半世紀(jì)を超えて、ミウミウ、ジョニー?得加、ブルガリなどのブランドはマイクロ映畫や映畫に投資しています。

これはブランドが商業(yè)映畫に対するインプラントではなく、ブランドが自分のブランド理念、感銘に基づいて、

このような方式で消費(fèi)者に知らず知らずのうちに伝えます。

ブランドにとっては、映畫、特に文蕓映畫を通じて、植え付けても、あるいは自分で投資して監(jiān)督した映畫でも、コア消費(fèi)者にブランド文化と最新の製品を伝え、ファッション雑誌で大きな映畫を撮って広告をするよりは、消費(fèi)者に商業(yè)的ではないと感じさせます。

國(guó)內(nèi)では、商業(yè)映畫の上映期間は1ヶ月足らずで、その中には多くの映畫があって、その後は姿を消しました。

しかしコーヒーを一杯飲んで、午後のお茶を飲んだり、本場(chǎng)のイタリア料理やフランス料理を食べたりして、北上広広の白領(lǐng)たちにとっては贅沢ではないです。

それに中國(guó)の消費(fèi)者は美味しいものに対して天然の好みを持っています。舌先の贅沢が好きな人は助けを借りるより遠(yuǎn)いです。

カバンは自分を表す人が多いです。

このような理由で、Gucciは上海で1921 Gucciをオープンしました。大衆(zhòng)の口コミサイトからの情報(bào)によると、このレストランの晝食時(shí)間は一人當(dāng)たり150元で、夕食時(shí)間は一人當(dāng)たり330元で、ややもすれば5桁のカバンよりも、「負(fù)擔(dān)できる」豪華さと言えます。

もちろん、贅沢品の“舌先”は中國(guó)區(qū)の初めてのものではありません。イタリアや高級(jí)品新興國(guó)の日本、韓國(guó)では、似たような喫茶店やレストランがすでにあります。

陳凱さんは言います。

陳凱さんはよくイタリア本社に研修を受けました。彼は記者に、喫茶店は専門店の「標(biāo)準(zhǔn)裝備」で、特に婦人服のブランドです。

女の人はいつも旦那さんと一緒に買い物に來ます。お金を出して參謀になります。

陳凱さんによると、女性に比べて、男性たちは買い物やショッピングに興味が高くない、あるいは一部の人にとっては苦しみだという。

そこで細(xì)心な商店は快適な真皮のソファーを店の中に運(yùn)び、彼らに休憩を提供し、彼らに本場(chǎng)のコーヒーを味わわせながら、美しい雑誌をめくりながら、奧さんたちの試著を待っています。

「もちろんそれらの雑誌はすべてブランドが注文したものです。

雑誌モデルよりも綺麗に著飾っている奧さんを見て、男性たちは堂々とお金を払って、一挙両得です。

このような広く使われている方式はここ數(shù)年贅沢なブランドに拡大されて使われています。店の隅でコーヒーを作るよりは、直接にレストランを開くほうがいいです。これはコア消費(fèi)者の利用回?cái)?shù)がもっと多くなり、グルメによってより多くの新興消費(fèi)者をもたらします。

同じく道理で去年P(guān)radaとLVMHグループは小さい喫茶店のために爭(zhēng)います。

また、Pradaのスイーツ店でも、Gucciのカフェでも、これらのレストランの裝飾や販売されている食品は例外なく、ブランドのロゴや定番のデザインイメージを取り入れて、消費(fèi)者に美味しいものを食べさせる時(shí)に、多くの感覚を動(dòng)員してブランドに対して全面的な理解を行っています。

「一般的なぜいたく品の消費(fèi)と違って、飲食の消費(fèi)頻度はジュエリーや服飾よりはるかに高く、消費(fèi)者は消費(fèi)の慣性がある」

消費(fèi)心理學(xué)の専門家の李明さんによると、食品は消費(fèi)者の心の中に焼き印が付いています。例えば、多くの消費(fèi)者はすでにスターバックス、Costaと正統(tǒng)のコーヒーに同號(hào)をつけています。繰り返し買う率がとても高いです。

いくらいい企業(yè)でも、革新しないと大きな仕事はできません。

ぜいたくなブランドの商人たちが続々と転戦している。

業(yè)界では、お客様に商品を味わってもらいながら、そのお店の商品を知ってもらい、最終的には一つの商品を買いに行きます。本當(dāng)に良いです。お客様に至れり盡くせりの感覚を作ってあげます。