(qiáng)力なブランドの位置づけ、定価権と利潤(rùn)率を維持する能力のためであり、購(gòu)買行為が中國(guó)大陸または他の地域で発生したかどうかに関わらず、このようにしているからです。