一年足らずで、O 2 Oブームは東莞の各業(yè)界を席巻し、飲食からコミュニティショッピングまで、タクシーから団體購入まで、フィットネスから家政まで、ある分野のO 2 Oを細(xì)分化しています。創(chuàng)業(yè)プロジェクト數(shù)千萬人から數(shù)億人の融資を得たというニュースは耳に殘るもので、各方面の資本が殺到し、各方面の創(chuàng)業(yè)者がこの分野に飛びついている。

しかし、いくつかの創(chuàng)業(yè)プロジェクトはお金を焼く大戦を経験しても利益が得られず、結(jié)局は姿を消してしまいました。O 2 Oは2014年の青海原ではなく、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)の淘汰期に入ってきました。この業(yè)界をどう冷靜に見るべきですか？

O 2 O撹熱業(yè)界の細(xì)分領(lǐng)域

O 2 O創(chuàng)業(yè)は東莞で至る所に開花しています。資金の実力が十分な大企業(yè)グループのほかに、各ルートの草の根創(chuàng)業(yè)者がいます。O 2 Oは各業(yè)界の細(xì)分化領(lǐng)域に入ったと言えます。金融、不動(dòng)産、家政、美髪、美容、ネイルまで専門的なO 2 O創(chuàng)業(yè)プラットフォームがあります。

O 2 Oは東莞でおよそ2014年の上半期に興っています。その時(shí)、金融機(jī)関は次々とコミュニティー銀行を作っています。大手企業(yè)集団のO 2 Oプロジェクトもすぐ東莞で著地しました。萬科の「第五食堂」、「幸福街市」など、順豊は518軒のネット通販サービスコミュニティ店を出しています。

當(dāng)時(shí)のO 2 Oは、多くの人々が消費(fèi)者から非難され、金融、不動(dòng)産、物流界の大鰐がコミュニティビジネスを狙うという啓発を受け、東莞の民営経済力もコミュニティビジネスをめぐってO 2 Oプロジェクトの創(chuàng)業(yè)試みを始めた。

低敷居の飲食を例にとって、去年6月に、東莞のあるクラウドコンピューティング技術(shù)企業(yè)が一足先に、東莞の現(xiàn)地パイロット「知恵コミュニテ?！工扦?、ある団地の住民二三百世帯だけをめぐって「塩醤酢茶」というワンストップサービスを行い、プラットフォームの「友達(dá)圏」を拡大しました。去年の年末に、この発跡は東莞の本土の“知恵のコミュニテ?！堡扦?歩1歩全國(guó)の市場(chǎng)に広がって、南京、成都、広州なども住所選びの建設(shè)を完成しました。

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インターネットの発展はいつも雷の勢(shì)いを受けています。二ヶ月後、地元の実力不動(dòng)産メーカー光大集団がコミュニティO 2 Oの先駆者萬科不動(dòng)産を勉強(qiáng)してから、傘下の十?dāng)?shù)個(gè)の団地で「雲(yún)上城」をオンラインし始めました。これはスマートアプリです。ワンタッチでドアを開けて、高速サービス、不動(dòng)産の請(qǐng)求書、コミュニティショッピングセンターなど多くの機(jī)能が含まれています。同時(shí)に、APPは周辺の商店と連動(dòng)して、オーナーが出前を呼んだり、日常の零品を買ったりすれば、この機(jī)能で実現(xiàn)できます。実力の薄い民間企業(yè)と違って、地元の不動(dòng)産の大きいわにの配置のコミュニティは先に優(yōu)位があって、それが所有者の情報(bào)を握るため、このAPPのソフトウェアは23つのコミュニティを覆って、3萬戸の家庭を上回ります。

続いて、2014年下半期にO 2 O創(chuàng)業(yè)は東莞で至る所に開花しました。資金の実力が十分な大企業(yè)グループのほかに、いろいろな草の根創(chuàng)業(yè)者がいます。

2014年末に設(shè)立された洗濯O 2 Oプラットフォームの「大洗啦」は、4つの卒業(yè)したばかりの85人が東莞の地元の社長(zhǎng)から50萬元の資金を得て創(chuàng)立したものです。當(dāng)時(shí)、この企業(yè)のプラットフォームは華南初のO 2 Oモバイルネット洗濯ブランドと見なされていました。服、靴、カバン、皮製品、家庭用品のワンストップ式ドライクリーニング、養(yǎng)護(hù)サービスを提供しています。

教育分野では、昨年末までに、複數(shù)の東莞オンライン教育O 2 Oプラットフォームも緊密に準(zhǔn)備されていますが、その一つのプラットフォームは完璧なAPP機(jī)能で、今年の1月にもオンラインにアップロードされています。

生鮮分野では、本土のコンビニチェーンと戦略的な提攜が成立しました。今年の上半期に、2つの草の根の創(chuàng)業(yè)青年が創(chuàng)立した同城の生鮮O 2 Oプラットフォームもオンライン試運(yùn)転を行い、本土初の生鮮細(xì)分分野のO 2 O野菜プラットフォームとなり、オンラインでWeChatプラットフォーム上の移動(dòng)野菜市場(chǎng)とオフラインの各成熟したコミュニティと商業(yè)圏の電気商體験店

その後、O 2 Oは各業(yè)界の細(xì)分化領(lǐng)域に入ったと言えます。家政、美髪、美容、ネイルまで専門的なO 2 O創(chuàng)業(yè)プラットフォームがあります。

業(yè)界のシャッフルが近づいています。

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多くのO 2 O創(chuàng)業(yè)プロジェクトはすでに市場(chǎng)から消えました。昨年下半期に創(chuàng)業(yè)した「一元」フィットネスの創(chuàng)業(yè)者は今年6月に創(chuàng)業(yè)プロジェクトを終了しました。この企業(yè)の責(zé)任者は、私募市場(chǎng)から得た融資は一ヶ月で焼済し、かつ創(chuàng)業(yè)當(dāng)初に有効な市場(chǎng)調(diào)査を行わず、フィットネスに近い原則を無視して失敗したと述べました。

「創(chuàng)業(yè)企業(yè)はO 2 Oに興味があります。100件の創(chuàng)業(yè)商業(yè)計(jì)畫書の半分以上はO 2 O.chr（34）東莞創(chuàng)業(yè)プロジェクトによく參加している投資家です。

実際、多くのO 2 O創(chuàng)業(yè)プロジェクトはすでに市場(chǎng)から消えています。昨年下半期に創(chuàng)業(yè)した「一元」フィットネスの創(chuàng)業(yè)者は今年6月に創(chuàng)業(yè)プロジェクトを終了しました。この企業(yè)の責(zé)任者は仕方なく、私募市場(chǎng)から得た融資は一ヶ月で焼き終わりました。しかも創(chuàng)業(yè)當(dāng)初は効果的な市場(chǎng)調(diào)査を行わず、フィットネスの至近原則を無視して失敗しました。テイクアウトの分野では、BATをはじめとするインターネット大手がO 2 Oの分野に進(jìn)出する猛將たちだけが殘されています。

すべてのO 2 Oプロジェクトは最初はすべて酔っ払いの意味です。短い時(shí)間で、O 2 Oは利益を?qū)g現(xiàn)するのは現(xiàn)実的ではありませんが、今後のレイアウトをもとに、これらのプロジェクトはお金を燃やしてファンの層を蓄積し、消費(fèi)者の生活データを収集し、さらに「ビッグデータ」を通じて消費(fèi)者の潛在的な需要を予測(cè)し、最終的に消費(fèi)目標(biāo)の顧客群を獲得しなければなりません。

「お金を燃やし続けるO 2 Oは長(zhǎng)続きしません」コミュニティサービスO 2 Oの「油塩醤酢茶」ワンストップサービスに従事する雲(yún)家擔(dān)當(dāng)者によると、一日の仕事を終えて、スマートフォンのアプリで軽くして、家に帰ったら切った炒め物やスープの食材があります。夜はテレビを見てお菓子を食べたいです。攜帯の畫面で指を動(dòng)かして、何分以內(nèi)にお菓子を家の入り口まで送ります。もし養(yǎng)生を重視すれば、毎日の食事を予約できます。。

「コミュニティサービスをレイアウトするには特にお金を使う必要がありますが、一時(shí)的にユーザーを買うしかなく、ユーザー一世を買うことができません?！雇瑩?dān)當(dāng)者によると、お金を焼くO 2 Oはいずれバブルになるという。當(dāng)初の想定は理想化していたが、1年余りの運(yùn)営を通じて、蓄積した経験は調(diào)整戦略、地域の農(nóng)家に正確に位置付けられた料理と知恵を絞って注文するためのデータサポートを提供した。

雲(yún)家のレストランビジネスはコミュニティ周辺でも盛んに行われています?！袱黏铣志Aできないので、ギャグやセールスでファンを惹きつける必要があります?！闺?yún)家の擔(dān)當(dāng)者によると、住民の80%から90%のシェアを占めています。まず一つの製品を使って先に雲(yún)社區(qū)を突進(jìn)させて、蓄積されたファンは雲(yún)家の他のサービスに関心を持つことができます。

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現(xiàn)在、大洗とかもお金を焼く戦爭(zhēng)の泥沼ではなく、美宜佳と碧桂園との協(xié)力を求めていますが、業(yè)務(wù)の拡大にはまだ資金が必要です。雲(yún)上城は不動(dòng)産グループの支えがあって、現(xiàn)在不動(dòng)産のサービスの上で知能化を?qū)g現(xiàn)しただけではなくて、ネットショッピングセンターの安い商品も多くの所有者のファンを集めました。

精の方向をして突破を求めています。

O 2 O概念過熱、業(yè)種の競(jìng)爭(zhēng)が同質(zhì)化しすぎると、必ずシャッフルに直面します。將來O 2 Oはいくつかの形態(tài)を形成します。一つは地域性と全國(guó)性、中心都市型と非中心都市型のO 2 O企業(yè)が広く存在し、この二つの機(jī)會(huì)に突破を求めます。

いくつかのO 2 Oの創(chuàng)業(yè)プロジェクトはお金を焼く大戦を離れて、別のO 2 Oプロジェクトはまた積極的にお金を焼く大戦の洗禮を受けています。"あなたの側(cè)は私を歌って登場(chǎng)します。"最近、新たな家事O 2 Oプラットフォームがまた東莞の家政市場(chǎng)に入ってきました?，F(xiàn)在の家政O 2 Oの予想値はすでに1億元に達(dá)しました。9月に新しい融資が行われます?，F(xiàn)在、本土のもう一つのコンビニ大手は家庭用食品ショッピングプラットフォームの生活網(wǎng)と協(xié)力して、共同で金O 2 O分野を掘り起こしています。O 2 Oプラットフォームは今年9月末にオープンする予定です。O 2 Oプロジェクトは東莞でまだ熱が下がりません。

最近開催された2015年の中國(guó)インターネット大會(huì)で、有名な投資家がO 2 Oの概念が過熱し、業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)が同質(zhì)化しすぎて、O 2 Oの業(yè)界はきっとシャッフルに直面します。

東莞O 2 O創(chuàng)業(yè)者にとって、彼らは同様に同質(zhì)化の競(jìng)爭(zhēng)の危機(jī)に直面して、および外來のO 2 O巨人の“侵入”の衝撃。O 2 O市場(chǎng)のバブルの存在については、業(yè)界関係者の見方も違っています。賽迪顧問のインターネット研究員によると、投資の観點(diǎn)から見れば、現(xiàn)在O 2 O市場(chǎng)には大量の非理性的な投資が存在しており、必然的に市場(chǎng)バブルがあり、バブルが崩壊した後、競(jìng)爭(zhēng)力のない企業(yè)が倒産するという。しかし、O 2 O市場(chǎng)からモバイルインターネットに至るまで、生活自體を改善するためには、バブルが存在しておらず、地元消費(fèi)には大きなスペースがあります。

しかし、同研究員は同時(shí)に東莞創(chuàng)業(yè)者に対して注意を與えました?，F(xiàn)在のO 2 O創(chuàng)業(yè)は2014年の敷居が低く、O 2 Oに入るために、プラットフォームは自分の特色と優(yōu)勢(shì)を作り出します。しかし、東莞O 2 O創(chuàng)業(yè)者は自分の強(qiáng)みをはっきりと認(rèn)識(shí)していません。

現(xiàn)在O 2 O市場(chǎng)の開拓と建設(shè)には莫大な資金補(bǔ)助金が必要です。この市場(chǎng)は長(zhǎng)期的に補(bǔ)助金に依存しませんが、補(bǔ)助金がないと市場(chǎng)の建設(shè)に時(shí)間がかかります。生鮮分野O 2 Oに従事する創(chuàng)業(yè)者のパートナーが、このような困惑を提起しました。

資金も必要ですし、時(shí)間もかかります。創(chuàng)業(yè)者はO 2 Oバブルは避けられないと言いましたが、現(xiàn)在は創(chuàng)業(yè)プロジェクトの舵取りとして、未來を見極めるべきだと判斷できます。O 2 O將來はいくつかの形態(tài)が形成されます。一つは分野で精を出す企業(yè)、二つは地域性と全國(guó)性、中心都市型と非中心都市型のO 2 O企業(yè)が広く存在します。この二つのチャンスの中で突破を求めます。